インターネットの建設者はなぜWeb3に向かうべきか？

執筆：Jad Esber、koodos共同創設者、Scott Duke Kominers、a16z研究パートナー

編纂：Aididiao、Foresight News

インターネットは大きな変化を遂げています。支配的な大規模プラットフォームはユーザーデータとネットワーク効果を掌握することでほぼ無敵の地位を築いていますが、Web3モデルは新しい価値提案を確立しています。Web3では、ユーザーは自分が作成したコンテンツ（例えば投稿や動画）や購入したデジタル製品を所有し、プラットフォームが基盤データを管理することはなく、ユーザーがこれらのデジタル資産を所有し、移転できるようになります。この新しいモデルにはいくつかの重要な利点があります：

• 新しい企業は、優れたユーザー体験を提供することで老舗企業と競争しやすくなる；
• システムはもはやゼロサムではなく、ユーザーを維持することが主な目標ではない；
• プラットフォームはユーザーの信頼を得やすく、重要な操作は改ざん不可能な「スマートコントラクト」によってブロックチェーン上でコーディングされる。

これらはすべて、Web3で製品を立ち上げることがより容易になることを意味します。

今日の支配的なインターネットプラットフォームは、ユーザーとユーザーデータを集約することに基づいて構築されています。これらのプラットフォームが成長するにつれて、価値を提供する能力も強化されていますが、これはネットワーク効果の力によって彼らが優位性を維持できるようになったからです。例えば、Facebook（現在のMeta）はユーザー行動に関するデータを利用してアルゴリズムを最適化し、そのコンテンツと広告サービスは競合他社を大きく上回っています。一方、アマゾンは顧客のニーズに関するビッグデータを活用して配送ロジスティクスを最適化し、自社製品ラインを開発しています。YouTubeは、多くのクリエイターからの膨大な動画ライブラリを構築し、視聴者にほぼすべてのテーマのコンテンツを提供できるようになっています。

これらのビジネスモデルでは、ユーザーとそのデータのロックインが競争優位の重要な源泉です。したがって、従来のインターネットプラットフォームは通常データを共有せず、ユーザーはこれらのデータを利用して価値を創造することができません。そのため、ユーザーが特定のプラットフォームに不満を持っていても、通常は離れることができません。

しかし、これらはすべて変わる可能性があります。新規参入者がMetaのような「Web 2.0」企業に挑戦するのは難しいですが、「Web3」モデルで機能することで、この問題は解決される見込みです。メタバースやさまざまな超金融化されたNFTプロジェクトに関する多くの議論がある一方で、最も重要なのは、一部の開発者が次の前提に基づいて合意に達したことです：ユーザーからデータを取得して利益を上げることに加えて、ユーザーと直接価値を共有するオープンプラットフォームを構築するという選択肢があるということです。これにより、プラットフォームを含むすべての人により多くの価値を創造することができます。

Web3では、ユーザーは自分が作成したコンテンツ（例えば記事や動画）や購入したデジタル製品を所有し、プラットフォームが基盤データを完全に管理することはありません。さらに、これらのデジタル資産は通常、企業のサーバーにホスティングされるのではなく、公共のブロックチェーン上の相互運用可能な標準に基づいて作成されます。これにより、資産は「ポータブル」になり、原則として、ユーザーは任意のプラットフォームからいつでも離れることができ、アプリをアンインストールし、データを別のプラットフォームに移行するだけで済みます。

これはデジタル企業の運営方法を根本的に変える可能性があります：ユーザーがあるプラットフォームから別のプラットフォームにデータを移行する能力は、新たな競争圧力を生み出し、企業にビジネス戦略を再考させることになります。もしあるプラットフォームがユーザーに十分な価値を提供していなければ、ユーザーは簡単に離れることができます。実際、Web3では新しいプラットフォームがユーザーを引き付けるためのより多くのインセンティブを持っています。例えば、NFT取引プラットフォームLooksRareは最近、「バンパイアアタック」キャンペーンを開始し、ユーザーがOpenSeaからLooksRareに移動して取引するよう促しました。

同時に、Web3はもはやゼロサムのストック争奪戦ではなく、プラットフォーム全体の価値創造の機会が大きくなります。相互運用可能なインフラストラクチャレイヤーに基づいて構築されたプラットフォームは、より広範なコンテンツネットワークに簡単に挿入でき、ユーザーに提供できる価値の規模と種類を拡大します。例えば、Web3アートギャラリーは、ユーザーがアートをブロックチェーン上で作成するように導くことができ、プラットフォームに直接アートをアップロードすることを要求しません。

一部のWeb2プラットフォームにとって、これはコンテンツを取得するための良い方法でもあります。Twitterは最近、ユーザーが自分のプロフィールに所有しているNFTを表示できる機能を導入しました；Instagramも同様の機能を開発中です。新しいプラットフォームにとって、初期コンテンツが不足しているため、プラットフォームが早期にユーザーを獲得するのは難しく、既存のデジタル資産データを統合することが「コールドスタート」をスムーズに実現するための重要なステップとなる可能性があります。

インフラストラクチャレイヤーは、Web3におけるユーザー信頼の構築に関連するコストがはるかに低いことを意味します。公共台帳上でデジタル資産を管理することで、どの資産が存在し、誰が何を所有しているかをより明確に理解でき、これはWeb2ネットワークでは難しい問題です。例えば、あるデジタルアーティストが新しいアート作品を所有していると主張した場合、所有者はブロックチェーン上で直接それを検証でき、アーティスト本人を信頼する必要も、ギャラリーや他の仲介機関にそのような保証を提供させる必要もありません。

この信頼の枠組みはWeb3プラットフォームにも拡張されます：重要な操作は、監査可能で不変の「スマートコントラクト」によってブロックチェーン上でコーディングされます。これにより、プラットフォームデザイナーは、価格設定ルール、ロイヤリティ契約、ユーザー報酬メカニズムなどの特定の機能を事前に約束することができます。

これらすべては、少なくとも理論的には、Web3の世界で新しいプロジェクトを立ち上げることがはるかに容易になることを意味します。無名の起業家でさえ、既存のプラットフォームの許可を得ることなく自分の製品を立ち上げることができます。実際、Web3では、ユーザーは時にはプロジェクトの背後にある企業（または人）を信頼する必要がありません。

代わりに、彼らはコード自体を信頼するだけで済みます。例えば、最近ウクライナの人道支援活動を支援するための資金調達キャンペーンのいくつかは、スマートコントラクトを通じて行われ、受け取ったすべての資金がウクライナ政府または関連する慈善団体に自動的に移転されます；これは、活動の主催者が完全に匿名であっても、寄付者が自分の資金が適切に使用されると信じることができることを意味します。

もちろん、Web3の初期には多くの金融事例や大量の違法取引が発生し、多くの投機家が誇大広告を利用して詐欺を企てました。また、多くのWeb3アプリは技術に精通した上級ユーザー向けに設計されており、一般ユーザーはアプリやプラットフォームの実際の機能についての理解が限られている場合が多く、機能が説明通りであるかを確認するためにソースコードを精査することは言うまでもありません。Web3技術が安全で一般消費者が利用できるようになるには、まだ長い道のりがあります。

実際には、新しいアプリが必ずしもユーザーに好まれるわけではありません。すべてのスタートアップにおいて重要なのは、真のユーザーのニーズを満たす製品を構築することです。一度ユーザーのニーズが解決されれば、Web3を通じて確立されたネットワークを利用して、より簡単に展開し、さらなる発展を遂げることができます。

プラットフォームのバックエンドをオープンで相互運用可能にすることで、複合的なイノベーションを促進し、開発者がインフラストラクチャレイヤーを構築するように促すことができます。例えば、koodos（インターネット上で自分のお気に入りを集めることができるWeb3サービス）は、どのネットワークでも接続して改善できる共有インフラストラクチャを構築しています。

共有インフラストラクチャは、アプリケーションが優れた体験を構築することに集中できることを意味し、プラットフォームデザインにより重点を置くことができ、これは重要な競争優位となります。アプリケーションが市場を理解することは、そのユーザー体験やインターフェースに反映されます。したがって、Web3においても、ユーザー体験は製品の良し悪しを測る重要な基準であり続けます。

Web3プラットフォームは、コミュニティの参加と社会的結束を通じて特に強力なネットワーク効果を形成することもできます。デジタル資産の所有権は、心理的な帰属意識を育み、この帰属意識は強いユーザーの粘着性を生み出し、ユーザーがプラットフォームと自分のデジタル資産を維持するように促します。

例えば、人気のストリートウェアブランドThe Hundredsは最近、マスコット「Adam Bombs」をテーマにしたNFTを発売しました。このシリーズのNFTを保有することで、コミュニティイベントに参加する権利や限定商品を購入する資格が得られ、ブランドファンに対して出会いと交流の機会を提供し、彼らの熱意を高めています。

The Hundredsはまた、Adam Bombsに関連するNFTの所有者にロイヤリティを支払うことを発表しました。これにより、保有者はラルフ・ローレンのロゴの一部の所有権を持ち、そのロゴを使用した新しいポロシャツシリーズごとに一定の配当を得ることができます。この方法はブランド価値の一部を分散化し、The HundredsのコミュニティがIPに対してより愛着を持ち、積極的にそれを推進し、さらには一部のコミュニティメンバーがAdam Bombのタトゥーを入れるまでに至ります。

もう一つの例はSushiSwapで、これは分散型金融プラットフォームUniswapの「フォーク」です------これはSushiSwapの基盤となるアルゴリズムがUniswapのコードのクローンであることを意味します。両者の主な違いは、SushiSwapが強力なブランドとコミュニティを築き、ユーザーに積極的かつ持続的な報酬システムを提供することで、より高いユーザー参加を促進している点です；これにより、SushiSwapはUniswapの強力な競争相手となりました。

一般的に言えば、共有所有権は誰もがビルダーや貢献者になることを促します。基盤となる技術標準は、すべてのWeb3企業がその上に構築できるようにします。これは、プラットフォームを中心としたコミュニティがより調和の取れた方法で共同創造できることを意味し、プラットフォームエコシステムをより強力にします。

短期的には、このモデルは一部の消費者余剰をビルダーやクリエイターに譲渡します。しかし、ビルダーがより多くを得ることで、ビルダーはプラットフォームをより一生懸命に構築し、ケーキを大きくし、結果的に消費者余剰を増やすことになります。

要するに：Web3はすべての人にとってより価値のあるインターネットを創造できます。Web2と比較して、新しい企業はWeb3インフラストラクチャ上でブランドや製品コンセプトを中心にコミュニティを構築しやすくなります。すでに確立されたプラットフォームも、ブロックチェーンベースのコンテンツネットワークを増やし、ユーザーデータの所有権を与えることで、価値を増加させることができます。これらすべては、ネットワークの次の時代が私たちが今日生活している時代とは大きく異なり、よりオープンになることを意味します。