Youtube는 소셜 미디어 거대 기업의 "NFT" 전쟁에 합류했다

저자: 백재 연구소

지난 1년 동안 NFT의 인기가 급증하며 거의 모든 산업의 개인, 기업 및 조직의 관심을 끌었습니다. NFT는 빠르게 대중이 참여하고 싶어하는 현상이 되고 있습니다.

유튜브, NFT로 나아가다

어제, 온라인 비디오 서비스 회사 유튜브의 CEO 수잔 워지츠키는 창작자 연례 서한을 발표하며, 이 회사가 창작자 경제를 2022년의 우선 사항으로 삼고 있으며, NFT와 같은 신기술을 활용하여 창작자들이 "유튜브 생태계"를 확장하는 데 전념하고 있다고 밝혔습니다.

서한에서 워지츠키는 Web3를 유튜브 혁신의 "영감의 원천"이라고 언급하며, "우리는 미래를 바라보며 Web3에서 일어나는 모든 것에 주목하고 있으며, 이를 유튜브에서 혁신을 지속하는 영감의 원천으로 삼고 있습니다. 지난 1년 동안 암호화폐, NFT, 심지어 분산 자율 조직(DAO)의 세계는 창작자와 팬 간의 관계를 강화할 수 있는 상상하기 어려운 기회를 부각시켰습니다. 우리는 NFT와 같은 신기술을 활용하여 창작자들이 유튜브에서의 경험을 강화하고 향상시키는 데 도움을 주기 위해 유튜브 생태계를 확장하는 데 집중하고 있습니다."라고 썼습니다.

워지츠키는 NFT가 창작자에게 또 다른 수익 형태가 될 수 있다고 언급했습니다. 그러나 그녀는 더 이상의 세부 사항이나 시간에 대해서는 언급하지 않았습니다.

가상 음악회에 집중하는 스타트업 애니멀 콘서트의 CEO 콜린 피츠패트릭은 유튜브의 NFT 통합 가능성을 "창작자가 광고 수익에 의존하지 않고도 자신의 채널로 수익을 창출할 수 있는 좋은 방법"이라고 설명했습니다. 피츠패트릭은 "유튜브가 그들의 플랫폼에서 NFT를 촉진할 계획이라면, 그들의 광고 파트너는 콘텐츠 창작자에게 수익화를 강요할 수 있습니다. NFT 도입은 그들이 기업의 이익을 회피하고 사용자에게 수익을 창출할 수 있는 대체 방법을 제공하는 방법이 될 수 있습니다."라고 생각합니다.

소셜 미디어 거대 기업들이 NFT를 수용하다

NFT 분야의 경쟁이 치열해지고 있으며, 소셜 미디어 거대 기업들이 최전선에 서 있습니다.

틱톡

전 세계에서 가장 인기 있는 짧은 동영상 애플리케이션 중 하나인 틱톡은 지난해 10월 창작자 주도의 첫 NFT 시리즈인---

틱톡 톱 모먼트(TikTok Top Moments)를 출시했습니다. 이 시리즈는 엔터테인먼트, 문화 및 커뮤니티에서 영향력 있는 창작자와 그들의 인기 동영상에 초점을 맞추어 그들의 멋진 순간을 NFT로 제작하고 발행하며, 수익은 주로 관련 창작자와 NFT 아티스트에게 직접 기부됩니다. 이는 팬들과 NFT 애호가들에게 그들이 좋아하는 창작자를 지원하는 방법을 제공하는 것을 목표로 합니다. 이 NFT 시리즈는 이더리움에서 발행되며, 2층 확장 솔루션(Layer2)인 Immutable X의 지원을 받습니다.

틱톡의 글로벌 마케팅 책임자 닉 트란은 "틱톡에서 발생하는 창작은 문화를 촉진하고 플랫폼 외부의 트렌드를 유발하는 데 기여합니다. 창작자 경제가 지속적으로 성장함에 따라, 우리는 창작자를 지원하기 위한 새로운 차별화된 방법을 지속적으로 모색하고 있습니다. 이제 팬들은 틱톡에서 인터넷을 형성하는 데 도움을 주고, 그들이 가장 좋아하는 창작자 중 일부를 지원하는 순간을 소유할 수 있습니다. 우리는 우리 커뮤니티와 NFT 커뮤니티가 인터넷에서 가장 인기 있는 문화 이정표에 어떻게 참여하는지 보는 것을 기쁘게 생각합니다."라고 말했습니다.

이를 위해 틱톡은 뉴욕 타임스에 전체 광고를 게재하여 그 열기를 촉진했습니다. 광고의 마지막 문구는 이 회사가 짧은 동영상 창작을 보상하는 다음 단계에 대한 힌트를 제공하는 것처럼 보입니다: "우리는 창작자를 기념하고 보상하는 혁신적인 방법을 지속적으로 찾는 플랫폼이 되고 싶습니다."

트위터

시간을 거슬러 지난해 9월, 소셜 미디어 거대 기업 트위터는 처음으로 NFT 계획을 발표했습니다. 당시 트위터는 인증이 창작자가 트위터에서 자신의 작품을 더 잘 보여줄 수 있도록 한다고 밝혔으며, 탐색 중이라고 언급했습니다.

지난주, 트위터는 사용자들이 자신의 NFT를 전시할 수 있도록 하는 새로운 기능을 공식 출시했습니다. iOS 기기의 트위터 블루 구독자는 이더리움 기반의 암호화 지갑을 자신의 계정에 연결하고 NFT를 프로필 사진으로 설정할 수 있습니다. 이 기능은 곧 안드로이드 사용자에게도 확대될 예정입니다. 그러나 현재 iOS 사용자만 자신의 NFT를 프로필 사진으로 설정할 수 있지만, 트위터의 모든 사용자는 이를 볼 수 있습니다.

트위터는 제3자 API를 사용하여 OpenSea 시장에서 사용자의 NFT 데이터를 가져와 인증합니다. 만약 OpenSea에서 사용자의 NFT에 문제가 발생하면, 트위터는 사용자의 NFT의 진위를 확인할 수 없습니다.

트위터 블루 구독 서비스는 아직 전 세계적으로 제공되지 않으며, 이는 NFT 프로필 사진의 채택을 제한하여 이 제품이 현재 출시된 시장인 미국, 캐나다, 호주 및 뉴질랜드로 한정됩니다.

이 회사는 이전에 NFT를 보다 포괄적으로 채택할 계획을 암시했으며, 이는 플랫폼에서 중요한 주제가 되었습니다. 예견할 수 있듯이, 트위터는 "NFT, 블록체인 및 암호화 기술을 중심으로 한 발견, 대화 및 교육의 소셜 네트워크로 자리매김하고 있습니다."

이번 출시 이전에 트위터는 "플랫폼에 분산 기술을 통합하는 것"에 대한 관심을 표명했으며, 여기에는 비트코인을 팁으로 지원하는 것이 포함됩니다. 이 회사는 지난해에도 자신의 NFT를 발행하고 사용자에게 무료로 배포하는 시도를 했습니다.

트위터의 대변인은 인터뷰에서 "트위터는 사람들이 관심 있는 주제에 대해 이야기하는 장소이며, 종종 사람들이 암호화폐와 NFT를 처음 접하는 장소입니다. 우리는 지금 사람들이 NFT를 정체성의 한 형태로 사용하고 있으며, 번창하는 암호화 커뮤니티에 참여하는 방법으로 사용하고 있다는 것을 보고 있습니다."라고 말했습니다.

메타

지난해 8월, 페이스북 금융 부서의 책임자 데이비드 마커스는 이 회사가 "확실히 이 문제를 고려하고 있다"고 밝혔으며, 이는 페이스북이 처음으로 NFT 시장에 진출할 것이라는 중요한 암시를 주었습니다.

"미래 지향적인 제품을 설계할 때 메타버스를 완전히 디지털화된 환경으로 보는 것이 실제로 매우 유용합니다. 제가 메타버스에 필요한 것을 볼 때, 그것은 실제로 가치의 원활한 흐름이며, 이를 위해서는 새로운 인프라와 상호 운용성이 필요합니다. 여러 지갑이 메타버스에 참여할 수 있어야 합니다. 그리고 블록체인 위에 프로그래밍 가능한 통화와 스마트 계약이 존재하는 것이 메타버스에 혁신을 가져올 것이라고 생각합니다. 왜냐하면 당신이 창작자라면, NFT를 만들고 있다면, 당신은 당신의 NFT를 임대하거나 판매하고 싶을 수 있으며, 현재의 결제 인프라와 스마트 계약의 상황에서는 불가능한 다양한 새로운 비즈니스 모델을 생각할 수 있습니다."라고 말했습니다.

트위터가 iOS 사용자가 자신의 프로필 사진에 NFT를 표시할 수 있도록 허용한 직후, 메타도 이 산업을 수용하기 시작했습니다.

영국 파이낸셜 타임스에 따르면, 메타(구 페이스북)는 NFT 시장 구축 가능성을 논의하고 있으며, 사용자가 NFT를 발행하고 판매할 수 있도록 허용하는 방안을 연구하고 있습니다. 또한 메타는 사용자가 페이스북과 인스타그램 플랫폼에서 NFT를 전시할 수 있도록 할 계획입니다.

그러나 앞서 언급한 선도 기업들과 비교할 때, 메타는 순조롭지 않았으며, 이 조치는 NFT 분야의 아티스트들로부터 인정받지 못했습니다.

세르와 아타푸아는 아프리카 미래주의 추상 NFT 창작에 집중하는 호주 아티스트로, 메타 자회사인 인스타그램 플랫폼에서 20,000명의 팬을 보유하고 있었습니다. 그러나 인스타그램에서 사기, 데이터 프라이버시 문제 및 예술 작품 저작권 침해 문제가 빈번해지면서, 그녀는 최근 인스타그램에서의 상호작용이 많이 줄어들었습니다.

세계에서 가장 많이 팔린 여성 NFT 아티스트 이젤 야드(Itzel Yard)는 인스타그램에 모방자가 넘쳐난다고 말했습니다: "누군가 제 인스타그램을 긁어갔고, 그 안에서 모든 작품을 가져와 OpenSea에 게시한 다음, 판매를 시도하기 시작했습니다."

일부 NFT 전문가와 아티스트들은 여러 가지 이유로 메타의 전략에 대해 신중한 태도를 보이고 있습니다.

로거스 비즈니스 스쿨의 블록체인 전문가이자 핀테크 교수인 메라프 오잘은 "분산된 예술품 판매는 페이스북과 같은 회사와 잘 어울리지 않는다"고 생각합니다.

NFT 거래를 추적하는 플랫폼 Nonfungible의 공동 창립자이자 사장인 댄 켈리는 메타의 NFT 분야 진출에 대해 "신중한 회의론"을 가지고 있지만, 모든 일에는 양면성이 있으며, 메타의 NFT 진출이 Web3 커뮤니티를 주류화하고 더 넓은 대중의 수용성을 높일 수 있다고 생각합니다.

NFT 열풍 지속

올해 초 이후 암호화 시장이 5,000억 달러 이상 하락했음에도 불구하고 NFT 시장은 영향을 받지 않은 것으로 보입니다.

1월 17일, 최대 NFT 시장 OpenSea는 이더리움 350억 달러의 월 거래량이 다시 최고치를 기록했다고 보고했습니다.
소셜 미디어 거대 기업 외에도, 톰 브래디, 파리 힐튼, 지미 팰런, 포스트 말론 등 유명인들도 NFT 열풍에 동참하고 있으며, 일부는 자신의 NFT 플랫폼을 출시하고, 일부는 <지루한 원숭이>와 <크립토 펑크>와 같은 최고급 암호 예술품을 구매하고 있습니다. 또한, 전 세계 경매장과 금융 기관들도 잇따라 진입하고 있습니다.

이제 유튜브가 틱톡, 트위터, 인스타그램 및 페이스북의 "NFT" 전쟁에 합류함에 따라, 디지털 수집품의 미래는 기대할 만하며, 향후 발전 가능성은 우리의 상상을 초월할 수 있습니다.