아홉 가지 애플리케이션 카테고리에서 출발하여 암호화 원주율 소비 제품의 미래를 탐구하다

저자：Mercedes Bent, Lightspeed

편집：파이몬

매번 큰 기술 혁신은 결국 새로운 소비 기술 회사의 물결을 일으킵니다. 인터넷은 사람들에게 AOL과 야후 같은 미디어 애플리케이션, 아마존과 eBay 같은 온라인 거래 시장, 그리고 넷플릭스와 판도라 같은 엔터테인먼트 웹사이트를 가져왔습니다. 인터넷의 중심이 모바일로 이동하면서 트위터, 우버, 페이스북, 스냅 등의 회사가 부상하게 되었습니다.

우리는 세 번째 주요 구조적 전환의 순간에 있으며, 모든 애플리케이션과 서비스의 기초가 점차 블록체인(Web3)으로 전환되고 있습니다. 블록체인의 잠재력은 막대하며, 이는 현재 인터넷을 괴롭히고 있는 많은 신원, 투명성 및 신뢰 문제를 해결합니다.

오늘날의 예술, 음악 및 스포츠 등 모든 분야의 애플리케이션은 예외 없이 암호화폐 소비 회사의 발전을 촉진하고 있습니다. 암호화폐는 어떤 의미에서 "대중 문화"의 일원이 되었지만, 코인베이스, 오픈시, 유가랩스/BAYC, 메타마스크 외에는 대중 시장에 성공적으로 진입한 유명 브랜드가 많지 않습니다.

왜일까요?

그 이유 중 하나는 현재 블록체인이 많은 "주류" 대중을 끌어들이기에는 아직 이르기 때문입니다. 암호화 세계에서 사용자들은 대개 보상 유인과 소유권에 끌립니다. 성공적인 소비 제품은 대개 인간 행동을 촉진하는 많은 핵심 동인—존재와 의미, 표현과 창조, 연결과 영향, 소유와 소속, 안전과 보장, 영향과 교류, 자극과 도파민, 성취와 구축에 대한 욕구—을 활용합니다.

이것이 독특한 소비 제품이 창출되기 어려운 이유입니다—창작자는 사용자 주의를 끌기 위해 단 몇 초의 시간만을 가지고 있으며, 사용자의 주의를 성공적으로 끌어낸 후에는 제품의 반복 사용과 사용자 지속 참여를 촉진해야 하는 더 어려운 문제에 직면해야 합니다.

지속 가능한 암호화폐 브랜드를 구축하고 사용자의 이러한 요구를 충족시키는 것은 도전이자 기회입니다. 암호화 원주율 회사는 일반 소비자가 분산화에 대한 수용 정도를 기준 중 하나로 삼아 "체험"과 "분산화" 사이에서 최적의 균형점을 찾아야 합니다. 일부 회사는 여전히 소비자 제품 구축 원칙(사용자에게 신뢰, 안전, 원활한 경험, 놀라움과 즐거움을 제공)을 채택하고 있으며, 그들의 커뮤니티 구축에서의 뛰어난 성과는 사용자에게 강력한 소속감을 제공합니다.

많은 잠재 주식이 이러한 기회를 놓고 경쟁하고 있습니다. 암호화폐 원주율 제품은 디지털 지갑, NFT 시장 등 9개 분야에서 두각을 나타내고 있으며, 앞으로 몇몇 신흥 분야에서 주류가 될 것입니다(미래의 글에서는 이러한 분야 중 일부를 더 자세히 논의할 것입니다).

우리는 암호화폐의 "조정기"에 있으며, 조정 과정에서 발생하는 위기는 새로운 소비 카테고리를 창출할 새로운 기회를 제공합니다. 상상해보세요, 1년 후 다음 몇 가지 카테고리가 변화할 것입니다.

다음은 우리가 암호화폐 원주율 소비 거대 기업이 등장할 가능성이 있는 몇 가지 분야로, 대략적으로 성숙한 카테고리에서 미성숙한 카테고리로 나뉩니다.

#1 상업 / NFT 시장

비디오, 예술, 게임, 음악 등 각 분야마다 파생된 NFT(대체 불가능한 토큰)가 있으며, 각 NFT마다 시장이 존재합니다. NFT 시장은 암호화폐의 마을 광장, 상업 중심지로, 그들의 성공은 대중 요소에 대한 인식에서 비롯됩니다.

• NFT가 신뢰할 수 있는 대중 시장 제품이 되기 전에, 그들은 대중 시장의 암호화폐에 대한 불신을 극복하고 구매 경험을 개선해야 합니다.
• 디자이너는 세계적 수준의 신뢰, 안전 및 보장을 갖춘 플랫폼을 구축하고 더 넓은 NFT 이익 시장의 잠재 기회를 열어야 합니다. 실용적인 NFT는 대중 시장을 끌어들일 수 있습니다—우리는 오프라인에서도 더 많은 내장형 및 플랫폼 비즈니스 기회를 볼 수 있을 것입니다.
• 오픈시는 이 분야에서 여전히 주도적인 위치를 차지하고 있지만, 최근 사용자와 수치에서 매직 에덴에 의해 역전되었습니다. 현재 이 분야에서 활동 중인 다른 유명 회사로는 룩스레어, 하우쿠, 프랙탈, 조라 및 오토그래프가 있습니다.

#2 CeFi / DeFi 및 지갑의 발전 전망

코인베이스, 블록체인.com, 유니스왑, 메타마스크, 제리온, 자퍼의 천문학적인 가치를 보면 소비자 금융 기술 제품이 지금까지의 가장 큰 성공 중 하나라고 할 수 있습니다. 중앙 집중식 및 분산식 금융에서 지갑은 의심할 여지 없이 가장 큰 승자입니다.

지갑은 암호화폐에서 웹 1.0의 이메일과 같습니다. 지갑은 개별 노드에 로그인한 사람들을 연결하고 원주율 암호화 세계의 인증 방법을 제공합니다. 그러나 그들은 아직 대중 소비 수준의 제품에 도달하지 못했습니다.

• 지갑의 사용 가능성과 사용자 경험 디자인이 부족합니다—지갑을 만들려면 긴 기억 구문을 기억해야 하며, 잠금 위험을 감수해야 하며, 자금을 이체해야 합니다(유튜브에서 검색해보세요, 행운을 빕니다).
• 위 단계를 완료하더라도 물건을 구매할 때 수수료를 지불해야 합니다. 따라서 전체 시스템은 아직 대중 시장에 완전히 준비되지 않았습니다.
• 좋은 소식은 이 과정을 개선할 수 있는 거대한 시장 기회가 있다는 것입니다. 블록체인, 메타마스크, 월렛커넥트, 팬텀 및 레인보우와 같은 대기업은 반드시 이 문제에 적극적으로 대응할 것이며, 트라이앵글 및 슬라즈와 같은 지갑 서비스(WAAS)는 시장을 재정의할 것입니다.

#3 게임 / 메타버스

2021년 10월, 이번 메타버스가 특별하다는 것을 깨달은 사람들이 있었습니다. "메타"라는 단어는 다소 혼란스러울 수 있지만, 샌드박스와 디센트럴랜드 같은 암호화폐 메타버스와 로블록스, 마인크래프트, VR챗, 레크룸 등 더 큰 웹 2.0 메타버스를 주요 사회적 공간으로 보는 플레이어들이 만들어낸 영향을 부인할 수는 없습니다.

• 젊은이들은 개방형 세계의 소셜 게임에 시간을 보내는 것을 즐기며, 이는 그들이 가장 높은 성장률을 보이는 이유입니다.
• 암호화폐는 이러한 플랫폼이 처음으로 현실 세계의 통화와 연결되도록 하여 게임의 잠재력과 효용을 크게 향상시켰습니다.
• 암호화 원주율 우주 게임은 "게임을 하면서 벌기"와 같은 문제로 인해 게임 경험이 좋지 않습니다.
• 파라웨이, 스타 아틀라스, 디파이 킹덤스, 하베스트 및 기타 많은 블록체인 게임 스타트업이 암호화폐 게임의 새로운 시대를 열 수 있을지 기대됩니다.

#4 디지털 IP/PFPs: 암호화폐의 디즈니랜드

지금까지 암호화 제품의 가장 명백한 성공은 AYC, 크립토펑크, 월드 오브 우먼, 아즈키와 같은 NFT 프로필 사진에서 비롯됩니다. 앞서 언급한 3개 NFT 시리즈는 2021년 오픈시의 40% 거래량을 차지했습니다. 이러한 프로젝트는 예술을 중심으로 커뮤니티와 공유된 정체성을 창출하고, 디즈니와 픽사처럼 캐릭터에 생명을 불어넣습니다.

• 전통 미디어의 IP 개발과 비교할 때, 디지털 우선 IP 브랜드는 많은 장점을 가지고 있습니다—커뮤니티 참여가 강화됨에 따라, 그들은 소셜 미디어를 통해 빠르게 반복하고 토큰화할 수 있으며, 이야기의 시작 전에 먼저 등장할 수 있습니다.
• 크립토 코븐(Crypto Coven)과 인비저블 유니버스(Invisible Universe)를 예로 들면, 매력적인 스토리라인은 참여도를 높이는 핵심입니다—웹 3.0 시대에 프로젝트는 단순한 소비 주도 수단이 아니라 커뮤니티 참여자 간의 지속적인 상호작용과 협력으로, 이는 이야기를 더 생생하게 만드는 비결입니다.
• 최고의 디지털 IP 회사는 지속 가능한 조합 방식으로 수익을 창출하고, 게임 및 기타 정기적인 로열티 풀과 협력하며, 일회성 맞춤형 라이센스 거래에 의존하지 않습니다. 이 분야에서 주목할 만한 회사로는 리커(Recur), 유가랩스(BAYC), 인비저블 유니버스 등이 있습니다.

#5 창작자 / 엔터테인먼트 매체 / 수집품

엔터테인먼트와 스포츠는 암호화폐가 대중 시장에 진입하는 가장 큰 다리였습니다—스테이플스 센터는 이제 크립토닷컴 아레나가 되었습니다; 음악이나 TV는 재구성되고 있습니다; 수익화 경험이 더욱 향상되며, 발행자의 토큰이 끊임없이 수익을 창출하고 있습니다. 창작자 화폐와 미래 수익 관련 기사는 2021년 10월에 등장했으며, 이 카테고리는 여전히 발전 초기 단계에 있지만, 게임 규칙을 바꾸는 암호화폐가 창의성에 미치는 영향을 강조합니다.

• 창작자 화폐는 팬 커뮤니티를 자금 후원으로 변모시키고, 누군가의 개인 브랜드를 화폐 형태로 전환합니다.
• 토큰, NFT 및 암호화폐 자산은 수익이 불안정한 창작자에게 매우 효과적입니다—그들은 새로운 콘텐츠를 지속적으로 생산하거나 자신의 인지도를 높여 수익을 유지해야 합니다. 창작자의 팬층은 해당 창작자의 독특한 작품을 소유하며, 작품에 대한 애정을 창작자에 대한 자금 지원으로 전환합니다.
• 창작자 도구 회사는 미러(Mirror)와 메이크(Mayk)와 같은 암호화폐 원주율 플랫폼과 연결하여 창작자에게 플랫폼에서 글을 게시하고 음악을 창작할 수 있는 수단을 제공합니다.
• 스포츠는 항상 수집품과 밀접하게 연결되어 있으며, 엔터테인먼트 수집품 회사는 기존 웹 2.0 행동 위에 웹 3.0에서 신뢰할 수 있고 검증 가능하며 확장 가능한 방식으로 디지털 수집품을 더욱 최적화할 것을 기대하고 있습니다.
• 이 분야의 참여자로는 휴먼IPO, 매드 리얼리티, 다퍼/NBA 탑샷, 오디오스, 랠리, 팬 컨트롤드 풋볼, 로열 및 오토그래프가 있습니다.

#6 검색 / 발견 및 관심 기반 DAO의 집합

웹 1.0의 가장 큰 혁신은 검색과 글로벌 정보 접근을 해결한 것이며, 웹 3.0은 신원 레이어를 추가했습니다. 추가된 새로운 차원은 블록 검색 엔진이 소유권 기록을 쉽게 얻을 수 있게 하여 사람들에게 더 많은 신선한 것을 제공합니다. 그러나 지금까지 트위터 광장에서 시간을 보내는 사람들은 새로운 NFT 컬렉션, DAO, 매력적인 사람 등 암호화폐 세계의 흥미로운 것을 발견하기가 어렵습니다.

DAO의 출현과 급증은 이전의 문제를 해결할 수 있을 것입니다. DAO(탈중앙화 자율 조직)는 커뮤니티가 관심을 중심으로 형성되고 집단적으로 행동할 수 있게 하며, 계급 제도나 관료 없이 가능합니다. 또한, 스마트 계약(코드)에 의존하기 때문에 투명성과 신뢰성이 크게 향상됩니다. 다음과 같은 이유로 DAO는 주도적인 소비자 애플리케이션 중 하나가 될 것입니다.

• DAO는 거의 모든 목적을 위해 생성될 수 있습니다—우크라이나 지원(UkraineDAO)에서 노화 및 장수 연구(VitaDAO), 소셜 클럽(Friends With Benefits)에서 스포츠 리그 소유(Fan Controlled Football)까지 다양합니다.
• 누가 이러한 모든 DAO를 집합하고 사회 집단 간의 발견을 실현할 수 있는지는, 누가 페이스북 그룹을 대체할 수 있는 내장형 금융 시스템을 만들고 각 커뮤니티에 대한 기여에 대해 보상할 수 있는지를 결정합니다.
• 이러한 집합을 실현할 수 있는 가능성은 이미 DAO 네트워크를 지원하는 DAO 도구 회사인 콜랩랜드, 슈퍼다오, 신디케이트, 또는 딥DAO와 같은 분석 회사일 수 있습니다. DAO 도구 회사는 이미 DAO 네트워크를 지원하고 있기 때문에 흥미로운 후보입니다.

#7 연결 / 암호화 원주율 정보 전달

새로운 기술 혁신이 발생할 때마다 새로운 정보 전달 거대 기업이 등장합니다. 웹 1.0에서는 AOL, 야후, 핫메일 및 지메일과 같은 이메일 회사가 있었습니다. 웹 2.0에서는 SMS, 왓츠앱 및 기타 모바일 정보 전달 회사의 폭발이 있었습니다. 그 이유는 무엇일까요?

• 정보 전달은 가장 높은 수준의 사회 활동 유형 중 하나이며, 인터넷이 실현한 "연결"이라는 가치입니다.
• 유사 자산을 구매하고 싶거나 단순히 같은 관심사를 가진 사람들을 만나고 싶어하는 이유로, 지갑에 있는 자산만으로 지갑 소유자에게 메시지를 보내는 기능은 현재 사람들에게는 불가능합니다.
• 지갑 주소로 직접 메시지를 보내고 접근 권한에 대해 비용을 지불하면 중개인에게 수수료를 지불할 필요 없이 비용을 절감할 수 있습니다.
• XMTP, 다이얼렉트, 와쿠, 웹3mq 및 위성(Satellite)과 같은 회사는 이러한 목표를 실현할 수 있는 핵심 인프라를 개발하고 있으며, 블록스캔, 메탈링크 및 메일체인과 같은 회사는 애플리케이션 레이어에서 체인 상 메시지를 전달하려고 합니다.

#8 현실 세계의 효용 / 경험

NFT가 예술 분야에서 성공할 때 종종 마주치는 질문은 "나는 그것들을 가지고 무엇을 할 수 있나요? 그것들은 도대체 어떤 효용이 있나요?" 이러한 질문의 답은 대개 X to earn, NFT 티켓 및 경험, 그리고 과제 기반 보상 등 암호화폐 구매와 현실 세계의 활동 및 과제를 암호화폐 보상과 결합하는 수단입니다. X to Earn은 play to earn에서 시작하여, move to earn, learning to earn, sleep, eat, meditate 등으로 점차 발전했습니다.

• X to earn의 문제는 프로젝트 자체의 지속 가능성에서 비롯됩니다. 이러한 프로젝트는 종종 빠른 수익을 추구하는 투기자들로 가득 차 있으며, 토큰은 급격히 상승한 후 시간이 지남에 따라 가치를 잃습니다. 이 문제가 해결되기 전까지 X-to-earn의 효용을 측정하는 것은 여전히 미지수입니다.
• NFT 티켓 + 경험은 특별한 이벤트에 대한 접근 증명과 독점적인 로열티 프로그램을 제공하여 효용을 촉진하는 데 도움이 될 것입니다. 일부는 일회성 이벤트이고, 일부는 사용자가 지속적인 보상, 혜택 및 사회적 공간을 얻을 수 있게 합니다.
• 만약 티켓 + 경험이 "가치를 얻기 위해 암호화폐를 지불하는 것"이라면, 또 다른 흥미로운 부분은 "암호화폐를 얻기 위해 일하는 것"입니다. 이러한 플랫폼과 애플리케이션은 소비자에게 작은 과제를 제공하여 암호화폐 기반 보상(NFT, 스테이블코인, 프로젝트의 원주율 코인)을 제공합니다.
• 이 잠재력이 큰 공간에는 경쟁자가 많습니다—그 중 유명한 것은 Axie Infinity, Stepn, Sweatcoin 및 Layer3입니다. 또한 Percs, Afterparty, TokenProof, Mintgate, Rabbithole, Coordinape, Bitsports 등 새로운 혈액이 지속적으로 유입되고 있습니다.

#9 디지털 신원 프로필 / 소셜 네트워크

지갑 주소는 개인 신원 정보와 체인 상 활동을 저장하는 또 다른 매개체입니다. 그러나 지금까지 한 개인의 모든 체인 상 활동을 보여주고 이를 체인 상 디지털 신원으로 간주할 수 있는 방법은 나타나지 않았습니다. 몇몇 스타트업이 이 문제를 해결하기 위해 노력하고 있습니다.

• 참석 증명 프로토콜(POAP)은 사용자가 NFT 토큰을 생성하여 회의, 음악회 또는 스포츠 이벤트 참여 기록을 표시하고, DAO의 구성원임을 증명할 수 있게 합니다. 이러한 토큰을 신청하는 데는 몇 가지 사용 과정의 장애가 있을 수 있지만, 이는 버그가 아닌 특징일 수 있습니다.
• 엔트레(Entre)는 블록체인 분야의 링크드인으로, 직업 프로필과 관계 네트워크를 저장하는 데 사용되며, ENS(이더리움 네임 서비스)는 길고 복잡한 지갑 주소에 기억하기 쉬운 도메인을 제공합니다.
• 체인 상 증명을 집합하고 공유할 수 있는 다른 프로젝트로는 레몬 캐시 또는 웹울과 같은 암호화 금융 프로젝트, 소켓, 매직 에덴 또는 하우쿠와 같은 NFT 시장 프로젝트, 비트클라우트, 파카스터, 쇼타임과 같은 소셜 네트워크 프로젝트가 있습니다.
• 이 분야의 플레이어는 신원을 공유하는 것과 프라이버시를 유지하는 것 사이에서 합리적인 균형을 찾아야 합니다.

#10 대규모 인프라 구축 레이어

하지만 신원 프로토콜, 소셜 그래프, 지갑 보안, DAO 도구 및 기타 작업이 진행 중이며, 이러한 체인 상 인프라 구축은 위의 프로젝트를 지원하기 위해 이루어지고 있습니다.

계속 발전하는 카테고리

분명히 암호화폐 원주율 스타트업은 아직 발전 초기 단계에 있으며, 따라서 다음 폭발적인 암호화폐 제품이 어디에서 나올지 정확하게 판단하기에는 이릅니다.

위의 6에서 9까지의 카테고리는 여전히 발전이 초기 단계에 있는 신흥 카테고리로, 그들은 직접적으로 상당한 중복이 존재할 수 있습니다—NFT가 모든 사람의 접근 도구로 간주됨에 따라, 상업/시장과 유틸리티는 보상 유형, 창작자 및 유틸리티가 독점 팬 경험 및 기타 로열티 제품과 결합될 수 있습니다; 체인 상 개인 프로필이 현실 세계 활동의 증명이 되어 디지털 신원과 유틸리티가 결국 통합될 것입니다; 관심 그룹에 가입하고, 엔터테인먼트, 게임 및 디지털 IP의 통합, 암호화폐 원주율 IP가 현실 세계로 확장되면서 디지털 신원과 발견 기능의 통합이 이루어질 것입니다…

"내일의 소비자는 누구인가?", "누가 암호화폐를 다음 황소 시장으로 이끌 것인가?", "어떤 제품 분야가 가장 먼저 빠르게 성장할 것인가?", "암호화폐 요소가 소비자 경험을 어떻게 향상시킬 것인가?", "어떤 분야가 실제로 웹 2.0을 초월하고 새로운 영역을 개척하고 있는가?" 등 사람들의 관심이 많은 질문들은 위의 개요에서 답을 얻지 못했습니다.

이 분야는 고객이 선호하는 제품을 만드는 경험이 있는 창립자와 적극적인 소비 습관을 장려하고 행동 심리학을 이해하며 훌륭한 사용자 경험을 설계하는 소비자 회사가 필요합니다. 요컨대, 우리는 결국 성공할 것입니다.