Web3에서 단편 드라마를 제작하면 얼마나 높은 수익을 올릴 수 있을까?

저자: 회전재정

세로 화면 단편 드라마를 언급하면, 누구나 낯설지 않을 것이다.

작년부터 단편 드라마는 단편 비디오 플랫폼에 전면 침투하기 시작했다. "1분에 3번의 반전, 재생의 고통, 부유한 집안의 막장 드라마" 등 다양한 짧고 빠른 콘텐츠가 인간 내면의 숨겨진 욕망을 감싸고, 쾌감 자극 아래 빠르게 사용자 마음을 점령하며, 사용자가 기꺼이 돈을 지불하게 만드는 흡입력 있는 도구가 되었다. 심지어 해외에서도 정신적 아편의 열풍을 일으켰다.

올해, 부유한 집안의 정과 원한을 충분히 본 사용자들은 주연에서 조연으로 변신하며, "왕마", "이 집사"가 인기를 끌고, 단편 드라마 산업도 규칙의 완비 아래 야생 성장에서 벗어나 정규화 및 품질화로 나아가고 있다.

최근, 단편 드라마의 바람이 마침내 Web3에 불어온 것 같다.

01 여러 단편 드라마 출시, Web3 단편 드라마 열풍

최근 X 플랫폼에서 단편 드라마에 대한 정보가 자주 전파되고 있으며, IBGTGVC가 투자하고 TShow2008이 제작한 첫 번째 Web3 원주율 단편 드라마 《재생: 나는 암호화폐 세계의 대가가 된다》가 5월 22일 화폐 Live 플랫폼에서 정식으로上线될 예정이다. 이전에 이 드라마는 개막식에서 "중국인은 원래 똑똑하다"는 사토시 나카모토의 유머로 업계에서 작은 화제를 모았다.

재생: 나는 암호화폐 세계의 대가가 된다 포스터, 출처: X 플랫폼

현재 아직 방영되지 않았고 논의 단계에 있지만, 사실 이 드라마는 Web3의 첫 번째 단편 드라마가 아니다. 이미 4월 26일, BitRealms 플랫폼에서 방영된 《미래로 돌아가기: 나는 비트코인의 왕》이 개봉되었고, 5월 7일에는 이 50편의 Web3 주제 단편 드라마가 완결되었다. 그러나 아마도 홍보 문제로 인해 《재생: 나는 암호화폐 세계의 대가가 된다》의 열기가 상승할 때까지 이 단편 드라마는 진정으로 Web3의 전면에 나서지 못했다. 두 드라마의 이름이 유사하여 한때 동일한 작품으로 오해받기도 했으며, 이는 《비트코인의 왕》에 일부 유입량을 가져왔다.

미래로 돌아가기: 나는 비트코인의 왕 포스터, 출처: 공개 자료

두 드라마를 살펴보면, 두 드라마 모두 단편 드라마의 "쾌감 문학" 전통을 계승하며, 우연히도 재생 역전이라는 형식을 선택했다. 《재생: 나는 암호화폐 세계의 대가가 된다》는 폭락 후 재생된 사토시 나카모토의 창업을 주선으로 하고, 비트코인의 왕은 아내와 절친의 배신 후 재생된 메이슨의 복수와 고통을 중심으로 전개된다. 두 드라마 모두 유머러스한 방식으로 지난 15년간의 블록체인 역사를 보여주며, Web3 분야의 중요한 사건과 인물에 초점을 맞추고 있다.

구체적인 방법론에서 두 드라마 모두 유명인을 패러디하고 실제 대역 배우를 찾는 것을 주요 수단으로 삼고 있다. 솔직히 말하자면, 감각적으로 볼 때, 방영되지 않은 대가와 이미 방영된 《미래로 돌아가기: 나는 비트코인의 왕》의 서사 논리는 개연성이 떨어지며, 인물 특성의 과장된 표현은 일반 단편 드라마와 큰 차이가 없고, 일부 경계선 세부 사항도 존재하지만, 사용자 피드백을 보면 여전히 많은 사람들이 이를 높이 평가하고 있다. 아마도 이것이 단편 드라마의 매력일 것이다.

허일의 캐스팅 패러디, 출처: X 플랫폼

02 Web3 단편 드라마는 어떻게 발전할 것인가? 비즈니스 모델이 핵심

Web3 자체로 돌아가보면, 사실 주제 측면에서 암호화폐 분야의 기복이 있는 15년을 드라마 형식으로 표현하는 것은 높은 실행 가능성을 가지고 있다. 영어 선생님의 갑부, 소고기 사장의 역전, 외국인이 상하이에서 겪는 냉대 등은 암호화폐 세계에서 유명한 고전 이야기이며, 채굴자의 부침, 거래소의 백단 전투와 공공 체인의 천선 경쟁 등도 훌륭한 서사와 반전성을 갖추고 있다.

그런데 왜 지금까지 단편 드라마가 Web3를 주제로 인기를 끌기 시작했을까? 한편으로는 암호화폐 분야의 소수성 때문이지만, 다른 한편으로는 수익 모델이 핵심이 되었다.

전통적인 단편 드라마에서는 소수의 광고 수익과 전자상거래 채널 수익 외에, 대부분의 수익이 회원 구독제로부터 발생한다. 즉, 사용자가 에피소드별 또는 패키지 형태로 비용을 지불하는 것이다. 비용 측면에서 보면, 일상적인 배우, 촬영, 편집 등의 비용 외에 80-90%의 비용이 단편 비디오 플랫폼의 광고 비용에 소요된다. 제작의 정교함에 따라, 단편 드라마의 제작 비용은 대략 20-50만 위안 정도이며, ROI가 기본적으로 1.2 이상이어야 수익을 창출할 수 있다.

하지만 이 방식은 암호화폐 세계에서 매우 비효율적이라고 여겨질 수 있다. 왜냐하면 대부분의 수익이 중앙화된 플랫폼에 의해 차지되며, 수익 분배 채널이 지갑이 아니라 위챗이나 알리페이이기 때문이다. 이는 순수한 Web2의 장면으로 볼 수 있다. 그러나 분명히 Web3의 단편 드라마는 상당 부분의 목표 집단이 암호화폐 세계의 사람들이다. 따라서 기존 구조와 Web3의 특별한 메커니즘을 결합하는 것이 발행자의 주요 고려 사항이 된다.

BitRealms의 경우, 《미래로 돌아가기: 나는 비트코인의 왕》에서 암호화폐 특성과 매우 잘 맞는 "Watch to Earn" 유사 NFT 에어드랍 모델을 채택했다. 공식 플랫폼에서 지갑을 연결한 후 단편 드라마를 시청하면 100% 랜덤으로 IBOSS 토큰이 떨어지며, 플랫폼에서 에어드랍된 Popcorn Pass를 보유하면 떨어질 확률이 15-30배 증가한다. 간단히 말해, Popcorn Pass는 채굴기의 가속 칩과 유사하여, 플랫폼에서 Watch를 통해 채굴하는 효율성을 가속화할 수 있다. 공식 발표에 따르면, 이 드라마는 전 세계에서 150만 회 이상의 시청량을 기록했다.

위의 설명만으로 보면, 제작자의 수익 모델은 이차 시장에서 프로젝트 토큰을 상장하거나 Popcorn Pass를 판매하는 두 가지 경로뿐인 것처럼 보인다. 그러나 암호화폐 성과를 보면, IBOSS는 현재 솔라나에 상장되어 있으며, 총 공급 한도는 10억 개이다. 상장 후 가격 추세는 다른 MEME와 유사하며, 5월 7일 상장 후 0.0088578 달러로 상승한 후 현재 0.0007007 달러로 하락했으며, 5월 7일의 개장가보다 약간 높은 수준이다.

IBOSS 가격 추세, 출처: Geckoterminal

지속적인 토큰 운영을 위해, 해당 플랫폼은 Web3 단편 비디오 소셜 애플리케이션 Whistle과 전략적 협력을 체결했으며, 또한 점중기술, 칠마오 등 전통 단편 드라마 플랫폼과의 이차 배급을 예상하고, Web2 사용자 집단을 대상으로 한 수익을 커뮤니티에 환원하는 방안을 탐색하고 있다. 현재까지 이 프로젝트는 Whistle에서 2000달러의 수익을 올렸으며, 플랫폼은 이를 토큰 재구매에 사용할 것이라고 발표했다. 그러나 이 금액은 MEME의 가격 조작에 비하면 분명히 미미한 수준이다.

일회성 수익 모델이 암호화폐 세계에서 꽤 일반적이지만, 지속적으로 발전하기 위해서는 발행자가 자생 능력을 높이고 토큰의 유동성을 유지해야 한다. BitRealms는 인터뷰에서 Popcorn Pass가 이차 시장에 상장되지 않아 수익에 아무런 영향을 미치지 않았으며, 현재 주요 수익 모델은 프로젝트 광고를 수용하는 데 중점을 두고, 프로젝트 측에 맞춤형 콘텐츠 및 장면 서비스를 제공하여 수익을 얻고 있다고 밝혔다.

이러한 배경에서, 초기 자본이 단편 드라마 제작의 절대적인 큰 부분이 되며, 자본의 투자가 특히 중요해진다. 이에 대해 또 다른 드라마 《재생: 나는 암호화폐 세계의 대가가 된다》는 우여곡절을 겪었으며, 제작팀은 4월 15일 재정 계약이 폭락하여 배우 급여를 체불해 촬영을 중단한다고 발표했으며, 이는 암호화폐 세계의 독특한 웃음거리가 되었다.

제작자 리이차이사의 발표, 출처: X 플랫폼

물론, 일부 사람들은 이 행동이 조작이라고 의심하고 있다. 결국 제작자인 리이차이사는 전과가 있다. 현재 사람들은 그를 잘 모르지만, 리이차이사는 중국의 유명한 인터넷 마케팅 전문가로, 과거 구오메이메이를 발굴했으며, "스님 배의 진실", "아버지와 함께 올림픽 여행" 등 허위 사건을 기획하여 과도한 여론을 이용해 불법 경영죄로 4년형을 선고받고 15만 위안의 벌금을 부과받았다.

현재 리이차이사는 단편 드라마의 제작자로 변신했으며, 긍정적인 방향으로 볼 때, 그의 마케팅 수단은 다른 단편 드라마보다 우수할 것이며, 유동성이 모든 것을 결정하는 암호화폐 세계에서 이는 중요한 장점이 될 것이다. 사실, 《미래로 돌아가기: 나는 비트코인의 왕》이 먼저 발표되었지만, 현재 업계에서 가장 널리 알려진 단편 드라마는 여전히 《재생: 나는 암호화폐 세계의 대가가 된다》이다.

수익 모델 측면에서, 현재 《재생: 나는 암호화폐 세계의 대가가 된다》는 정보를 공개하지 않았지만, 주요 투자자 아이비 캐피탈과 협력 플랫폼 화폐를 보면, 프로젝트 광고와 플랫폼 유입이 여전히 핵심 목표이다. 어떤 각도에서 보면, 단편 드라마와 거래소는 일정한 적합성을 가지고 있으며, 거래소는 유동성을 높게 필요로 하고, 업계에서 절대적인 자본을 장악하고 있다. 단편 드라마는 유입의 직접적인 경로이며, 일정한 파괴 효과를 가지고 있어 두자의 협력은 상호 이익 모델이 될 것이다. 이를 분석하면, 만약 성공적으로 시험해본다면, 이러한 협력 모델은 주요 경로가 될 것이며, 이후 거래소 및 대형 프로젝트 자본을 중심으로 한 단편 드라마도 발전할 가능성이 있다.

요약하자면, 현재 Web3 단편 드라마 제작은 광고를 주요 수익 모델로 삼고 있으며, 이러한 모델은 불가능하지 않지만, 전통 단편 드라마도 이를 주요 수익으로 삼고 있다. 그러나 이 모델은 본질적으로 높은 취약성을 가지고 있으며, 프로젝트 측의 광고 예산과 유입의 실제 효과에 따라 달라지며, 토큰으로 인한 추가 비용이 겹쳐져 단편 드라마의 장기 운영이 어려워진다. Web3의 제한된 규모와 복잡한 문턱 작업 아래, 전통 단편 드라마의 플라이휠 효과를 형성하기는 어렵다. 장기적으로 보면, Web3 단편 드라마의 발전은 Web2의 유입으로 돌아가거나, 토큰 가치 상승을 핵심으로 하는 폐쇄 생태계를 형성할 것이다.

제작자 측에서 보면, 두 단편 드라마의 제작자는 단편 드라마를 통해 생태화 발전을 추진하고 있으며, BitRealms 측은 단편 드라마와 게임을 통해 엔터테인먼트 콘텐츠 자산화를 기반으로 한 공정 발사 플랫폼을 형성할 것이라고 밝혔다. 또 다른 제작자 TShow 플랫폼은 팬 수가 2100만에 도달한 후 플랫폼 코인을 출시하여 U로 시청하고, 코인을 보유하여 U를 분배하고, 소각에 참여하는 모델을 실현할 계획이다.

03 모두가 Earn, Web3 단편 비디오는 결국 지속하기 어려워

사실, 업계에서 Web2의 비디오 장면은 Web3에서 처음 복제된 것이 아니다. Web3 분야의 비디오 플랫폼 발전을 살펴보면, Web2의 모든 것을 Web3에서 재건할 수 있다는 신념을 가지고, TikTok과 유사한 단편 비디오 플랫폼은 Web3에서 여러 번 잠깐 나타났다. 화니우와 미러는 그 대표적인 예이다.

2018년, "블록체인 + TikTok" 모델의 단편 비디오 플랫폼 "화니우"는 한때 큰 인기를 끌었다. 화니우에서 비디오를 시청하거나 게시하거나 신규 유입을 유도하거나 보상을 주면 "화다이아몬드"라는 포인트 보상을 받을 수 있으며, 모든 화다이아몬드를 보유한 사용자는 플랫폼 수익의 80%를 공유할 수 있다. 더 높은 장벽을 가진 비디오 게시를 제외하고, 화니우는 플랫폼 충전을 개방하여 충전만 하면 화다이아몬드를 얻을 수 있으며, 돈을 충전하면 직접 현금 배당을 받을 수 있어 "모두가 주식을 보유하고 매일 배당을 받는다"는 의미가 있다.

화니우 비디오의 백서 배당 내용, 출처: 공개 자료

블록체인 기술을 적용했다고 주장하지만, 이 플랫폼은 실제로 블록체인 특성이 전혀 없으며, 지갑도 없고 출금도 없으며, 콘텐츠도 체인에 올라가지 않으며, 배당도 위안화 형태로 이루어진다. 그러나 이러한 모델 덕분에 가장 인기 있을 때 화니우 비디오는 1400만 이상의 사용자 수를 기록했으며, 연간 수익률이 3000%에 달했다. 높은 수익률 덕분에 사용자들은 투자 충전하며, 창립자는 2개월 만에 8억 위안을 벌었다는 소문이 돌았다. 그러나 꽃을 치는 피라미드 게임은 지속하기 어려웠고, 단 3일 만에 화니우의 배당 비율은 이전의 천분의 일로 떨어졌으며, 사용자 투자 결과 결국 손해를 보았고, 화니우 비디오는 사라졌다.

유사한 운영은 2020년에 출시된 미러 단편 비디오에서도 발생했으며, 이는 애플 앱 스토어 중국 지역 무료 다운로드 차트에서 1위를 차지했으며, 반년 MAU가 2000만에 달하고, 사용자 총 수가 5000만을 초과하며, 하위 시장에서 매우 인기를 끌었다. 미러는 화니우와 유사하며, 비디오를 시청함으로써 "제로로" 플랫폼 포인트 미두를 얻을 수 있다고 주장하지만, 여전히 충전과 사람을 끌어야 더 높은 수익을 얻을 수 있으며, 화다이아몬드와의 차이점은 미두가 이차 시장에서 거래될 수 있다는 점이다. 시장은 한때 가치가 없는 미두를 20위안 이상으로 거래했다. 결국 회사는 수억의 수익을 챙기고 사용자에게는 남겨진 것이 없다.

화니우와 미러를 언급한 것은 Web3 단편 드라마를 비하하려는 것이 아니다. 결국 Web3의 단편 드라마 플랫폼은 위의 것들과 명확한 차이가 있다. 첫째, 화니우와 미러는 "블록체인"이라는 미끼로 양두구육을 하고 있으며, 실제로는 채굴 개념을 차용한 위안화 자금 게임일 뿐이다. 둘째, 두 플랫폼은 비디오 플랫폼으로서 콘텐츠 품질이 낮고, 대부분 다른 플랫폼에서 가져온 복제 비디오로 콘텐츠의 점착성이 부족하다. 마지막으로 두 플랫폼의 유입 경로는 Web3보다 훨씬 크고, 커버하는 인구도 더 넓다. 반면 Web3 단편 드라마의 가장 큰 차이는 가치 콘텐츠 생산과 체인 상 자산의 개입이다. 그러나 어떤 식으로 설명하더라도 역사에는 유사성이 있다. 순수한 "Watch to Earn" 모델은 지속하기 어렵다. 결국 모두가 Earn하므로, 결국 누군가가 비용을 지불해야 하며, 그 지불자는 후속 투자자일 수밖에 없다.

결국, Web3 분야에서는 복잡한 지갑 작업과 분산된 유입 경로로 인해, 유효 유입의 확보 비용과 체인 상 APP 구축 비용이 본질적으로 Web2보다 높다. 긍정적인 ROI를 얻기 위해서는 프로젝트 측이 Web2보다 더 높은 수익을 확보해야 하며, 다른 방향에서 수익을 추구해야 한다. 마지막 목표는 대개 발행이다. 사실, 이러한 모델은 분명 비효율적이며, 전통 인터넷에서 나타난다면, 높은 비용의 비즈니스 모델은 경쟁력이 없다. 그러나 Web3에서는 이를 실현하기 위한 핵심은 체인 상 서비스가 신뢰를 교환할 가치가 있는지를 평가하는 것이다. 많은 Web3 프로젝트는 처음부터 상업적 실행 가능성이 없다고 볼 수 있으며, 현실도 마찬가지이다. Web3 프로젝트를 살펴보면, 자생 능력을 실현할 수 있는 프로젝트는 극히 드물다.

물론, 업계 전문가로서 단편 드라마가 Web3에 불어오는 것은 좋은 일이다. 이를 통해 비록 약간의 왜곡이 있지만, 외부인도 드라마를 통해 블록체인 세계를 더 잘 이해할 수 있다. 결국, 관객은 감정 가치를 얻고, 프로젝트 측은 유입을 얻으며, 발행자는 주제와 수익을 얻는다면, 이보다 더 좋을 수 있을까?