“三无” 프로젝트 Goblintown이 NFT 시장에 요풍을 일으키다

저자: 카일, 벌집Tech

암호 자산 시장이 연일 침체되고 있으며, NFT 부문도 좋지 않은 상황이다. NFTGO 데이터에 따르면, NFT 시장의 하루 거래액은 325억 달러의 고점에서 약 2.35억 달러로 떨어졌으며, 하락폭은 92%를 초과했다.

한산한 시장에서 '요괴' 바람이 불고 있으며, 'Goblintown'(한국어 직역: 고블린 타운)이라는 NFT 시리즈 아바타가 급부상하고 있다. 뾰족한 귀를 가진 작은 요괴 모양의 아바타는 '해리 포터'의 그린고트 은행의 요정 경비원을 연상시키지만, 그림체는 더욱 기괴하고 심지어 약간 추하다.

이 NFT 시리즈는 9999개의 요정 아바타로 구성되어 있으며, BAYC '지루한 원숭이'와 같은 장기 운영 계획을 가진 NFT와는 달리, Goblintown은 공식 웹사이트에서 직접 '방치'하고 있다: 로드맵이 없고, Discord가 없으며, 실용성이 없다.

미적 기준에 도전하는 Goblintown은 최근 NFT 시장 거래량 상위 3위의 프로젝트가 되었으며, 6월 6일 기준으로 이 시리즈의 바닥가는 6.13 ETH에 달해, 초기 2차 시장에서의 바닥가에 비해 수백 배 상승했다.

이어 여러 모방작들이 잇따라 등장했다. 고블린 소녀(GoblinGrlz), 고블린 아기(BabyGoblintown), 고블린 햄버거(Gtburgers) 심지어 고블린 오줌(GoblinPiss) 등의 NFT 아바타가 쏟아져 나오며 고블린 가족을 형성했고, 가격이 더 저렴한 모방작들이 일부 플레이어를 끌어모았다.

이러한 모방작들은 Goblintown의 '삼무' 노선을 따르며, 2021년 5월 암호 자산 시장에서 불었던 '동물코인' 열풍을 떠올리게 한다. 이들은 뚜렷한 Meme(밈) 속성을 가지고 있으며, 저렴한 가격과 풀뿌리 문화를 통해 투자자 시장을 휩쓸었다.

다른 점은 NFT가 이미지를 부착하여 일부 합의와 개념이 더 구체적으로 이미지와 비디오를 통해 전파된다는 것이다. Goblintown NFT는 수집가들에 의해 '현실을 풍자하는' 의미를 부여받았으며, NFT 아바타가 아름다운 그림체를 추구할 때, Goblintown은 '추함'을 첫 번째로 내세워 다른 극단에서 플레이어의 시선을 끌었다. 하지만 생각해봐야 할 것은, '첫 번째'는 항상 기억되며, 아무런 창조 없이 따라하는 자들은 얼마나 오래 떠들썩할 수 있을까? 추한 다양한 고블린이 시장을 가득 채울 때, '추함 피로'를 가져오지 않을까?

'동물코인'의 붕괴는 이미 증명되었으며, 과열된 시장의 열정은 빠르게 사라진다.

'碰瓷式' 마케팅 Goblintown의 급부상

암호 자산 시장은 수주간 저점에서 맴돌고 있으며, 전체 시장은 침체된 분위기로 가득 차 있다. 이로 인해 NFT를 둘러싼 과열도 다소 감소했다. NFTGO 데이터에 따르면, NFT 시장의 총 시가총액은 1월의 357억 달러 고점에서 266억 달러로 떨어졌으며, 하락폭은 25.49%에 달한다; NFT 시장의 하루 거래액은 32.5억 달러의 고점에서 약 2.35억 달러로 떨어졌으며, 하락폭은 92%를 초과했다.

한산한 시장 환경 속에서, 외모가 추하고 형상이 기괴한 '고블린' 아바타가 예상치 못하게 인기를 끌고 있다. 이는 'Goblintown'(고블린 타운)이라는 NFT 프로젝트로, 5월 21일에 처음 발행되었으며, 9999개의 뾰족 귀 요정 아바타가 NFT 플레이어에게 무료로 배포되었고, 사용자는 체인 상의 가스비만 지불하면 된다.

Goblintown 공식이 발행 정보를 공개했을 때, 많은 사람들이 주목하지 않았다. 그들의 공식 웹사이트는 'wtf'라는 도메인으로, 들어가면 황량한 배경과 함께 두 요정이 대화하는 모습이 보인다. 페이지 한쪽에는 프로젝트의 '삼무 선언'이 선명하게 적혀 있다 - 로드맵이 없고, Discord가 없으며, 실용성이 없다.

BAYC '지루한 원숭이'의 발행사 Yuga Labs가 NFT 상업화 운영의 고급 노선을 걷고 있다면, Goblintown의 '삼무 선언'은 방치하는 듯 보인다. 뒤에 있는 익명의 팀은 요정 아바타를 디자인한 후, 이 NFT 아바타의 미래를 전혀 고려하지 않는 듯하며, 발행사는 NFT의 저작권 속성을 거의 포기하고 '저작권 보유 없음(CC0)' 정책을 시행했다.

곧 NFT 플레이어들은 일이 그렇게 간단하지 않다는 것을 깨닫게 된다.

그 후 며칠 동안 Goblintown은 공식 트위터에서 '碰瓷式' 마케팅을 시작했다. 먼저 고블린 대화를 통해 'Yuga'라는 정보를 노출시켜 사람들이 이것이 Yuga Labs의 숨겨진 프로젝트인지 추측하게 만들었다; 이후 Goblintown은 '우리는 Steve Aoki'라고 발표했다. Steve Aoki는 유명한 DJ 음악가로, 긴 머리 모양의 고블린 아바타는 실제로 이 음악가와 유사하다; 이후 이 프로젝트는 암호 예술가 Beeple과 유사한 고블린 아바타를 찾아내어 자신들이 Beeple이라고 주장했다.

이러한 사람들의 호기심을 자극하는 마케팅 덕분에 Goblintown의 인지도가 빠르게 상승했으며, 많은 NFT 커뮤니티의 영향력 있는 KOL들이 이 프로젝트에 주목하고 홍보하기 시작했다. 추한 작은 요괴 고블린들이 드디어 인기를 얻었다.

6월 첫 주, Goblintown 시리즈 NFT의 거래액은 NFT 시장 차트에서 상위 3위를 차지했다. 6월 5일에는 Goblintown NFT의 시가총액이 1억 달러를 돌파했으며, 6월 6일 기준으로 이 시리즈 NFT의 바닥가는 6.13 ETH에 도달하여 초기 2차 시장에서의 바닥가에 비해 수백 배 상승했다.

Goblintown의 인기는 많은 암호 인사들과 심지어 외부인들의 관심을 끌었으며, 사람들은 놀라움과 이해할 수 없는 가운데 그 인기가 폭발한 이유를 찾으려 했다. 어떤 사람들은 '아마도 극도로 추한 것이 아름다움일 것이다'라고 감탄했으며; 또 어떤 사람들은 고블린의 추하고 지저분한 형상이 정교한 그림체와 상업적 운영을 추구하는 NFT 프로젝트를 풍자하고 있다고 생각했다; 또 다른 사람들은 그것이 현재의 혼란스럽고 음산한 암호 시장을 반영한다고 느꼈다. 그에 대한 해석은 다양하며, 항상 NFT 수집가의 심리를 꿰뚫는 한 가지 주장이 존재한다.

모방작들이 등장하며 NFT 시장에 '요괴' 바람이 불다

Goblintown이 인기작이 되자 많은 모방자들이 나타났다. 최근 며칠 동안, 고블린을 창작 원형으로 한 여러 새로운 NFT 프로젝트가 등장했다. 예를 들어 '고블린 소녀'라는 GoblinGrlz, '고블린 아기' BabyGoblintown, '고블린 햄버거' Gtburgers, 심지어 '고블린 오줌' GoblinPiss, 그리고 Goblintown의 그림체를 모방한 '좀비' 아바타 Zombiestown 등이 있다.

그 중 GoblinGrlz는 'Jen'이라는 가명을 가진 사람이 창립했으며, 이 시리즈의 NFT는 여성 고블린을 형상화하고 있으며, 초기 NFT 판매액의 15%를 비영리 단체 'Girls Who Code'에 기부할 것이라고 선언했다. 2차 판매의 50%는 NFT 분야의 여성 및 비이진 예술가의 경력을 지원하는 데 사용될 것이다. GoblinGrlz는 그들이 Goblintown과 아무런 관계가 없지만, 'Goblintown을 좋아하고 그것의 생태계를 확장하는 데 도움을 주고 싶다'고 밝혔다.

BabyGoblintown은 여러 어린 고블린 NFT로 구성되어 있으며; GoblinPiss는 고블린이 소변을 보는 다양한 동작의 NFT이다; Zombiestown은 좀비 그림체로, 이 프로젝트는 공식 웹사이트에 '그들은 저주받은 땅에서 일어났으며, Kharis의 고대 종족(더러운 요정)과의 위대한 전쟁에서 저항 정신을 지지한다'고 적고 있다.

위의 프로젝트 중 Zombiestown을 제외하고는 나머지 모두 Goblintown과 마찬가지로 '로드맵 없음, Discord 없음, 실용성 없음'의 노선을 따르고 있다. Goblintown의 선두 아래, '고블린 가족'은 추함을 예술적 표현으로 변모시켜 바이러스처럼 NFT 시장을 빠르게 휩쓸었다.

통계 웹사이트에 따르면, 최근 시장의 Smart Money 유입 순위에서 여러 고블린 모방작 시리즈가 상위 10위에 올랐으며, 비록 이들 프로젝트의 바닥가는 높지 않고 대부분 0.01ETH에서 0.2ETH 사이지만, 여전히 강한 유동성과 거래량을 나타내고 있다. 이는 NFT 시장의 열기가 고블린 요소를 중심으로 확산되고 있음을 보여준다.

잘 알려진 바와 같이, BAYC '지루한 원숭이', CryptoPunks '암호 펑크' 등의 NFT 아바타 시리즈는 유명한 발행 팀과 장기적인 발전 계획을 가지고 있어 커뮤니티의 지지를 받으며 점차 주요 브랜드로 자리 잡았다. 이들은 가격이 비쌌고, 거의 NFT 시장의 사치품이 되었다. 반면 고블린 계열 NFT는 대부분 팀이 익명이며, '삼무'를 원칙으로 하여 가격이 저렴하고, 고급 NFT 시리즈와 정면으로 대립하고 있다.

이러한 느낌은 암호 자산 시장의 DogeCoin(DOGE)와 Shiba Inu(SHIB)를 떠올리게 하지 않는가? 2021년 5월, 이 두 개의 오래된 자산과 새로운 자산은 시장에서 '동물코인' 열풍을 일으켰고, 다양한 고양이와 개 이름을 딴 암호 자산이 초저렴한 가격으로 투자자들을 끌어들였다. 이들은 풀뿌리 깃발을 내세워 투자자들에게 '소멸' 게임을 하도록 유도하거나, '원대한 목표가 없다'는 이름으로 시장에서 마케팅 주제를 만들어냈다. 인터넷에서 유행하는 Meme(밈) 문화가 이렇게 암호圈에 도입되었고, 심지어 '밈코인' 부문이 형성되었다.

현재, 이러한 밈 문화가 더 구체적인 이미지 표현으로 NFT 시장에 다시 들어왔다.

어떤 NFT 플레이어는 Goblintown이 암호 예술계에 기괴하고 우스꽝스러운 공연을 가져다주며 '추한 예술'의 가치를 해석했다고 평가했다. '그들은 지저분하고 어수선해 보이지만, 자세히 들여다보면 이 NFT들에는 충분한 풍자적 의미가 담겨 있다. 이는 게으르고 자만하는 사람들을 풍자하거나, 변동성이 큰 시장을 조롱하는 것이다.' 그는 고블린들이 보여주는 블랙 유머가 그들이 시장에서 인정받는 이유라고 생각했다.

부인할 수 없는 것은 Goblintown이 NFT의 콘텐츠 창작에 더 다양한 표현을 가져다주었으며, 물론 미적 충격도 가져왔다. 현재의 NFT 아바타는 형태가 다양하지만, 픽셀 아트, 간단한 그림, 원숭이 시리즈, 2차원 애니메이션은 아바타 수집가에게 미적 피로를 가져올 수 있다. 정교한 그림체는 때때로 생산라인에서 만들어진 장식품처럼 보이며, 아바타가 사회적 표현 방식으로서의 개성을 잃게 된다. 예를 들어, Twitter에서의 원숭이 아바타나 레이저 눈은 암호 인사들의 정체성을 과시하는 것 외에는 더 이상의 표현이 없는 것처럼 보인다.

반면 Goblintown은 차별화와 이차적 해석을 통해 반항감을 가져오며, 오히려 약간의 예술성을 지닌다.

하지만 같은 문제는, 대량의 고블린이 몰려올 때 차별성이 사라질 것이며, 미적 피로가 '추함 피로'로 이어질 수 있다는 것이다.

픽셀 아바타의 선구자인 CryptoPunks와 같은 경우, 사람들은 반항의 첫 번째 요괴 Goblintown을 기억할 것이며, 따라하는 자들이 새롭고 참신한 창작이 없다면 2, 3류로 전락하거나 결국 시장에서 사라질 가능성이 높다. 그러므로 고블린 모방작의 수집가와 투자자는 다시 한 번 과열된 시장의 희생양이 될 가능성이 높으며, '동물코인'의 붕괴가 다시 한 번 재연될 것이다.