우리는 Labubu와 함께, 모두 주워진 아이들입니다

Labubu의 인기는 "관계감"에 있다

Labubu의 폭발적인 인기는 우연히 얻어진 유행이 아닙니다.

많은 "동반 경제"의 경로에서, Labubu는 특별히 정확한 지점을 짚었습니다: 당신과 대화하고, 지루함을 달래주는 것이 아니라, 당신이 이상적으로 생각하는 친밀한 관계를 연출하는 것입니다: 통제 가능하고, 의존적이지 않으며, 압박감이 없고, 맞춤형입니다.

Labubu를 통해 우리는 현대인만의 친밀한 상상을 경험할 수 있습니다:

나는 Labubu에 자유롭게 다가갈 수 있지만, 그것은 나에게 어떤 반응도 요구하지 않습니다;
내가 표현하고 싶을 때 Labubu는 그곳에 있고, 말하고 싶지 않을 때는 더 이상 묻지 않습니다.

이것은 현대에서 점점 더 흔해지는 현상입니다: 감정을 "비인간 객체"에 투사하여 가볍고 통제 가능한 친밀감을 얻는 것입니다.

Labubu의 "폭발적인 변화" 행동은 마치 디지털 어린이를 돌보는 것처럼 보입니다: 옷을 입히고, 화장하고, 방을 꾸미고, 사진을 찍는 모든 작업은 순수한 취미가 아니라 "투사-피드백"의 가벼운 감정 상호작용입니다.

이것은 최근 몇 년 동안 유행하는 여성 게임 캐릭터 육성, 2차원 문화, 아기 가방과 본질적으로 같은 논리입니다:

"이해받고 싶어서"가 아니라 "감정 주권을 얻기 위해"입니다.

이 관계에서 우리는 더 이상 다른 사람의 기대에 부응하려는 개인이 아니라, "내가 결정한다"는 감정 감독입니다. Labubu는 부드러운 빈 공간과 같아서, 당신이 자신의 이야기를 쓸 수 있는 곳입니다.

이것이 Labubu와 전통적인 트렌드 장난감의 가장 큰 차이점입니다.

전통적인 피규어나 IP 주변 상품은 당신을 다른 사람의 세계로 끌어들이고, 캐릭터 설정을 이해하고, 줄거리를 이해해야 몰입감을 느낄 수 있습니다.

하지만 Labubu는 반대입니다. 이야기를 하지 않고, 귀여운 윤곽과 약간의 표정을 가진 껍데기만 제공하며, 당신이 자신의 감정을 써 넣도록 초대합니다.

그것은 많은 "완전한 설정을 가진 IP"보다 훨씬 자유롭습니다.

그리고 "자유"는 현재 젊은이들이 현실 사회에서 가장 부족한 것입니다.

그것은 비싸지 않고, 친근하고 형성 가능하며, 대중 문화와 소수 표현 사이에서 정확한 균형점을 찾았습니다. 당신은 그것이 너무 인기가 많아 촌스럽다고 느끼지 않을 것이고, 너무 소수여서 주변인이라고 느끼지 않을 것입니다.

그것은 "당신이 좋아하면, 나도 좋아하는" 공동체의 상징과 같아서, 말이 필요 없는 집단적인 암묵적인 이해를 나타냅니다.

그래서 우리는 Labubu의 인기가 본질적으로 "IP"만이 아니라, 사람과 사람 사이에서 이미 사라질 위기에 처한 "관계감"을 유행시키고 있다는 것을 말합니다. 그것은 이 관계감을 장난감의 형태로 보존하고 있습니다.

도시의 리듬 속에서 우리는 서로 방해하지 않는 것에 익숙해지기 시작했지만, 여전히 부드럽게 대할 수 있는 존재를 갈망합니다. Labubu는 "가까이 다가가고 싶지만 방해받고 싶지 않은" 공백을 채워줍니다. 그것은 고독의 해독제가 아니라, 고독의 공모자입니다.

팝 마트의 여백 전략: 반쪽짜리 IP가 오히려 더 완전하다

Labubu는 기본적으로 설정이 없습니다. 당신은 그것이 도대체 어떤 생물인지도 모르고, 그 "사명"이 무엇인지도 아무도 알려주지 않습니다. 그것의 감정은 매우 명확하지만, 배경은 거의 빈 공간입니다.

이것은 결점이 아니라, 정교하게 설계된 것입니다.

사실 이것은 팝 마트의 비장의 카드입니다. 그들은 이미 "완전한 캐릭터를 형성하는" 오래된 방법을 포기하고, 현대의 심리 구조에 더 부합하는 IP 서사를 구축하기 시작했습니다: 모든 것을 말하지 않고, 반쪽만 이야기합니다.

전통적인 의미에서, IP가 살아남으려면 설정, 줄거리, 복잡한 캐릭터 관계에 의존해야 합니다. 하지만 오늘날에는 완전한 설정이 오히려 심리적 부담이 되었습니다.

젊은이들은 이야기를 듣는 데 점점 더 인내심이 없습니다.

제한된 주의력, 심각한 사회적 불안, 정보 과부하의 환경 속에서, 점점 더 많은 젊은이들은 "가까이 다가가고 싶고, 조금만 참여하고 싶다"는 관계를 선호하게 되었습니다. 완전한 이야기의 압박감이 가득한 설정이 아니라 말입니다.

다시 말해: 우리는 "몰입형 서사"에서 "단편적 동의" 시대에 접어들었습니다.

당신은 Labubu의 과거를 완전히 이해할 필요도 없고, 그것의 미래를 알 필요도 없습니다. 당신은 단지 어떤 순간에 Labubu의 특정한 표정과 눈을 맞추면 됩니다.

이것은 현대 서사 권력에 대한 일종의 양도입니다: 이야기를 하는 주도권이 창작자의 손에서 관객의 손으로 넘어갔습니다.

당신은 Labubu에게 설정을 부여할 수 있습니다. "조금 성격이 있는 도시 노동자"라고 말할 수도 있고, "어렸을 때 이해받지 못했던 나 자신"이라고 할 수도 있습니다. 심지어 아무것도 말하지 않고, 단지 옷을 바꿔 입히고, 잠시 함께 앉아 있을 수도 있습니다.

전통적인 서사 논리와의 가장 큰 차이점은: 우리는 "우리가 이해할 때까지 기다리는" 캐릭터가 필요하지 않고, 오히려 자신의 감정을 담을 수 있는 매개체를 원한다는 것입니다.

이것은 최근 몇 년 동안 여백형 IP가 점점 더 인기를 끌고 있는 이유를 설명할 수 있습니다. 팝 마트의 대부분의 IP는 배경을 모호하게 하고, 설정을 희석하여 관객이 빈 공간을 채울 수 있는 더 많은 여지를 남깁니다.

그들은 이야기를 하고 싶지 않아서가 아니라, 그들이 알고 있습니다: 모두가 표현하고 싶어 하지만, 아무도 정의되기를 원하지 않는 시대에, 빈 공간 자체가 가장 강력한 설정입니다.

그것은 "문화적 불확실성 시대"의 핵심 감정을 충족시킵니다: 나는 당신이 나에게 답을 주길 원하지 않으며, 내가 어디서 말하고, 어디서 침묵할지를 스스로 결정하고 싶습니다.

Labubu의 성공은 그것이 완전한 세계를 구축하지 않았지만, 모든 사람이 그것에 가까이 다가갈 수 있는 방법을 제공했기 때문입니다. 이것은 새로운 문화 구조입니다: 비중심적, 반설정적, 참여적 감정 보완.

그것은 캐릭터가 아니라 위치입니다; 이야기가 아니라 열림의 방식입니다.

그렇기 때문에 Labubu는 젊은이들의 책상, 가방, 침대 옆에서 조용히 많은 "여백의 공간"을 차지할 수 있습니다.

"조금 도박하지만, 크게 도박하지 않는" 경량 트렌드 제품

블라인드 박스라는 것은 많은 사람들이 "사기"라고 말하지만, 몸은 매우 솔직합니다.

그 매력은 간단히 말해, 통제 가능한 범위 내에서의 자극감입니다: 박스를 열 때의 불확실성, 숨겨진 버전을 뽑았을 때의 작은 놀라움, 친구와의 "너는 나와 바꾸자"는 작은 거래가 현대 젊은이들이 약간의 놀라움을 원하면서도 큰 위험을 감당할 수 없는 심리 현실을 구성합니다.

Labubu는 사실 이 점을 잘 짚었습니다: 조금 "도박"의 요소가 있지만, 당신이 속았다고 느끼지 않게 합니다.

Labubu는 NFT나 운동화처럼 수천에서 수만 원으로 치솟지 않습니다. 현재 Labubu의 2차 시장 단가는 대부분 사람들이 수용할 수 있는 수준입니다. 그리고 숨겨진 버전을 얻지 못하더라도, 여전히 많은 "귀여운 버전"이 있어 큰 차이를 느끼지 않습니다.

이런 "가볍게 도박 + 보기 좋은" 조합은 젊은이들의 감정 소비의 편안한 구역에 딱 맞아떨어집니다.

또한, 블라인드 박스를 사는 것은 일부 트렌드 문화처럼 높은 지식 장벽에 의존하지 않습니다.

당신은 트렌드 장난감 세계를 이해할 필요도 없고, 설정 배경을 연구할 필요도 없으며, 밤새 줄을 서거나 인맥을 쌓거나 추첨을 할 필요도 없습니다. 당신은 단지 쇼핑몰을 지나가다가, Labubu가 마음에 들어서 하나 사보면, "빠져드는" 문턱이 완성됩니다.

이것은 사실 Labubu와 팝 마트의 제품 철학입니다: 불안을 조성하지 않지만, 소유하고 싶은 충동을 만들어냅니다.

Labubu는 일종의 "저압 버전의 트렌드"입니다: 당신은 참여할 수 있고, 중독될 수 있으며, 공유하고 토론할 수 있지만, 하나를 사지 못했다고 해서 이 서클에서 배제되었다고 느끼지 않게 합니다. 심지어 그것의 디자인 언어도 "모호하고 귀여운" 경향이 있어, 너무 정교해 보이지 않으며, 당신이 "친구들 사이에서 아는 사람"처럼 보이지 않게 합니다.

그것은 당신의 삶에 들어갈 수 있는 트렌드로, 당신이 자신이 트렌드 세터라고 선언할 필요가 없습니다. 당신이 책상에 두면 장식이 되고, 사진을 찍으면 이모티콘이 되며, 가방에 넣으면 사회적 화제가 될 수 있습니다. 그것은 사회적 부착력을 가지고 있지만, 사회적 압박감은 없습니다.

이런定位은 현대 젊은이들의 "사회적 + 트렌드 + 감정 소비"의 세 가지 요구 교차점에 딱 맞아떨어집니다:

뭔가 사고 싶고, "오늘은 다르게" 만들고 싶다;
뭔가를 발송하고 싶고, "내가 생활하고 있다"는 것을 다른 사람들이 알게 하고 싶다;
뭔가를 도박하고 싶지만, 진짜로 지갑이 아프지 않게.

Labubu의 제품 논리는 마치 분해 가능한 트렌드 경험 패키지와 같습니다: 가격은 통제 가능하고, 피드백은 즉각적이며, 참여 문턱은 낮고, 심리적 만족감은 높습니다. 그것은 당신이 통제할 수 있는 작은 흥분의 지점입니다.

더 중요한 것은, Labubu는 실제로 2차 시장에서 유통될 수 있지만, 그 가격은 항상 "좋아하면 살 수 있는" 범위로 통제되어 있어, 재테크 상품으로 부풀려지지 않습니다. 그것의 가치 증가는 희소성으로 불안을 조성하는 것이 아니라, 사회적 및 감정적 흐름을 통해 합의를 생성하는 것입니다.

이런 문화적 인정을 기반으로 한 가치 시스템은 전적으로 희소성에 의존하는 "금융 투기 상품"보다 더 지속적이고 건강합니다(맞습니다. 제가 말하는 것은 NFT입니다).

트렌드의 운영 기술: 설계된 열광, 합리적인 참여감

모든 트렌드는 정밀하게 조작됩니다. Labubu도 예외는 아닙니다. 그것은 대대적으로 홍보하지 않지만, 어디에나 존재합니다.

우리는 물론 Labubu가 "귀엽고", "치유적이며", "성격이 있다"고 말할 수 있지만, 강력한 운영 전략과 콘텐츠 투입이 뒷받침되지 않으면 Labubu는 많은 IP가 있는 트렌드 장난감 브랜드 중에서 두드러질 수 없습니다. 그것의 인기는 분명히 설계된 것입니다.

더 구체적으로 말하자면, Labubu의 인기는 세 가지를 정확히 짚었습니다: 통제 가능한 희소성, 유통 가격 구조, 적절한 사회적 열기.

그것은 전 네트워크에서 열광적인 "품절 신화"를 추구하지 않으며, 반드시 "누군가가 얻었다"는 것을 알게 합니다. 그것은 당신이 살 수 없다고 느끼게 하지 않지만, "그 모델을 얻으려면 운이 필요하다"는 것을 느끼게 합니다. 이런 문턱이 있지만 높지 않고, 기대가 있지만 당신을 무너뜨리지 않는 참여감은 현재 많은 트렌드 브랜드가 가장 조절하기 어려운 비율입니다.

운동화, 스타 카드, CS2 스킨, NFT에 이르기까지, 지난 몇 년간의 트렌드 소비는 점점 더 "금융화"되고 있습니다. 당신은 물건을 사는 것이 아니라, 그것이 미래에 오를지 내릴지를 도박하는 것입니다.

그것은 사람들을 흥분하게 하지만, 본래 "관심"이었던 부분을 "누가 더 빨리 이해하고, 더 빨리 사고, 더 많이 쌓는가"라는 금융 조작으로 압축합니다.

하지만 Labubu는 어떤 의미에서 이 모든 것 이후의 "가벼운 반란"입니다.

그것은 "희소성"을 경멸의 도구로 만들지 않았습니다. 그것은 극도로 절제된 전략으로 열기를 유지합니다: 누구나 가장 인기 있는 모델을 살 수 있는 것은 아니지만, 당신이 사려고 한다면, 2차 가격은 당신이 수용할 수 있는 수준입니다; 모든 것이 가치 상승을 보장하지 않지만, 모든 것이 충분히 귀여워서 책상에 두어도 후회하지 않을 것입니다.

이것이 Labubu의 뛰어난 점입니다: 금융 속성을 문화 속성 아래로 통제합니다.

당신은 교환하고, 판매하고, 공유할 수 있지만, 이러한 행동의 이면에는 이익을 위한 것이 아니라 참여를 위한 것입니다. 그것은 사람들이 "자신이 트렌드에 있다"는 느낌을 주는 방식입니다.

그것은 당신에게 "어떻게 해야 한다"고 말하는 것이 아니라, 당신이 참여하고, 탈퇴하고, 반복적으로 참여할 수 있는 문화적 리듬을 제공합니다.

더욱 귀중한 것은, 그것 뒤에 있는 운영 논리는 "가격을 높이는 것"이 아니라 "열정을 유지하는 것"입니다.

이것은 사실 매우 새로운 트렌드 운영 개념입니다: 권위를 만드는 것이 아니라, 복제 가능한 열정을 만드는 것입니다.

그것은 엘리트가 미적 기준을 정의하는 것이 아니라, 사용자에게 권한을 부여합니다; "한정판 불안"으로 욕망을 만드는 것이 아니라, "저압 참여"로 관계를 키웁니다. 트렌드는 더 이상 많은 시간과 돈을 투자해야 얻는 정체성의 상징이 아니라, 모든 사람이 들어갈 수 있는 경량 사회 문화 공간으로 변했습니다.

이런 "트렌드의 온화화" 뒤에는 사실 가치관의 조용한 전환이 있습니다:

트렌드는 한때 문턱이었고, "당신이 이해하느냐"였지만, 지금은 더 이상 "당신이 원하느냐"입니다.

당신은 Labubu로 자신이 트렌드 세터라는 것을 증명할 필요가 없습니다. 당신은 단지 빠른 리듬의 생활 속에서 자신에게 작은 공간을 남기고 싶을 뿐입니다. 그 공간은 당신과 함께하고, 당신이 꾸미고, 설명할 필요가 없습니다.

이것은 반 트렌드가 아니라, 트렌드를 식힌 후의 재정의입니다.

Labubu는 자신이 누구인지 설명하지 않습니다. 그것은 단지 그곳에 앉아, 이를 드러내고, 털을 부풀리며, 조용히 당신과 함께합니다.

하지만 바로 그렇기 때문에, 그것은 오히려 감정의 출구, 친밀한 연습, 참여할 수 있는 트렌드 샘플이 되었습니다. 당신은 그것을 꾸미고, 공유할 수 있으며, 아무것도 하지 않고 가끔 바라보며, 계속해서 당신의 삶을 살아갈 수 있습니다.

우리는 너무 많은 "반응이 필요한" 관계와 너무 많은 "투입이 필요한" 열정에 익숙해졌습니다. 하지만 Labubu는 그런 존재가 아닙니다. 그것은 시끄럽지 않고, 당신에게 무엇을 가르치지도 않으며, 당신의 피드백을 요구하지 않습니다.

그것은 단지 그곳에 남아, 당신에게 알려줍니다: 모든 것이 가득 차 있는 시대에도, 여전히 당신을 위해 조금의 여백을 남겨줄 무언가가 존재한다는 것을.

그리고 그 여백은 아마도 우리가 가장 필요로 하는 것일 것입니다.