백팩 배신 커뮤니티

저자：胡韬，ChainCatcher

3월 23일, Backpack(또는 배낭)은 원주율 토큰 $BP를 공식 출시하고 포인트 에어드랍 수령 통로를 개방했습니다. 이 원래 Solana 생태계의 상징적인 사건으로 여겨졌던 TGE는 수많은 투자자들의 희망을 담고 있었지만, 예상치 못하게 커뮤니티의 강한 반발을 일으키며 여론의 소용돌이에 빠졌습니다.

핵심 원인은 에어드랍 토큰 배분 문제로, 유명 KOL인 얼음 개구리, 허비, 호주 대사 형, 바람 없는 방향의 교수, 메타 원숭이, anymose 등이 자신과 스튜디오의 계정이 플랫폼에 의해 "마녀"로 판단되어 에어드랍 수익이 기대에 미치지 못하고 심각한 손실을 입었다고 밝혔습니다.

"수많은 소액 투자자와 저, 모두 꿈과 희망을 가지고 배낭을 사용하러 왔습니다. 우리는 여러분이 청정 흐름이라고 믿었고, 다를 것이라고 믿었습니다. 하지만 죄송합니다, 우리는 잘못했습니다, 인간은 칼을 쥐고, 나는 고기입니다. 이번에는 정말 슬펐습니다." 작은 곰 쿠키가 이렇게 말했습니다.

역사적으로 많은 프로젝트가 반투자에 대해 비판받았지만, 반투자로 인해 이렇게 심각하게 비난받은 프로젝트는 없었습니다. 이렇게 많은 KOL이 참여하여 비난한 적도 없었습니다.

KOL 허비는 개인 프로필에 이렇게 설명을 추가했습니다: "주의: Backpack은 사기 거래소이며, 사기 집단입니다. 절대 사용하지 마세요, 사기를 당할 수 있습니다."

1. 성공적인 KOL 마케팅 사례

Backpack의 부상은 교과서적인 마케팅 사례로 여겨졌습니다. 전 FTX 고위 경영진이 설립하고 Mad Lads NFT 커뮤니티의 강력한 지지를 받으며, "규제 준수"와 "고성능"을 내세운 덕분에 Backpack은 출시 초기부터 주목받았습니다.

RootData에 따르면, Backpack은 설립 2년 만에 3,700만 달러의 자금을 조달했으며, 투자자는 Placeholder, Jump Crypto, Robot Ventures, Wintermute, Multicoin Capital, Hashed, Delphi Digital 등 유명 기관들입니다.

2024년 초 첫 번째 단계의 Pre-Season 활동을 시작한다고 발표하면서, Backpack은 "거래량이 곧 포인트"라는 논리를 채택했습니다. 그 당시 시장 감정은 극도로 고조되었고, KOL 네트워크는 Backpack의 확장을 크게 촉진했습니다.

그 후 1~2년 동안 많은 암호화 KOL이 Backpack에 대한 "보모급 튜토리얼"을 발표했으며, 내용에는 KYC 등록 및 완료 방법, 포인트를 높이기 위한 거래 방법, 여러 계정을 통해 수익 기대치를 높이는 방법, 비용을 줄이기 위한 리베이트 링크 사용 방법 등이 포함되었습니다.

많은 KOL이 콘텐츠에 전용 초대 링크를 삽입하여 수수료 리베이트, 트래픽 분배 등을 통해 수익을 실현했습니다. 이러한 모델은 이전 여러 프로젝트에서 효과가 검증되었으며, 점차 "반산업화"된 트래픽 차익 경로로 발전했습니다. 이 가정된 상황에서 사용자의 거래량과 해당 수수료가 높을수록 얻는 포인트도 높아지고, 에어드랍 토큰의 수량도 많아집니다.

KOL들의 극찬 속에 수많은 투자자와 스튜디오는 높은 에어드랍을 얻기 위해 비싼 수수료를 지불하며 주문을 넣었습니다. 이러한 전파 구조 속에서 Backpack의 사용자 증가는 뚜렷한 특징을 보였습니다: 사용자는 단순히 제품 가치를 기반으로 들어온 것이 아니라 "에어드랍 기대"를 핵심 동력으로 삼았습니다.

2. "커뮤니티"를 배신하다?

그러나 Backpack의 에어드랍 수량 확인 링크가 발표되면서 모든 투자자들의 기대는 즉시 깨졌습니다.

결과적으로 Backpack은 엄격한 "1인 1계정" 판단 전략을 채택했으며, 단일 장치나 IP가 여러 계정을 운영하면 이 모든 계정이 "마녀" 계정으로 간주되어 결국 거의 모든 투자자들이 아무것도 얻지 못하게 되었습니다. 특히 중국 커뮤니티에서 더욱 심각했습니다.

예를 들어, 여러 차례 포인트 활동에 참여하고 적극적으로 신규 유입을 유도한 anymose와 그의 팀은 Backpack에 400억 달러 이상의 거래량을 기여했지만, 모든 계정이 "마녀"로 판단되었습니다.

0x우시의 평가는 이 사건이 암호화 세계의 팔국연합이 중국을 침략한 것과 같다고 말했습니다. 중국인 기여가 가장 많지는 않더라도 두 번째로 많았지만, 거의 모든 중국인은 "마녀"라는 이름으로 불리며, 반투자 손실을 두려워하지 않지만, 이러한 순수한 도발은 아무도 참을 수 없습니다.

"배낭은 내가 암호화 세계에서 시간과 노력, 돈을 가장 많이 쏟은 프로젝트입니다. 어제 본래 지지자들의 축제가 되어야 할 날이 우스꽝스러운 소동으로 변했습니다. 나는 계속해서 최저 한계를 갱신하고 있습니다. 내가 소통한 바에 따르면, 마녀는 주로 중국어를 겨냥하고 있으며, 점수도 6천만을 넘을 가능성이 높습니다. 많은 대형 투자자들이 잘못 판단되었습니다. 배낭이 중국 커뮤니티를 배신하기로 선택한 이 길을 이해할 수 없습니다." KOL 린산 Lynn도 매우 불만족스러워했습니다.

메타 원숭이는 X에 게시한 글에서 그의 다중 계정 운영에 대해 설명하며, 이는 주로 차익 거래의 필요성 때문이며, 다중 계정의 자금 활용 효율이 더 높고, 리베이트 비율이 제한된 거래량 상한에 도달하는 것을 피할 수 있다고 말했습니다. 그는 프로젝트 측과 "이 고양이와 쥐의 게임을 하지 않겠다"며 계정 분리를 하지 않았고, 심지어 그의 다중 계정 운영 방식을 프로젝트 팀에 언급하기도 했습니다.

하지만 최종 결과는 그를 매우 실망시켰습니다. "코인 가격 차이 같은 일에 대해 나는 프로젝트 측을 전혀 비난하지 않습니다. 결국 쓰레기 같은 것에 많이 투자했으니, 하나 더 늘어난다고 해서 큰 문제는 아닙니다. 도박을 했으면 결과를 받아들여야죠." 메타 원숭이는 말했습니다. "하지만 문제는, 만약 경제적 가치를 전혀 창출할 수 없다면, 최소한 감정적 가치는 고려해줘야 하지 않나요? 그리고 그들의 선택은: 고려하지 않고, 신경 쓰지 않고, 존중하지 않는 것입니다. 그래서 이 일은 나를 매우 우스꽝스럽게 만들었습니다."

광범위한 불만과 비판에 대해 Backpack의 중국 지역 책임자 Claire는 24일 글을 통해 응답하며, 엄격한 마녀 판단 정책은 유럽과 미국의 규제 팀의 규칙에 대한 집착 때문이라고 밝혔습니다. 앞으로 이의 제기 통로를 열 것이며, 단일 장치에서 3개 이하의 계정을 운영하고 마녀로 판단된 사용자는 인력 검증 후 50% 이상의 포인트를 반환할 것이라고 했습니다. 동시에 팀은 향후 며칠 내에 2차 시장에서 특정 토큰 매입을 시작하여 조건에 맞는 사용자에게 특별 보상을 제공할 것이라고 밝혔습니다.

그러나 외부에서 Backpack의 "악질" 행동에 대한 인상은 이미 확산되었으며, 그들의 토큰 BP 가격은 발행 이후 0.2달러 이하로 하락했으며, 하루 하락폭은 33%를 초과하고, FDV는 2억 달러에 불과하여 이전 시장 예상보다 훨씬 낮습니다.

신뢰에 근본적인 균열이 발생하면, Backpack이 이를 회복하기 위해 지불해야 할 대가는 아마도 이전에 수수료로 "수확"한 수익보다 훨씬 비쌀 것입니다.