Обзор структуры рынка цифровых идентичностей: кем мы станем в метавселенной?

Оригинальное название: 《Отчет о рынке цифровых идентичностей: кем мы будем в Метавселенной?》

Автор: web3 Studios

Перевод: angelilu, Foreignsight

Кратко

В этом отчете обсуждаются вопросы, что цифровая идентичность означает для человечества и почему нам нужна цифровая идентичность, плюсы и минусы реального мира против виртуального мира, а также роль цифровой моды в реализации самовыражения.

Для написания этого отчета мы сотрудничали с некоторыми специалистами из метавселенной, NFT и других организаций. Мы глубоко изучили текущую рыночную структуру и динамику.

Все говорят о метавселенной — новой модели человеческого взаимодействия. Это станет следующим триллионным шансом в области технологий, и все больше компаний проявляют интерес к погружающим виртуальным пространствам. Эти пространства позволят клиентам путешествовать за пределами физически возможного.

Масштабные инвестиции со стороны бизнеса способствовали резкому росту его популярности, так как компании ищут новые способы взаимодействия с клиентами, а венчурные капиталисты стремятся финансировать следующую генерацию единорогов. Предприниматели создают новые миры и предлагают людям инновационные способы взаимодействия.

Наша основная точка зрения заключается в том, что рынок цифровой идентификации все еще находится на начальной стадии — но в ближайшие годы он будет расти экспоненциально.

Мы прогнозируем, что к 2030 году в области цифровой идентичности будет получено более 600 миллиардов долларов дохода, и жизнь людей все больше будет перемещаться в цифровую сферу, поэтому ответы на некоторые ключевые вопросы о цифровой идентичности в этом отчете становятся все более важными:

• Какой должна быть наша цифровая идентичность в будущем и почему?
• Что делают компании, родившиеся в Web3, и зрелые бренды?
• Какие события произойдут в области слияний и поглощений в этой сфере?

Компании строят инфраструктуру цифровой идентичности и создают экосистему, которую можно разделить на различные типы:

При выражении цифровой идентичности человека в виртуальном пространстве важную роль играют аватары.

Крупные технологические компании и новые компании третьего поколения интернета находятся на переднем крае вертикальных отраслей, активирующих цифровую идентичность.

Цифровая мода предлагает способ самовыражения на тонком уровне в цифровом пространстве, и зрелые бренды на рынке начинают осознавать ее ценность и активно инвестируют в эту область.

Стартапы создают основные концепции, и помимо работы в области визуального выражения, многие стремятся решить проблему доверия к цифровой идентичности. В этом отношении криптосертификаты, похоже, предлагают многообещающую практическую концепцию.

Два основных аспекта способствуют активности слияний и поглощений в этой области:

• Крупные компании пытаются участвовать в этом процессе, поглощая умные команды и технологии.
• Крупные компании расширяют свои продукты горизонтально, поглощая смежные бизнесы, или вертикально, интегрируя часть цепочки создания стоимости.

Что такое метавселенная

Проще говоря, у метавселенной нет точного определения: это то, что воспроизводит реальный мир в цифровом пространстве, или это продукт для реализации огромных фантазий?

Брайан Трунцо, руководитель бизнеса метавселенной Polygon Studios, говорит, что метавселенная представляет собой новую цифровую область, которая улучшит отношения между потребителями и компаниями. Цифровая идентичность будет играть в этом важную роль, позволяя пользователям владеть данными и решать, когда и как использовать свои данные.

Точное определение термина "метавселенная" обсуждается, и, возможно, сейчас не требуется четкое определение, так как развитие в ближайшие годы может измениться. Кто мог бы подумать, каким будет интернет через десять лет? Необходимо сохранять открытость мышления, чтобы устранить психологические ограничения, которые эти определения накладывают на наше воображение, и по-настоящему воспользоваться этой возможностью. Вот некоторые направляющие характеристики, которые помогут вам воспринять метавселенную:

• Взаимодействующие идентичности
• Слияние цифровой и реальной жизни
• Перенос идентичности и собственности через NFT
• Перемещение между пространствами
• Взаимодействие в реальном времени

1. Возможности для брендов

Скорее всего, не будет "одной метавселенной", а будет множество отдельных метавселенных, которые могут быть разделены на различные тематические метавселенные, некоторые из которых будут связаны друг с другом, обеспечивая взаимосвязь.

2. Бренды, входящие в метавселенную

3. Пять крупных событий о метавселенной

• Метавселенная — это центр игровых форумов, рекламных платформ и социальных взаимодействий.
• Огромные возможности для бизнеса и создателей — Nike приобрела RTFKT, Adidas приобрела NDFKT, Microsoft купила Activision.
• Интерес потребителей растет — в 2022 году поисковые запросы о метавселенной в Google Trends увеличились на 2200%.
• NFT являются ключевыми — цифровое владение становится реальностью.
• Человеческое творчество поднимается на новый уровень — покидая ограничения физического мира.

Цифровая идентичность: кем мы будем в метавселенной

1. От физической идентичности к идентичности метавселенной

• Физическая идентичность: включает ваш внешний вид, где вы учитесь, где вы живете.
• Интернет-идентичность: что вы искали, что вы покупали, что вы говорили в интернете.
• Идентичность метавселенной: ваш домен и виртуальный адрес.

То, что мы называем идентичностью метавселенной, означает, что вы связываете свою физическую и интернет-идентичность с цифровой идентичностью. Цифровая идентичность будет существовать только в том случае, если вы этого захотите, вы можете контролировать свое взаимодействие с другими и контролировать информацию о вашей личной идентичности. Необходимая поддержка строится на децентрализованных платформах, основанных на технологии публичного блокчейна.

2. Аватары: цифровая идентичность формируется

Одним из ранних конкретных проявлений цифровой идентичности являются аватары, которые также являются нашим продолжением в виртуальной сфере. Нет никаких ограничений на внешний вид этих аватаров, но также существуют разногласия: такие крупные технологические компании, как Meta, стремятся создать аватары, максимально приближенные к нашей реальной идентичности, и оснастить их покупаемой одеждой от известных брендов, сосредоточив внимание на виртуальном представлении реальных характеристик человека.

С другой стороны, есть мнение, что цифровая идентичность должна акцентировать внимание на анонимности и разнообразии в виртуальном мире, разрушая долгосрочные модели и ограничения реального мира, такие как жизненная среда, социально-экономическое положение, пол, физические характеристики и т. д.

Извините, Meta, так не должны выглядеть аватары. Аватары — это наша новая цифровая идентичность в метавселенной, давайте проявим воображение, воспользуемся этой возможностью стать теми, кем мы действительно хотим быть, и создадим более инклюзивную и разнообразную цифровую нацию. ------Себастьен

Здесь не оцениваются правильность или неправильность двух точек зрения, в конечном итоге нам нужно это двумерное / трехмерное представление для взаимодействия с виртуальными услугами.

График цифровой идентичности

По сравнению с аватарами, похожими на людей, абстрактные аватары имеют следующие характеристики:

• Реальное самовыражение: может динамически изменяться в зависимости от роли, эмоций или мнений;
• Социальная мобильность: люди с ограниченными возможностями могут свободно выражать себя в интернете;
• Открытое разнообразие: возможность через различные аватары испытать ощущения принадлежности к различным расам, полам или даже видам;
• Дизайн взаимодействия: разрушение ограничений взаимодействия, присущих только аватарам, похожим на людей, таких как разговоры, танцы и игры;
• Более высокая креативность: открытие новых возможностей дизайна в области виртуальных историй, визуального искусства и развлечений.

3. Цифровые модные бренды

Новая модель Web3 предоставляет беспрецедентные возможности для цифровизации модной индустрии. В последние годы мы наблюдаем три основных тренда и участников в области цифровой моды:

• Новые созданные бренды цифровой моды, родившиеся в Web3
• Цифровые модные коллекции физических брендов на основе NFT
• Уровень инфраструктуры цифровой моды (такие как рынки, шоурумы, инструменты для создателей)

Согласно данным McKinsey, глобальные расходы на виртуальные модные товары в 2021 году превысили 30 миллиардов долларов, составив 2% от глобального модного рынка, но с увеличением принятия метавселенной и цифровой идентичности будет разработано больше рыночных возможностей.

Соучредитель Red DAO Меган Каспар заявила, что сегодня в цифровой моде на блокчейне существует пять основных трендовых случаев использования: инвестиции, цифровая шитье, двухмерные носимые устройства, трехмерные носимые устройства и доказательства цепочки поставок.

Существует три движущих фактора, которые могут спровоцировать принятие цифровой моды, один из которых недавно произошел в Китае: китайская версия Instagram — Xiaohongshu, которая имеет более 148 миллионов активных пользователей в день и недавно запустила рынок NFT. AR цифровая мода является основным двигателем продаж и самым популярным случаем на этой платформе.

4. Сделать цифровую идентичность более надежной

В отличие от реального мира, цифровая идентификация основывается на криптографическом доверии, а не на гуманитарном доверии.

Web3 предоставляет новые возможности для безопасности и контроля конфиденциальности, криптосертификаты могут быть внедрены в приложения метавселенной, использующие цифровую идентичность. Хотя в конечном итоге эти сертификаты могут стать очень сложными, адреса кошельков и история уже являются хорошим началом.

Рынок цифровой идентичности

1. Экосистема цифровой идентичности

Хотя многие новые концепции только что были созданы, первый сегмент рынка цифровой идентичности уже появился.

• Виртуальные миры: такие как The Sandbox, Decentraland и Somnium Space создают NFT-родные миры, чтобы пользователи могли не только по-настоящему владеть своей идентичностью, но и владеть землей и предметами в мире.
• Аватары: могут способствовать реализации цифровой идентичности, сообщества, бренды или создатели могут разрабатывать свои собственные серии аватаров, включая соответствующие модные коллекции.
• Коллекции NFT PFP: обладание NFT позволяет войти в соответствующее сообщество, придавая цифровой идентичности чувство принадлежности или мнение о чем-то.
• Инфраструктура цифровой идентичности: решает проблему доверия к цифровой идентичности и обеспечивает безопасность и конфиденциальность в отношении идентичности.
• Цифровая мода: цель состоит в том, чтобы позволить людям выбирать разнообразные варианты одежды, соответствующие их личности и окружению, для их цифровой идентичности.

2. Размер рынка: насколько велико влияние цифровой идентичности?

Мы считаем, что экономическая ценность в области цифровой идентичности будет расти экспоненциально в течение следующих 10 лет. В отличие от других технологий эпохи Web 2.0, цифровая идентичность больше не требует создания базовой технологической инфраструктуры с нуля. Открытая природа Web3 ускоряет цикл разработки программного обеспечения. Кроме того, потребители становятся все более заинтересованными в своей цифровой идентичности и готовы платить за нее.

Мы прогнозируем, что к 2030 году в области цифровой идентичности будет получено более 600 миллиардов долларов дохода.

Слияния и поглощения — расширяющаяся экосистема

В любом инновационном цикле, по мере того как отрасль созревает, сетевые эффекты и экономия на масштабах становятся более очевидными, более крупные участники расширяют свои услуги, поглощая смежные компании, такие как децентрализованная криптовалютная биржа Uniswap, которая приобрела агрегатора рынка NFT Genies, или происходят вертикальные поглощения, такие как рынок NFT Opensea, который приобрел агрегатора рынка NFT Gem.

• Исследовательские покупки
• Интеграция и децентрализация

Заключительные мысли: почему стоит участвовать сейчас

Кем мы будем в метавселенной?

Этот вопрос в значительной степени определит, кто будет участвовать в создании ценности, и, естественно, будет ряд различных заинтересованных сторон с различными интересами.

Технологические гиганты, такие как Meta, стремятся связать реальные идентичности с аватарами, похожими на людей, чтобы преодолеть разрыв между социальными медиа и ролями в метавселенной.

Сообщество Web3 также имеет разные лагеря, близкие к основным идеям децентрализации и общественной собственности, с высоким спросом на анонимность и разнообразие в виртуальном мире.

Аватары — это отправная точка для выражения части нашей цифровой идентичности, но для того чтобы действительно отразить нашу уникальность и сложность самих себя, а также обеспечить их безопасность, необходимо найти правильную концепцию на практике. В настоящее время ранние эксперименты с программируемыми публичными блокчейнами создают новые возможности. Компании Web3, предприятия, учреждения и конечные пользователи должны сохранять открытость мышления, чтобы формировать будущее цифровых сущностей.