Aave 팀의 새로운 작품 Lens: 사회적 관계가 공공 시설이 될 때

저자：echo_z

Web2의 세계에서 소셜은 항상 가장 흥미로운 트랙입니다: 짧은 시간 안에 엄청난 트래픽이 폭발할 수 있으며, 쌓인 소셜 관계는 견고한 방어선을 형성할 수 있고, 끊임없이 등장하는 기능과 콘텐츠는 모든 사람에게 새로운 제품 경험을 제공합니다. 모든 인터넷 원주율자는 소셜 제품의 사용자이며, 이 트랙은 가장 넓은 사용자층과 가장 변화무쌍한 수요를 가지고 있습니다.

Web3의 발전 과정에서 이미 Defi가 견고한 착륙 트랙으로 자리 잡았으며, Aave, Uniswap 등의 제품은 대출, 거래 등의 기본 수요를 충족시키고 안정적인 비즈니스 모델을 형성했습니다. Web3가 계속 확장하려면 더 많은 안정적이고 지속 가능한 트랙과 제품을 확장해야 하며, 그렇지 않으면 항상 북치고 장구치기 단계에 머물게 됩니다.

신흥 트랙 중 소셜은 의심할 여지 없이 주목받고 있으며, 많은 자금과 팀이 진입하고 있습니다. 아래 그림은 소셜과 관련된 분류 및 대표 제품을 보여주며, 자격 증명, 소셜 미디어, 소셜 그래프, 정보 흐름, 소셜 토큰 등 다양한 응용 프로그램을 포함합니다. 무대 위에는 많은 가수가 있지만, Web2와 견줄 수 있는 폭발적인 애플리케이션은 아직 등장하지 않았습니다.

미래 Web3의 소셜 장면이 어떻게 될지는 예측하기 어렵지만, 현재 제품의 디자인 사상에서 출발하여 미래를 상상해볼 수 있습니다. 본문은 인프라 프로토콜 Lens Protocol을 출발점으로 삼아 Web3 소셜의 전망을 엿보려 합니다.

Lens Protocol은 금 열쇠를 쥐고 태어난 프로젝트로, Aave의 창립자 Stani Kulechov에 의해 설립되었습니다. 이는 분산형 소셜 그래프이며, 다른 팀들이 Lens의 소셜 그래프와 기능 모듈을 기반으로 다양한 소셜 제품을 구축하도록 장려합니다. Lens Protocol은 5월 18일 Polygon 메인넷에서 출시되었으며, 초기 사용 및 연구에 가치가 있습니다.

목차:

1. 제품 메커니즘 1.1 기본 구조: NFT 기반 구조 및 확장 가능한 기능 모듈 1.2 구조의 의미: 소셜 콘텐츠의 개방화 및 자산화

2. 운영 현황

3. 팀 및 자금 조달

4. 장점과 위험

5. 부록

1. 제품 메커니즘

Lens 자체가 완전한 프론트엔드 소셜 제품이 아닌 인프라이기 때문에, Lens의 제품 메커니즘은 주로 그 구조와 기능 모듈에 나타납니다. Lens의 구조를 이해해야만 그로 인해 실현 가능한 소셜 세계를 이해할 수 있습니다.

1.1 기본 구조: NFT 기반 구조 및 확장 가능한 기능 모듈

Lens의 구조적 특징은 NFT에 크게 의존한다는 점입니다. 사용자의 모든 행동은 하나의 NFT 또는 특정 NFT의 일부 정보로 기록됩니다. 모든 NFT는 ERC-721 표준을 따르며, 세 가지 유형으로 나뉩니다: 개인 프로필 NFT(Profile NFT), 팔로우 NFT(Follow NFT), 수집 NFT(Collect NFT).

개인 프로필 NFT는 완전한 개인 계정과 유사하며, 개인 프로필 NFT를 발행한 후 사용자는 계정 이름을 생성하고 이 계정 아래에서 게시물/댓글/리트윗을 게시할 수 있습니다. 이러한 정보는 모두 개인 프로필 NFT에 속하며, 다시 말해 사용자가 게시한 콘텐츠는 모두 사용자의 지갑에 저장되어 콘텐츠에 대한 소유권(Ownership)을 실현합니다.

콘텐츠의 저장 논리는 간단하며, 모든 콘텐츠는 체인 상에 URL 주소만 저장되고, 이 주소는 체인 외부에 저장된 구체적인 콘텐츠를 가리킵니다. 체인 외부의 저장 방식은 프론트엔드 제품이 자유롭게 결정할 수 있으며, 분산형 IPFS/Arweave일 수도 있고, 중앙집중형 AWS S3일 수도 있습니다.

테스트넷을 예로 들면, Lens 기반의 제품으로 개인 프로필 NFT를 생성한 후, Polygonscan에서 이 거래 아래에 Lens Protocol Profile(LPP) NFT가 생성된 것을 볼 수 있으며, 인코딩은 643으로, 이는 테스트넷에서 생성된 643번째 개인 프로필 NFT임을 나타냅니다.

개인 프로필 NFT 생성 거래 기록

다른 사용자를 팔로우한 후, 팔로워는 팔로우 NFT를 받게 됩니다. 아래 그림과 같이, 이 기록 아래에 번호 66의 팔로우 NFT가 생성되었으며, 이는 이 사용자를 팔로우한 66번째 계정임을 나타냅니다. 모든 소셜 관계는 NFT 형태로 기록되며, 팔로우 순서도 함께 기록되어 향후 응용 프로그램에 다양한 사용 가능성을 제공합니다. 예를 들어, 공식 웹사이트에서 제시한 문을 통제하는 사례: 팬 커뮤니티는 번호가 1,000 이하인 팔로우 NFT를 보유한 사용자만 커뮤니티에 들어갈 수 있도록 규정할 수 있으며, 유명인은 자신을 팔로우하는 사용자만 콘텐츠를 리트윗할 수 있도록 규정할 수 있습니다.

팔로우 NFT 생성 거래 기록

마지막 유형은 수집 NFT입니다. 수집(Collect)은 다른 사람이 게시한 콘텐츠를 NFT로 발행하는 것과 같으며, 여기의 콘텐츠는 누구나 게시한 게시물이나 댓글을 포함하지만 리트윗은 포함되지 않습니다. 물론 수집 행동에 대해서도 기준을 설정할 수 있으며, 예를 들어 팔로워만 수집할 수 있도록 제한할 수 있습니다. 각 콘텐츠의 수집 NFT에도 번호가 있으며, 수집 순서를 기록합니다.

수집 NFT 생성 거래 기록

NFT 기반 구조 외에도 기능 모듈도 Lens의 특징 중 하나입니다. Lens는 몇 가지 기본 기능 모듈을 제공하며, 개발자는 이를 기반으로 기능을 확장하고 다른 개발 팀이 사용할 수 있도록 오픈 소스합니다.

Lens의 현재 기능 모듈에는: 팔로우(Follow), 수집(Collect), 인용(Reference)이 포함됩니다. 팔로우 모듈은 팔로우 기능을 구현하며; 수집 모듈은 다른 사용자가 콘텐츠를 NFT로 발행할 수 있는 논리를 허용합니다; 인용 모듈은 콘텐츠 간의 인용 관계를 정의하며, 어떤 사용자가 기존 콘텐츠에 댓글(Comment)이나 리트윗(Mirror)을 할 수 있는지를 결정합니다.

Lens는 개발자들이 더 많은 기능 모듈을 만들도록 장려하며, 올해 3월 Lens가 개최한 해커톤에서는 Lens를 기반으로 한 기능 모듈이 하나의 주제로 설정되어 NFT 경매, 광고주가 콘텐츠를 자동으로 지불하는 등의 기능 모듈 제품이 등장했습니다.

1.2 구조의 의미: 소셜 콘텐츠의 개방화 및 자산화

위의 구조는 두 가지 측면의 의미를 가져옵니다: 소셜 콘텐츠의 개방화 및 자산화.

개방화 측면에서 Lens는 사용자가 게시한 모든 콘텐츠와 구축한 모든 소셜 관계를 체인에 저장하므로 모든 사람에게 공개됩니다.

이 점은 사실 Web3 소셜 제품의 공통점으로, 이미 운영 중인 Cyberconnect, 5degrees 등도 공개 소셜 그래프를 구축했습니다. 비록 동질화 문제는 존재하지만, 이는 여전히 Web3 소셜 제품에서 가장 상상력이 풍부한 부분입니다.

소셜 관계가 공공 시설이 되면 사용자는 쌓인 소셜 관계를 가지고 어떤 새로운 제품도 경험할 수 있으며, 어떤 제품에도 얽매이지 않게 됩니다. Lens의 창립자 Stani가 최근 인터뷰(링크는 부록 참조)에서 말한 바와 같이, 그를 가장 흥분시키는 Web3 소셜 제품은 새로운 프론트엔드 경험과 다양한 알고리즘이며, 추천 알고리즘에 대한 새로운 비즈니스 모델을 구상하기도 했습니다: 개발자는 다양한 효과의 알고리즘을 훈련시켜 사용자가 자율적으로 선택할 수 있도록 하며, 각 알고리즘은 하나의 NFT로 존재할 수 있고, 이 알고리즘을 중심으로 유틸리티 토큰이 생성될 수 있으며, 사용자는 특정 알고리즘을 사용하기 위해 해당 토큰을 지불해야 합니다. 소셜 관계는 더 이상 단일 제품의 방어선이 아니라 공용 생산 자료가 되어, 사용자는 제품 경험을 자유롭게 선택할 수 있으며, 소셜 그래프는 제품 개발 플랫폼이 됩니다.

물론 동질화는 필연적으로 경쟁을 가져오며, 사용자의 소셜 관계는 제한된 프로토콜에만 쌓일 수 있습니다. 소셜 그래프 프로토콜에 있어 가장 중요한 것은 사용자 축적과 폭발적인 제품 구축입니다. Lens는 개발자를 적극적으로 운영하고 있으며, 3월 해커톤에서는 총 124개의 프로젝트가 등장했습니다. 이 전략은 확실히 필요하며, 단일 제품을 구축하는 것보다 더 큰 승산을 가질 것입니다.

자산화 측면에서 Lens는 다른 소셜 그래프 프로토콜과 구별되는 점입니다. 사실 NFT는 데이터 기록 방식의 일종이며, 체인 상의 데이터로 공개되기만 하면 누구나 데이터를 기반으로 사용자에게 NFT를 에어드롭하거나 어떤 형태의 자격 증명을 제공할 수 있습니다. Lens는 NFT를 한 번에 활용하여 모든 사용자 행동에 자산 속성을 부여했습니다.

소셜 관계가 과연 얼마나 많은 진정한 금전적 가치를 가질 수 있는지는 현실에서 아직 답이 없으며, Stani도 인터뷰에서 소셜 관계의 NFT 거래를 특별히 강조하지 않았습니다. 그러나 사용자가 지갑에서 자신의 프로필과 팔로우 관계가 거래 가능한 독특한 NFT로 존재하는 것을 보게 되면, 확실히 자산 의식이 생길 것입니다. 또한 현재 많은 프로젝트의 에어드롭은 초기 커뮤니티 구성원을 포함하기도 하며, 이는 소셜 관계의 한 형태를 나타냅니다. 소셜 관계가 이익을 얻을 수 있을 때, 시장 가격이 존재할 수밖에 없습니다. 소셜 관계의 자산화는 Web3 소셜 장면에서 중요한 한 축이 될 가능성이 높습니다.

2. 운영 현황

Lens 프로토콜의 이전 테스트는 모두 Polygon Mumbai 테스트넷에서 진행되었으며, 5월 18일(그저께) 방금 Polygon 메인넷에 출시되었습니다. 현재 Lens는 토큰 계획을 발표하지 않았으며, 여전히 개발 팀 확장에 중점을 두고 있습니다.

메인넷 출시와 함께 공식적으로 다음 네 가지 제품이 출시되었습니다.

출처：https://lens.xyz/#apps

1）Lens 공식 제작의 Lensfrens, 다양한 사용자를 팔로우/언팔로우하기 위한 전용 프론트엔드 인터페이스로, 기능은 매우 간단하며, 팔로우와 언팔로우 두 가지 기능만 있습니다. 현재 Lens 제품은 사용자에게 여전히 제한이 있으며, 이전에 Lens 공식 웹사이트에서 서명을 하고 화이트리스트 자격을 얻은 사용자만 개인 프로필 NFT를 생성할 수 있으며, 그렇지 않으면 팔로우 작업만 수행할 수 있습니다. 공식 웹사이트에 따르면, 다음 단계에서는 ENS 도메인 소유자에게 사용 자격을 개방할 예정입니다.

일부 사용자는 팔로우 제한을 설정하여 개인 프로필 NFT를 생성한 사용자만 자신을 팔로우할 수 있도록 하고 있습니다(아래 그림의 두 번째 예시와 같이), 이는 Lens의 NFT 자격 기능을 나타냅니다.

출처：https://lens.xyz/#apps

또한 Lens 제품을 사용하기 위해서는 현재 비용을 지불할 필요가 없으며, 체인 상의 수수료는 팀이 부담하고 사용자는 서명만 하면 됩니다. 그러나 Polygon의 비용이 저렴하여, 아래 그림과 같이 팔로우 한 번에 0.03달러가 소요되며, 이는 Arb/OP 등 L2 네트워크의 거래 수수료의 약 10분의 1로, 사용자에게 상대적으로 부담이 적습니다.

Lensfrens 팔로우 기록

2）Facebook과 유사한 소셜 제품 Lenster, 사용자는 게시물, 댓글, 리트윗 등을 게시할 수 있으며, 다른 사람을 팔로우하고 자신의 커뮤니티를 생성하여 커뮤니티 내에서 게시물 토론을 할 수 있으며, 기본적으로 Facebook의 소셜 기능을 구현했습니다. Lenster는 3월 Lens가 개최한 LFGrow 해커톤의 프로젝트로, 현재로서는 Lens를 기반으로 구축된 가장 완성도가 높은 프로젝트로 보입니다.

소셜 그래프가 기본 인프라이기 때문에, 이 두 제품을 동시에 사용하면 소셜 관계의 상호 연결성을 느낄 수 있습니다. 즉, A 제품에서 누군가를 팔로우하면 B 제품에도 동기화됩니다. 물론 Lens의 제한으로 인해 여전히 일부 사용자만 개인 프로필 NFT를 생성할 수 있습니다.

출처：https://lenster.xyz/

3）모바일 애플리케이션 Phaver, iOS 및 Android 버전이 있으며, 사용자는 이메일로 등록할 수 있고 Lens에서 게시된 모든 콘텐츠를 볼 수 있지만, 자신의 개인 프로필을 생성하려면 Lens의 화이트리스트 자격이 필요합니다. 또한 Phaver는 사용자가 초기 우수 콘텐츠를 발견하도록 장려하며, 매일 각 사용자에게 5개의 토큰을 제공하여 사용자가 선호하는 콘텐츠에 스테이킹할 수 있으며, 미래에 보상을 받을 가능성이 있습니다.

Phaver「피드」 인터페이스

4）소셜 애플리케이션 Iris, Facebook과 유사한 소셜 애플리케이션이지만 완성도가 아직 높지 않습니다.

출처：https://irisapp.xyz/

그 외에도 해커톤에서 다양한 유형의 프로젝트가 있었으며, 필자는 해커톤 12개 결선 프로젝트 정보를 정리했습니다.

출처：https://showcase.ethglobal.com/lfgrow

전반적으로 성숙한 프로젝트는 많지 않으며, 광고 네트워크, 알고리즘 등 유형의 제품은 많은 BD 자원이나 충분한 데이터 훈련이 필요하여 하루아침에 이루어지지 않습니다. 초기 출시된 제품은 커뮤니티 중심으로 비교적 가벼운 편입니다.

현재 Lens에서 개인 프로필 NFT를 생성한 사용자는 7,000명이 넘으며, 높은 관심을 받고 있습니다.

계약 주소：0xDb46d1Dc155634FbC732f92E853b10B288AD5a1d

3. 팀 및 자금 조달

Lens가 주목받는 이유 중 하나는 창립자의 배경입니다: Stani Kulechov는 Aave의 창립자이자 CEO로, 암호화 분야에서 드물게 성공적인 연속 창업자입니다. Stani는 이전에 트위터에서 임시 CEO로서 트위터에 합류하겠다고 농담을 하였고, 잠시 차단당한 적이 있습니다.

Aave 팀의 지원을 받는 Lens는 충분한 자금을 보유하고 있으며, 자금 조달 정보는 아직 없습니다.

4. 장점과 위험

소셜 트랙에서 Lens는 유리한 지형을 차지하고 있습니다: 기본 모듈을 개발하여 다른 개발 팀이 소셜 그래프를 기반으로 제품 개발을 할 수 있도록 하며, 폭발적인 제품이 발생하면 소셜 관계가 프로토콜에 쌓여 Lens의 프로토콜 가치를 증가시키고, 미래의 제품은 더 많은 사용자 자원을 확보할 수 있습니다. 현재의 소셜 제품 중 Lens는 개발자를 확장하는 데 가장 중점을 두고 있는 것 같습니다. 거의 공용 체인의 논리로 소셜 프로토콜을 운영하고 있습니다.

Lens가 직면한 도전은 전체 소셜 트랙의 도전이기도 하며, 어떤 제품이 사용자로 하여금 지속적으로 사용하도록 만들 수 있을지, 심지어 다른 플랫폼에서 이주하도록 만들 수 있을지가 가장 어려운 문제입니다. 필자는 단지 생각을 던져볼 뿐입니다.

소셜 제품의 성공에는 최소한 다음과 같은 필수 조건이 필요합니다:

1）신선하고 질 높은 사용자 경험, 예를 들어 WeChat은 메시지 전송을 무료로 만들고, TikTok은 짧은 동영상으로 몰입 경험을 제공합니다. 이러한 경험은 종종 매체의 변화에 의존하여 프론트엔드 경험의 비약적인 발전을 가져오지만, 이는 Web3만의 특장점은 아닙니다;

2）지속적인 사용자 증가, Web2에서는 지속적으로 광고 비용을 지출해야 하지만, Web3에서는 토큰 경제를 통해 사용자 증가를 실현합니다. 예를 들어 ENS가 토큰을 발표한 후 매월 신규 등록자는 과거의 약 3배에 달합니다;

3）광범위한 전파 효과를 가진 사건, 예를 들어 Vitalik이 ENS 도메인을 트위터 이름으로 공개 사용한 것은 ENS 홍보에 유리하며, Elon Musk가 Dogecoin에 친근감을 보인 것도 이 프로젝트를 크게 알리는 데 기여했습니다.

Lens 플랫폼의 제품은 대체로 2)와 3)을 중심으로 운영될 필요가 있습니다. 기대해 봅니다.

5. 부록

공식 문서：

https://docs.lens.xyz/docs

Lens 창립자 Stani 인터뷰：

https://www.youtube.com/watch?v=M8-s5pE1bLI

Lens 해커톤 12개 선정 프로젝트 전시：

https://www.youtube.com/watch?v=GaWE33EJFBg\&list=RDCMUCfF9ZO8Ug4xkAJd4aeT5HA\&startradio=1\&rv=GaWE33EJFBg\&t=7；https://showcase.ethglobal.com/lfgrow