NBA, 공식적으로 예측 시장 시대에 진입하다

저자: Zen, PANews

10월 26일, NBA는 공식적으로 예측 시장에 진출한다고 발표하며 Kalshi와 Polymarket 두 대형 예측 시장 플랫폼과 협력하기로 했다.

NBA 공식 발표에 따르면, Kalshi와 Polymarket은 리그의 선호 예측 시장 거래소(Preferred Prediction Market Exchanges)가 된다. 양측의 협력에는 여러 경기의 신뢰성 보호 조치가 포함되며, 사건 계약 유형 제한, NBA 리그 및 팀 관계자의 거래 관련 계약 금지, 의심스러운 거래 및 조사 활동에 대한 정보 공유 메커니즘 구축 등이 포함된다.

협력의 일환으로, 두 플랫폼은 NBA 지식 재산권 사용권, 마케팅 및 홍보 권리를 얻으며, 공식 데이터 배급 파트너인 Sportradar를 통해 경기 데이터를 확보하여 관련 사건 계약의 운영 및 결제에 활용할 수 있다.

NBA 관련 예측 시장이 적절한 규제를 받고 신뢰성 보호를 받을 수 있도록 NBA는 미국 상품선물거래위원회(CFTC)와 양해각서(MOU)를 체결하여 NBA 예측 시장과 관련된 협력 및 정보 공유에 중점을 두고 있다.

Kalshi와 Polymarket과의 우선 협력 관계 외에도, NBA는 DraftKings와의 기존 협력 범위를 확대하여 예측 시장 및 전미 범위의 홍보 활동을 계약에 포함시키고, 향후 몇 주 내에 더 많은 기존 스포츠 베팅 파트너 및 업계 기업과 유사한 관계를 구축할 계획이다.

"이 분야(예측 시장)가 지속적으로 발전함에 따라, 우리는 규제 기관 및 운영자와의 건설적인 협력이 중요하다고 생각합니다. 경기를 공정하게 보호하는 것이 리그의 최우선 과제입니다." NBA 미디어 배급 및 협력 사업 책임자 Scott Kaufman-Ross는 발표에서 강조했다.

경기 신뢰성과 상업적 이익 사이에서 NBA는 새로운 균형을 찾으려 하고 있으며, 이 협력 뒤에는 더 깊은 시장 변화가 있다.

NBA 관련 예측 시장, 수십억 달러의 비즈니스

올해 7월, 41세의 르브론 제임스가 어떤 팀을 다음 행선지로 선택할지에 대한 논의가 미디어와 팬들 사이에서 화제가 되었으며, 이는 예측 시장에서 가장 주목받는 스포츠 사건 중 하나가 되었다.

이 NBA 슈퍼스타의 이적에 대한 Kalshi와 Polymarket의 거래량은 약 2억 7500만 달러에 달하며, 그 중 Kalshi는 2억 2800만 달러, Polymarket은 약 4623만 달러에 이른다. 한 선수의 직업 선택이 수억 달러의 금융 거래 사건으로 발전한 것이다.

"제임스의 다음 팀"은 전체 예측 시장 규모의 단면에 불과하다.

현재 스포츠는 Kalshi와 Polymarket 두 플랫폼의 거래량에서 가장 큰 카테고리가 되었다. 피유 연구 센터가 2026년 9월 발표한 연구에 따르면, 축구 월드컵 기간 동안 Kalshi와 Polymarket의 전 세계 월 거래량은 5월 약 257억 달러에서 7월 530억 달러로 증가하며 두 달 만에 두 배로 증가했다.

NBA 관련 예측 시장에 구체적으로 보면, 독립 연구자 epinnock이 Polymarket 공개 API를 기반으로 정리한 데이터에 따르면, 2024-25 시즌 NBA 사건 계약의 누적 거래량은 약 34억 4000만 달러에 달하며, 2025-26 시즌 관련 계약은 45억 달러에 이르며, 경기 승패, 선수 개인 성과, 총 챔피언 및 선수 거래 등 다양한 사건 계약을 포함한다.

Kalshi 역시 방대한 NBA 거래 시장을 보유하고 있다. 연구자 Jon Becker의 공개 데이터 세트에 따르면, 2025년 11월 하순 기준으로 Kalshi의 NBA 단일 경기 승패 계약(KXNBAGAME) 수는 784개에 달하며, 누적 거래 규모는 약 168억 4000만 달러에 이른다.

전방위적으로 NBA 상업 생태계 침투

시장 규모가 빠르게 확장되는 동시에, 예측 시장 플랫폼은 스타 대변인, 경기장 후원 및 미디어 협력을 통해 NBA의 상업 생태계에 깊숙이 침투하기 시작했다.

올해 2월, 밀워키 벅스의 스타 선수인 야니스 아데토쿤보(별명 "그리스 괴물")는 Kalshi의 주주가 되어 Kalshi의 1% 미만의 지분을 확보했다고 발표했다. 양측 계약 전, 시장은 그가 벅스에 의해 거래될지에 대한 추측이 있었고, Kalshi에서 그의 다음 행선지에 대한 계약 누적 거래량은 2300만 달러를 초과했다. 이 협력은 이해 충돌에 대한 외부의 의문을 불러일으켰다. Kalshi는 이후 아데토쿤보가 NBA 관련 사건 계약 거래에 참여하는 것이 금지된다고 강조했다.

참고 읽기: 《2330만 달러 베팅 후, NBA 스타 아데토쿤보가 Kalshi에 투자한 이유는 무엇인가?》

올해 5월, Kalshi는 뉴욕 닉스의 홈구장인 매디슨 스퀘어 가든 운영사인 MSG Entertainment와 다년간의 협력을 체결하여 해당 경기장의 공식 예측 시장 파트너가 되었다. 계약에 따라, 경기장 6층 회랑은 공식적으로 "Kalshi Concourse"라는 이름을 부여받았으며, Kalshi는 경기장 내외의 광고 전시, 디지털 인터랙티브 활동 및 MSG Networks 미디어 홍보 권리를 얻었다.

주목할 점은 Kalshi가 닉스와 직접 계약을 체결하지 않았다는 것이다. 그러나 NBA 플레이오프 기간 동안 Kalshi는 매디슨 스퀘어 가든 입구의 광고 자원을 활용하여 닉스와 76ers의 경기 예측 시장 계약을 홍보했다.

NBA가 이번에 공식적으로 예측 시장에 진출하기 전, 리그의 태도는 팀과 예측 시장 간의 직접적인 상업적 협력을 금지하는 것이었다. 이전에 Front Office Sports는 일부 NBA 팀이 예측 시장 플랫폼과 독립적인 협력 관계를 구축하기 위해 자발적으로 연락을 했다고 보도했으나, 당시 리그는 이러한 거래를 승인하지 않았다. 그 이유는 충분한 경기 신뢰성 보호 조치를 먼저 마련해야 한다는 것이었다.

올해 9월, 76ers에 합류한 제임스는 Polymarket과 상업적 협력 관계를 맺었다고 발표했다. Front Office Sports에 따르면, 그의 대변인 비용은 연간 1500만 달러에 달하며, 홍보 내용은 주로 미식축구와 관련되어 있으며 NBA 경기와는 관련이 없다.

10월 초, 미네소타 팀버울브스의 스타 선수 앤서니 에드워즈도 PrizePicks와 다년간의 브랜드 대변인 계약을 체결했다. PrizePicks는 원래 일일 환상 스포츠 제품으로 유명했으나 최근 예측 시장 사업도 확장하고 있다.

예측 시장이 다양한 경로를 통해 NBA의 상업 생태계에 침투하고 있는 가운데, 리그는 더 이상 외면할 수 없음을 분명히 하고 있다. NBA가 이 시점에 진입하기로 선택한 것은 관련 상업 활동에 대한 발언권을 다시 확보하고자 하는 의도를 나타낸다. 잠재적인 내부 거래 및 경기 조작 위험에 대한 제약은 리그가 반드시 해결해야 할 문제이다.

예측 시장과 협력해야 하는 이유? NBA도 "고충"이 있다

이번 예측 시장 플랫폼과의 협력에서 두 플랫폼은 "NBA 지식 재산권 사용권"을 얻었다. 여기서 NBA IP는 주로 NBA 로고, 팀 로고, 기타 보호된 시각 자료 및 관련 브랜드 라이센스 권리를 의미하며, 예측 시장이 NBA 관련 사건 계약을 개설하는 권한은 포함되지 않는다.

실제로 예측 시장은 NBA의 허가 없이 사건 계약을 개설할 수 있으며, 이는 침해를 구성하지 않는다. NBA 경기의 승패, 선수의 득점 및 팀 거래와 같은 객관적 사실은 일반적으로 저작권 보호의 대상이 아니다.

30년 전, NBA는 유사한 문제로 소송을 벌였고, 결국 패소했다.

1996년, 모토로라가 SportsTrax라는 이름의 호출기를 출시했으며, 사용자는 이 장치를 통해 NBA 경기 점수, 남은 시간, 공 소유권 등의 정보를 얻을 수 있었다. 데이터는 협력사 STATS가 경기를 방송 시청하거나 라디오를 청취하는 방식으로 수집하여 장치에 전송했다.

NBA는 이러한 무단 상업 행위가 리그의 경기 정보에 대한 권리를 침해한다고 주장하며 모토로라를 법정에 세웠다. 그러나 미국 제2 순회 항소 법원은 결국 농구 경기가 저작권법 보호의 원작이 아니며, 점수와 같은 경기 사실이 NBA가 경기를 조직했다고 해서 독점적인 저작권 재산이 될 수 없다고 판결했다.

법원은 또한 NBA 경기의 텔레비전 방송은 저작권 보호를 받지만, 모토로라가 수집하고 전파한 것은 경기 중의 사실 정보이며, 보호된 방송 표현을 복제한 것이 아니라고 강조했다.

이 판결은 오늘날에도 경기 데이터의 상업화에 중요한 영향을 미친다. Kalshi와 Polymarket에게는 공개 정보를 합법적으로 확보하기만 하면 NBA 경기 승패, 팀 성과 등 객관적 사건을 중심으로 계약을 설계할 수 있다. NBA는 단순히 경기 조직권을 근거로 제3자가 경기 결과를 공개하는 것을 금지할 수 없다.

따라서 예측 시장이 커짐에 따라, 이러한 법적 경계는 실제로 NBA에 현실적인 규제 문제를 안겨주기 시작했다.

특히 최근 몇 년간 NBA에서 발생한 여러 도박 스캔들은 리그가 경계를 강화해야 함을 시사한다. 이미 도박 플랫폼과 광범위하게 협력하고 있는 NBA는 스포츠 베팅 제품에 대한 관리를 강화하기 시작했다. 올해 10월 16일, 리그는 스포츠 베팅 파트너에게 새로운 제한을 제시하며 첫 골, 점프볼 승자 등 인위적으로 영향을 받을 수 있는 베팅 항목을 제공하는 것을 금지했다.

이전에 Kalshi와 Polymarket이 NBA와 계약을 체결하지 않았을 때, 이들은 리그와 전통적인 도박 회사 간의 관련 계약의 제약을 받지 않았다. NBA는 DraftKings와 FanDuel에게 특정 고위험 베팅 제품을 철회하도록 요구할 수 있었지만, 예측 시장 플랫폼에 일관된 행동을 요구하기는 어려웠다.

NBA는 물론 이 문제를 이미 인식하고 있다. 올해 4월, 리그는 CFTC에 의견을 제출하여 선수 거래, 부상, 심판 판결 및 리그 징계와 관련된 사건의 예측 시장 계약을 금지할 것을 요구하며, 이러한 사건이 내부 정보와 인위적 조작의 영향을 받을 수 있다고 주장했다.

따라서 어느 정도의 측면에서 예측 시장과의 일련의 협력 구축은 NBA가 이러한 규제 공백을 메우려는 강력한 조치로 볼 수 있다. 양측은 공식 브랜드, 데이터 및 상업 자원을 제공하는 NBA와 리그가 제시한 경기 신뢰성 보호 요구를 수용하는 플랫폼 간의 교환 관계를 형성하게 된다.

2014년 NBA 총재에 취임한 아담 실버(Adam Silver)가 스포츠 베팅 합법화를 주장할 때 제시한 핵심 관점처럼: 스포츠 베팅 수요는 객관적으로 존재하며, 이를 지하 상태로 두는 것은 규제를 더욱 어렵게 만들 뿐이다. 합법화, 신원 확인, 비정상 거래 모니터링 및 책임 있는 베팅 메커니즘을 통해 오히려 경기를 공정하게 유지하는 데 도움이 된다.

농구의 순수성은 얼마나 남았는가?

NBA와 예측 시장 간의 협력은 리그 내부에서 점점 더 뚜렷한 의견 차이를 초래하고 있다.

NBA가 공식적으로 협력을 발표하기 일주일 전, 달라스 매버릭스의 스타 카이리 어빙은 미디어 인터뷰에서 소셜 미디어와 스포츠 도박이 프로 농구에 미치는 영향에 대해 이야기했습니다. 어빙은 소셜 미디어와 도박이 현대 NBA에 스며들었으며, 현재의 리그는 그가 어린 시절 사랑했던 NBA와 크게 다르다고 생각합니다.

어빙은 2011년 리그에 처음 들어왔을 때, 선수들이 지금처럼 도박, 소셜 미디어 등의 문제에 대해 자주 교육과 회의에 참석할 필요가 없었다고 말했습니다. NBA의 발전은 점점 더 기계화되고 있으며, 그가 여전히 사랑하는 것은 농구 경기와 경쟁 그 자체입니다.

샌안토니오 스퍼스의 스타 빅토르 웬바냐마는 보다 명확한 입장을 취했습니다. 올해 10월 1일, 웬바냐마는 기자 인터뷰에서 스포츠 도박 플랫폼의 홍보를 기꺼이 하겠냐는 질문에 주저 없이 부정적인 대답을 했으며, 일부 선수들이 도박 제품을 홍보하는 행동이 그를 슬프게 만든다고 밝혔습니다.

웬바냐마는 또한 현재의 후원 수익보다 훨씬 높은 금액의 상업적 기회를 거절한 적이 있다고 밝혔습니다. 이러한 협력이 그의 개인 가치관과 맞지 않기 때문입니다. 그의 관점에서 프로 운동선수의 가장 중요한 영향력 중 하나는 젊은이들에게 영감을 줄 수 있는 것이므로, 그는 사회에 긍정적인 영향을 미치는 제품을 홍보하고 싶어합니다.

웬바냐마의 강력한 발언은 즉각적으로 미디어 논의를 촉발했습니다. 당시 르브론 제임스는 Polymarket과의 협력을 발표했으며, 야니스 아데토쿤보는 Kalshi의 주주가 되었고, 앤서니 에드워즈는 PrizePicks의 브랜드 대사로 준비하고 있었습니다. NBA의 최상위 스타들인 그들은 도박 상업화에 대해 서로 다른 선택을 했습니다.

이러한 분열에 대해 ESPN의 유명 해설자 스티븐 A. 스미스는 비교적 관대한 반응을 보였습니다. 그는 10월 2일의 'First Take' 프로그램에서 웬바냐마가 자신의 원칙을 고수하는 것은 존중할 만하지만, 다른 선수들이 상업적 대사를 선택하는 것도 문제될 것이 없다고 말했습니다. NBA, 스포츠 미디어 및 관련 기업들이 도박 사업을 통해 수익을 얻고 있는 만큼, 선수들에게 이러한 상업적 기회를 포기하라고 요구하기는 어렵습니다.

팬들 사이에서도 상당수는 이에 대해 불안감을 느끼고 있습니다.

"스포츠 도박을 수용하는 것은 분명 나쁜 아이디어입니다. 샤우트가 어떻게 생각하는지 도무지 이해할 수 없습니다. 특히 예측 시장은 완전히 불법이어야 하는데, 이를 합법화하는 것은 너무 위험합니다." Reddit의 NBA 커뮤니티에서 NBA와 Kalshi, Polymarket의 계약에 대한 게시물의 댓글란에는 많은 비판의 목소리가 있었습니다.

일부 팬들은 도박 광고와 관련 제품이 경기 경험에 과도하게 침투하고 있어 관중들이 농구보다 배당률에 더 집중하게 된다고 우려하고 있습니다. 어떤 이들은 심판 논란과 선수 부상과 연관 지어, 상업적 협력이 리그의 공정성에 대한 대중의 신뢰를 더욱 약화시킬까 걱정하고 있습니다.

물론 다른 의견도 제기되었습니다: 이미 예측 시장이 존재하므로 NBA가 일정한 계약 관리 권한을 가져야 하며, 적어도 부상, 내부 정보 등 고위험 사건과 관련된 거래를 제한하고 비정상 거래를 조사할 수 있는 더 많은 수단을 제공해야 한다는 것입니다.

이러한 논의는 프로 스포츠가 현재 직면하고 있는 현실적인 모순을 보여줍니다. 특히 NBA가 과거에 심판 도박 스캔들, 선수 개인 데이터 조작 베팅, 내부 정보와 관련된 여러 조사 등을 겪은 것을 고려할 때 더욱 그렇습니다. NBA에게 이러한 거래는 새로운 상업적 기회를 창출할 뿐만 아니라 새로운 위험 관리 책임도 발생시킵니다.

상업적 협력은 리그에 수익을 가져올 수 있으며, 시장 모니터링 기술은 비정상 거래를 발견하는 데 도움을 줄 수 있지만, 경기 조작과 관련된 스캔들은 팬들의 신뢰를 더욱 침식할 것입니다.

NBA는 공식적으로 예측 시장 시대에 접어들었습니다. 앞으로 더 많은 경기, 선수 및 농구 이야기가 사건 계약의 거래 대상이 될 것입니다.

리그에게 가장 중요한 것은 팬들이 경기를 관람할 때, 매번의 슛, 수비 및 최종 승패가 진정한 스포츠 경쟁에 의해 결정된다고 믿도록 하는 것입니다.