Почему криптопроекты всегда любят менять названия?

Автор: Гу Юй, ChainCatcher

В традиционном бизнесе брендовые активы являются жизненной линией компании. Частая смена названия почти равносильна активному разрушению защитного барьера.

NVIDIA не будет менять свое имя каждые несколько лет, Apple не откажется от Apple из-за изменения в бизнесе, Nike также не начнет с нуля из-за низкого рыночного цикла.

Но в мире криптовалют правила часто противоположны. Согласно статистике RootData, более 16% криптопроектов когда-либо меняли свои названия, многие известные проекты также подвержены частой смене имен.

Вчера экосистема IP на блокчейне Story Protocol объявила о смене названия на DATA, токены IP будут перенесены в новые токены DATA в соотношении 1:1. В течение последних нескольких месяцев Xion сменил название на Verona, Matrixport стал BIT, символ токена TON изменился на GRAM. Ранее Klaytn, EOS, Fantom, MakerDAO, Elrond, Matic Network и ряд других известных проектов также меняли свои названия.

Более экстремальные проекты меняли свои названия не один раз. Например, MAITRIX ранее назывался CENTRAL, X Network, XLD Finance; BitSafe ранее назывался dlcBTC, DLC.Link; TaleX ранее назывался Read2N, Metale Protocol; KGeN ранее назывался indiGG, Kratos Gaming Network. Чем больше меняется имя, тем меньше шансов, что проект получит новую жизнь, и вместо этого он постепенно погружается в тишину.

Это поднимает вопрос, который редко обсуждается в криптоиндустрии: почему криптопроекты так любят менять названия?

Ответ, возможно, не так сложен: потому что в криптоиндустрии бренд не является самым важным активом, важнее внимание, нарратив, цена токена и ликвидность.

1. Лояльность к криптобрендам слишком низка

Традиционные бренды боятся менять названия, потому что лояльность пользователей формируется на основе долгосрочного потребительского опыта. Пользователь, который много лет покупает iPhone, пьет Starbucks, носит Nike, не формирует свое восприятие бренда за один день и не изменит его из-за одной маркетинговой кампании.

Но структура пользователей криптопроектов совершенно иная.

Большинство ранних пользователей не являются традиционными потребителями, а представляют собой инвесторов, охотников за аирдропами, поставщиков ликвидности, участников узлов и трейдеров нарративов. Они используют продукт не обязательно потому, что он хорош, а потому что может быть аирдроп, может быть доход, может быть потенциал роста.

Это означает, что лояльность пользователей к криптобрендам изначально довольно низка.

В традиционной индустрии пользователи спрашивают: "Можно ли доверять этому бренду?"; в криптоиндустрии пользователи чаще спрашивают: "Будет ли этот токен расти?". Пока цена долго остается низкой, нарратив не работает, экосистема молчит, старое имя может стать Отрицательные активы.

Имя, которое пережило обвал, заморозку, хакерскую атаку, споры в команде или провал стратегии, трудно снова вызвать воображение рынка. Оно несет не брендовые активы, а шрамы от графиков и недовольство сообщества.

Это также основная причина, по которой криптопроекты могут часто менять названия: во многих случаях старое имя не имеет защитного барьера, а только исторический груз.

2. Смена названия как маркетинговая стратегия

Не все смены названия следует просто рассматривать как "смену маски". Некоторые проекты меняют названия, потому что старое имя не может отразить новую стратегическую направленность, и с изменением рыночных трендов, если в названии присутствуют устаревшие концепции, такие как "Social", "DAO" и т.д., или если значение названия не соответствует, смена названия становится неизбежным выбором.

Например, децентрализованный социальный протокол OpenSocial после перехода на AI сменил название на Eden, децентрализованная платформа электронных подписей EthSign после расширения бизнеса решила убрать "Eth" из названия, а сайдчейн Ethereum Matic Network, создавая несколько решений для масштабирования, сменил название на Polygon (что означает многоугольник).

Когда границы бизнеса проекта кардинально меняются, старый бренд может ограничивать внешнее восприятие. Смена названия в этот момент является необходимой стратегической корректировкой.

Конечно, есть и немало проектов, которые активно "пользуются трендами", добавляя в свое название популярные концепции, чтобы привлечь больше внимания. Во время последнего бума метавселенной Elrond сменил название на MultiversX, добавив элемент "Multiverse" в название, явно надеясь присоединиться к нарративу метавселенной и многомерного цифрового мира.

Аналогично, когда AI, RWA, Perp становятся горячими темами в индустрии, многие проекты быстро меняют названия, чтобы приблизиться к новым концепциям. Например, Vanilla Finance стал Superp, Function X стал Pundi AI, переосмысливая свой нарратив.

В конце концов, в криптоиндустрии нарратив сам по себе является частью ценообразования активов. Чем ближе имя к новому нарративу, тем легче его заметят биржи, KOL, розничные инвесторы и маркетмейкеры.

Есть много проектов, где основной причиной смены названия является то, что старый бренд уже упал на дно доверия.

В истории криптоиндустрии хакерские атаки, уязвимости контрактов, кражи через мосты, споры в команде могут быстро разрушить кредит доверия проекта. Как только пользователи связывают определенное имя с "кражей", "обвалом", "бегством", "недостаточной компенсацией", продолжение использования старого имени означает постоянное бремя негативной общественной мысли.

Поэтому смена названия становится самым прямым PR-инструментом для проектов, и это красиво называется "ребрендинг".

Anyswap после кражи сменил название на Multichain, Alpha Finance после кражи на 37 миллионов долларов стал Stella, и это имеет схожие оттенки. На первый взгляд, они корректируют продуктовую линейку и стратегическое позиционирование; но с точки зрения восприятия рынка, смена названия также в определенной степени выполняет функцию "разрыва старой памяти".

3. Серые зоны смены названия и токена

Если речь идет только о смене названия, влияние на самом деле ограничено. Действительно стоит насторожиться, когда многие криптопроекты меняют название вместе со сменой токена.

Смена токена означает, что старый токен нужно перенести на новый токен, биржи публикуют объявления, ввод и вывод приостанавливаются, старые торговые пары снимаются, новые торговые пары запускаются. Для проекта это редкая возможность вторичного листинга.

Многие проекты также проводят сплит токенов. Например, 1:100, 1:1000, разбивая токены с высокой ценой на большее количество, чтобы сделать каждый токен более доступным. Проекты, такие как SKY, BEAM, использовали аналогичный подход. Сплит сам по себе не изменяет стоимость компании, низкая цена за токен часто легче привлекает внимание розничных инвесторов.

Более важно, после смены названия и токена исторические графики биржи часто обнуляются.

Для многих старых токенов исторический груз очень велик. За последние несколько лет множество замороженных позиций, тенденций падения, негативных новостей и уровней сопротивления все сосредоточено в старых графиках. После запуска нового токена на первый взгляд появляется совершенно новый график, без давления исторических максимумов, без долгосрочных теней падения и без столь очевидных воспоминаний о заморозке.

Это крайне выгодно для проектов и маркетмейкеров. Когда старый токен переносится на новый, многие биржи приостанавливают ввод и вывод. В этот момент фактический объем обращения на вторичном рынке может стать очень легким. На немногих открытых торговых платформах маркетмейкеры могут использовать относительно небольшие средства, чтобы поднять цену нового токена, создавая иллюзию "резкого роста после обновления".

Затем проект, ранние участники или маркетмейкеры могут воспользоваться восстановлением ликвидности и стремлением пользователей к росту, чтобы завершить распродажу.

Вот в чем самая опасная сторона смены названия и токена: на поверхности это выглядит как обновление бренда, но на самом деле может быть переустановкой ликвидности.

Более того, многие проекты в процессе смены токена также пересматривают токеномику. Обычные пользователи видят 1:1 перенос, думая, что их права не пострадали. Но проект может одновременно добавить вознаграждения для валидаторов, экосистемные фонды, стимулы для команды, субсидии для узлов и стратегические резервы, тем самым создавая большое количество новых токенов из ниоткуда.

FRONT стал Self Chain, TVK стал Vanar Chain, что является типичными примерами. Они значительно увеличили эмиссию токенов под предлогом вознаграждений для узлов, экосистемного строительства и т.д., что размывает ценность токенов для пользователей.

4. Настоящая проблема не в смене названия, а в избегании истории

Криптопроекты, безусловно, могут менять названия, это не является серьезной проблемой.

Изменения в технологическом подходе, расширение границ продукта, смещение рыночных акцентов и разделение юридических рисков могут привести к разумному ребрендингу. Переименование Matic в Polygon показывает, что хорошее имя действительно может помочь проекту занять более широкое стратегическое пространство.

Но в большинстве случаев переименование криптопроекта не направлено на укрепление бренда, а на его бегство.

Бегство от старых K-линий, бегство от замороженных активов, бегство от хакерских атак, бегство от провальных нарративов, бегство от сомнений пользователей, бегство от историй, которые больше не могут быть рассказаны.

Это и есть главное отличие криптоиндустрии от традиционного бизнеса: традиционные компании боятся потерять память о бренде, в то время как многие криптопроекты боятся, что пользователи запомнят слишком много.

Поэтому, когда проект объявляет о переименовании, рынок не должен просто спрашивать, каково его новое имя, а должен задать три вопроса:

Что именно он добавил в свои реальные возможности или стратегию? Изменилась ли его токеномика? Какова старая история, которую он больше всего хочет, чтобы пользователи забыли?

Если за переименованием стоят реальные продукты, реальные доходы, реальные пользователи и более четкая стратегия, то это может быть началом нового этапа. Но если переименование сопровождается сменой токенов, попытками привлечь внимание, увеличением эмиссии и очисткой K-линий, то, скорее всего, это просто красиво упакованная старая игра.