대기업들이 NFT에 몰려들다: 바람을 타고 있지만 바람에 날아갈까 두렵다

저자：사림웨이

"NFT"는 이미 뜨거운 인기를 끌고 있다.

싱가포르의 만은 매혹적인 푸른 색을 띠고 있지만, 레이밍(가명)은 눈앞의 모니터에만 집중하고 있다. 회사의 수석 디자이너로서, 그는 한 달 전 베이징에서 싱가포르로 호출되어 중대한 프로젝트인 NFT 디자인을 맡게 되었다.

레이밍은 디자인 경험이 매우 풍부하지만, NFT 관련 요구는 이번이 처음이다. 디자인 직무로서, 그는 "NFT"가 정확히 무엇인지 잘 이해하지 못하고, 처음에는 블록체인과 관련이 있다는 것만 알고 있었다. 그러나 한 달 동안 야근하며 작업한 끝에, 그는 단지 "이것은 정말 너무 뜨겁다."라는 한 마디만 남겼다.

하지만 리스크 관리 업무를 담당하는 샤오레이(가명)는 또 다른 감정을 느끼고 있다. 그는 비즈니스 라인의 행동 스타일과는 달리, NFT가 회사에 어떤 위험을 초래할 수 있을지 더 많이 고려해야 한다.

샤오레이는 NFT의 인기를 느끼면서도, 그의 마음속에는 더 많은 걱정이 자리잡고 있다고 말했다. 규제 정책이 아직 명확하지 않은 상황에서, 그는 회의 중 비즈니스 라인의 동료들에게 신중하게 행동하고, 사전에 리스크 관리 조치를 취할 것을 반복해서 상기시킬 수밖에 없다.

界面新闻의 불완전한 통계에 따르면, 앤트 그룹, 텐센트, 징둥, 바이두, 넷이즈, B站 등 몇몇 주요 인터넷 대기업들이 이미 NFT 분야에 진입했다. 2021년의 기복이 심한 해 동안, NFT는 조용히 거대 기업들이 몰리는 새로운 경로가 되었다.

하지만 이것이 과연 상업적 폐쇄 루프가 있는 새로운 기회인지, 아니면 한순간의 허무한 거품인지, 현재로서는 아무도 알지 못한다.

NFT 원년: 기관의 추종, 유명인의 지지

모든 새로운事物와 마찬가지로, 대다수 사람들에게 NFT는 "무엇인지 알 수 없는" 것이다.

엄밀히 말하자면, NFT는 블록체인 기술의 파생 응용 중 하나이다. 약 2017년에 세계 최대의 블록체인 생태계인 이더리움에서 탄생했다.

당시 이더리움 네트워크가 업그레이드될 때, 누군가 새로운 제안인 "ERC-721"을 제안했다. 이 프로토콜은 블록체인 네트워크 내의 각 토큰이 고유한 블록체인 해시 값을 가지도록 하여, 각 토큰이 고유성을 가지게 만든다. 그래서 "Non-Fungible Tokens"가 등장하게 되었고, 그 중국어 번역명은 여러 가지가 있다. "비동질화 토큰", "대체 불가능한 증명서" 등이다.

중국어 맥락에서, 이는 디지털 콘텐츠에 고유성과 소유권 증명을 제공하는 도구로 이해할 수 있다.

NFT를 한 문장으로 요약하자면, "NFT는 컴퓨터 언어로 디지털 콘텐츠의 희소성을 실현했다."라고 할 수 있다.

2021년, NFT는 전 세계적으로 주목받으며 블록체인 기술의 가장 두드러진 응용 중 하나가 되었다. 이는 많은 사람들의 상상을 초월했다. 외부인뿐만 아니라, 세계 최대의 블록체인 생태계인 이더리움의 창립자 비탈릭조차도 NFT의 성장을 간과했다고 인정했다.

2021년 3월 11일, 누군가는 이 날이 예술사에 기록되어야 한다고 생각했다. 이날 크리스티는 암호 예술가 비플의 작품을 6934만 달러에 경매에 부쳤고, 이 무명 예술가는 그로 인해 현재 활동 중인 예술가의 작품 경매 순위에서 상위 3위에 오르게 되었다. 이 작품의 가장 특별한 점은 그것이 NFT라는 것이다.

이것은 NFT가 전 세계적으로 처음으로 주목받는 순간이 되었다. 이후, 미디어계의 《타임》 잡지는 뉴스 형식의 NFT를 발행했고, 엔터테인먼트 거대 기업인 디즈니는 스파이더맨 IP의 NFT를 발표했으며, 패션 거대 기업인 루이 비통도 설립 100주년을 기념하여 NFT를 기념 행사 중 하나로 포함시켰다.

NFT는 전 세계적으로 인기를 끌기 시작했으며, 사람들의 소셜 미디어 프로필 사진을 점령했다. 두 번째 열풍을 일으킨 것은 프로필 사진 NFT로, 사람들은 소셜 미디어의 프로필 사진이 자연스럽게 전시되는 쇼윈도우이며, 가장 직접적인 사회적 효과를 가진다는 것을 발견했다. 그래서 "Cryptopunks(크립토펑크)"와 "BYAC(죽은 원숭이)"를 대표로 하는 프로필 사진 NFT가 전 세계적으로 다시 한 번 주목받았다. 전자는 10,000장의 픽셀 스타일의 이상한 프로필 사진이고, 후자는 보기 흉한 원숭이들이다.

이때, 전 세계의 유명인과 KOL들도 이 대세에 합류하기 시작했다. 미국의 전설적인 래퍼 에미넴(Eminem)부터 NBA 스타 스테판 커리까지, 각종 스타들이 수십만 달러를 지출하여 자신의 프로필 사진을 NFT 이미지로 변경했다.

이 바람이 중국어 음악계에 불어오자, 주걸륜, 린준제, 판웨이보도 모두 "NFT"의 소유자가 되었다.

오늘날, 만약 당신이 주의 깊게 살펴본다면, 많은 패셔너블한 남녀의 위챗 프로필 사진도 흉측한 원숭이로 바뀌어 있는 것을 발견할 수 있다. NFT는 점차 기술에서 리처드 도킨스가 말한 "밈"으로 확장되었고, 자가 복제 및 전파가 가능한 문화 요소가 되었다.

뜨거운 대기업: 몰려 들어와 몇 초 만에 매진

국내 대기업들은 이 열풍을 놓칠 리 없다. 2021년 첫 번째로 NFT를 시도한 것은 앤트 그룹이다.

앤트 그룹은 블록체인 분야에서 수년간 깊이 파고들어 왔으며, 자사의 블록체인 네트워크인 앤트 체인의 지원을 받아 6월 23일, 알리페이는 "NFT" 버전의 결제 코드 스킨을 발행했다. 각 NFT는 8000개 한정으로, 가격은 10 알리페이 포인트 + 9.9 위안이며, 매일 두 차례에 걸쳐 구매할 수 있다. 이 활동이 시작되자마자, 발매된 NFT는 순식간에 매진되었다.

활동의 열기가 높아짐에 따라, 중고 플랫폼인 션위(闲鱼)에서는 NFT의 고가 거래 현상이 나타났고, 심지어 암표상들도 등장하여 션위에 "고가로 알리페이 NFT를 회수합니다. 둔황 미술 연구소 NFT 번호 0001 또는 6666의 경우, 10만 위안, 다른 번호는 500 위안."이라는 글을 올렸다.

전해진 스크린샷에 따르면, 션위의 동일한 NFT는 최고 가격이 150만 위안에 달했다. 다음 날, 션위 공식은 모든 NFT 상품을 신속히 내리며, 앤트 그룹도 공식 통지를 통해 어떠한 투기 공간도 제공하지 않겠다고 강조했다.

하지만 NFT가 만들어낸 거대한 에너지는 모두의 예상을 뛰어넘었다. 앤트 그룹이 시도하자, 텐센트가 신속히 뒤따랐다.

앤트 그룹의 비교적 일관된 스타일과는 달리, 텐센트의 배치는 아미바 전략을 따르며 내부 팀의 혁신을 장려하고 있다. 8월경, 텐센트 내부의 두 팀이 NFT 출시 소식을 발표했다.

7월 30일, QQ 음악은 NFT 암호 예술품 서비스인 "TME 디지털 컬렉션"을 출시한다고 발표하며, 사용자에게 가상의 수집품을 발행하고 내부 테스트를 시작했다. 이후 이 플랫폼 기술은 TME의 각 제품에 동시 출시될 예정이다.

8월 2일, 국내 최초의 NFT 거래 플랫폼인 "환핵"이 공식적으로 APP에上线되었다. 이 제품은 텐센트 PCG 사업군에서 출발했다.

현재로서는 환핵의 배치가 더 빠르며, 출시한 첫 번째 NFT 수집품은 유명한 비디오 인터뷰 프로그램인 《십삼요》를 기반으로 한 "한정판 십삼요 블랙 레코드 NFT"로, 총 수량은 300개이며, 가격은 18 위안으로, 판매 시작과 동시에 순식간에 매진되었다.

QQ 음악은 뒤이어 8월 9일, QQ 음악에서 첫 번째 음악 디지털 수집품인 ------ 후옌빈의 20주년 블랙 레코드 NFT 《스님》을 출시했다. 이 앨범은 2001장 한정으로 판매되며, 판매 전 예약 인원은 4만 명을 초과했다.

분명히, 사용자와 수집가뿐만 아니라 개발자와 창작자들까지 많은 사람들이 NFT의 매력을 과소평가하고 있다.

3개월 후, PCG의 젊은 팀인 환핵은 텐센트 23주년 기념일에 내부 직원에게만 배포된 NFT 수집품을 제작했다. 중국인이 가장 잘 아는 펭귄 이미지가 NFT 대세에 합류하였고, 72,000명의 텐센트 직원 중 대다수는 인생 첫 번째 NFT를 받았다.

두 대 거대 기업의 진입과 함께, 인터넷 대기업들은 모두 힘을 내기 시작했다.

앤트 그룹의 전폭적인 지원 아래, 티몰과 타오바오의 디지털 수집품 활동이 연이어 진행되었다. 12월이 되자, 징둥 APP에서 드디어 디지털 수집품이 등장했으며, 12월 17일,界面新闻은 징둥의 NFT 발행 플랫폼 "링시"가 징둥 APP의 미니 프로그램에上线되었으며, 첫 번째로 징둥 마스코트 "Joy"를 디자인 원형으로 한 NFT가 판매되었고, 역시 순식간에 매진되었다.

한편, 12월 6일 블록체인 장면을 테스트하고 있다는 소식이 전해진 B站은 한 달 후 프로필 사진 NFT를 출시했다. 이 시리즈의 프로필 사진은 판매되지 않으며, 사용자는 신청해야 하며, 조건은 B站 사용자 등급이 6급 이상이어야 하고, 2021년 내내 매일 Bilibili를 사용한 사용자로 총 2233명이다.

조금 느린 움직임을 보인 넷이즈는 자사의 게임 《영겁무간》에서 NFT를 발행한 것을 제외하고, 넷이즈 행성도 2021년 하반기부터 NFT 플랫폼 구축 관련 인재를 모집하기 시작했다. 현재 최신 버전의 넷이즈 행성 APP 내 페이지에서도 디지털 수집품의 소개가 이미 등장했다.

넷이즈 행성의 내부 관계자는界面新闻에, 넷이즈 행성 디지털 수집품 플랫폼은 메타버스 사업의 기본 장면 중 하나로, IP 측에 디지털 수집품의 계약 주조, 제품 마케팅, 사용자 관리 등의 전반적인 브랜드 솔루션을 제공한다고 밝혔다. 또한 수집가에게는 디지털 수집품의 2차 창작, 교환, 구매, 기부 및 수집 공유 등의 서비스를 제공한다. 곧上线될 디지털 수집품에는 랜덤 블라인드 박스, 재미있는 비디오, 3D 모델 등 다양한 유형이 포함되며, 내용 자체는 모두 엄선된 것이다.

국내 대기업의 빠른 진입은 NFT의 열기를 더욱 새롭게 만들었다.

대기업의 우려: 조용히 이름 변경, 2차 거래 차단

하지만 대기업들이 NFT를 뜨겁게 시도하는 이면에는 몇 가지 조심스러운 마음이 숨겨져 있다.

QQ 음악의 한 내부 관계자는界面新闻에 NFT 사업에 대해 팀 내부에서도 여러 번 망설임이 있었으며, 너무 많은 시도를 하지 않으려 한다고 말했다.

대기업이 NFT를 발표한 후, 가장 먼저 한 일은 이름을 변경하는 것이다. 10월 23일,界面新闻은 알리페이 미니 프로그램 "앤트 팬 입자"와 텐센트의 NFT 발행 플랫폼 "환핵" 내에서 "NFT"라는 문구가 모두 사라지고 "디지털 수집품"으로 변경되었다고 보도했다.

동시에, 플랫폼 내부에서 NFT라는 문구를 삭제한 후, 디지털 수집품의 정의와 소개도 모두 업데이트되었으며, 특히 가상 화폐와의 차이를 강조하고, 블록체인 기술이 그 희소성을 부여하는 것만을 남겼다.

이번 이름 변경은 다소 갑작스러웠으며, 변경 시 예고도 없었고, 현재까지도 명확한 설명이 없다.

하지만 이후 다시 진입한 인터넷 대기업들, 즉 징둥, B站, 넷이즈, 샤오홍슈 등 플랫폼들은 모두 자신들이 디지털 수집품이라고 강조하며, NFT라는 문구는 거의 보이지 않게 되었고, 관련 제품을 소개할 때도 가상 화폐와의 차이를 강조하고 있다.

두 번째는 2차 거래를 차단하는 것이다. 중국은 가상 화폐에 대한 엄격한 규제를 시행하고 있으며, 2021년 여러 부처가 가상 화폐 채굴 및 거래를 정리하고 금지했으며, NFT 자체도 토큰 속성을 가지고 있어 매우 애매한 위치에 있다.

그래서 국내 대기업들은 금융 속성을 차단하기로 선택했으며, 그 중 가장 중요한 것은 2차 거래를 금지하는 것이다. 6월 알리페이가 NFT를上线했을 때, 그 투기 열기는 개발 팀에 일정한 우려를 주었고, 이후 션위의 신속한 하차는 많은 투기자들의 탐욕을 꺾었다.

하지만 션위의 조치는 단지 "표면적인 치료"일 뿐, 근본적인 문제는 "거래가 가능한가"에 있다. 이는 금융 속성의 근본적인 문제이기 때문이다. 그래서 대기업들은 이 점에서 접근하기 시작했다.

한 익명의 대기업 관계자는界面新闻에 NFT의 투기의 핵심이 거래에 있기 때문에, 거래를 개방하지 않는 것이 규정 준수의 전제 조건이 되며, 국내의 동맹 체인도 공공 체인과는 다르며 자유롭게 상호작용할 수 없다고 말했다.

그래서 신중한 균형을 고려한 후, 2차 거래를 절대 개방하지 않기로 하였고, 이는 국내 대기업들이 디지털 수집품을 시도하는 최저선이 되었다.

이 사업이 시작된 이후, 앤트 그룹은 여러 차례의 응답에서 가상 화폐 투기를 거부하며, 사용자가 거래를 진행하는 것을 지원하지 않겠다고 강조했다.

하지만 수집품에 유통성을 부여하지 않으면 그 가치도 자연스럽게 크게 떨어진다. 그래서 균형을 고려한 결과, 앤트 그룹의 디지털 수집품은 단지 양도 기능만 개방하며, 180일 이상 보유해야 하고, 구매자는 반드시 실명 인증을 통해 신원 정보를 바인딩해야 한다.

이렇게 엄격한 조치는 관련 투기의 위험을 차단하기 위한 것이며, 텐센트, 징둥을 포함한 모든 대기업들이 동일한 전략을 선택하여, 첫 번째 단계로 구매 또는 수령 기능만 개방하고, 반드시 실명 인증을 완료한 후 일정 기간 보유해야만 양도 기능이 순차적으로 개방된다.

NFT를 "디지털 수집품"으로 이름을 변경하거나 거래 기능을 차단하고, "양도" 기능의 출시를 지연시키는 등, 대기업의 NFT가 뜨겁게 매진되는 이면에는 모든 행동이 조심스럽게 이루어지고 있다.

이러한 상황에서 각 기업의 NFT 사업은 "말하지 않고 행동하기"라는 장면이 나타났다.

예를 들어, 앤트 그룹은 디지털 수집품 사업의 급속한 발전에 따라, 알리페이 미니 프로그램 "앤트 체인 팬 입자"를 브랜드 매체로 하여 "고래 탐색"으로 업그레이드하였다. 이는 독립적인 APP으로, 현재 이미 각종 애플리케이션 스토어에上线되었지만, 앤트 그룹은 "고래 탐색"의 출시를 대대적으로 홍보하지 않았다.

징둥도 마찬가지로, 그 디지털 수집품 사업 "링시"는 사용자가 검색창에서 인덱스를 입력해야만 접근할 수 있다. B站은 새로 등록된 공식 계정이 동적 정보에서 정보를 게시하고, 샤오홍슈도 마찬가지이다.

쉽게 알 수 있듯이, 각 기업은 수집품의 진입 상호작용을 그리 눈에 띄지 않게 설정하고 있으며, 이는 NFT 자체가 핵심 사업이 아니라는 점 외에도 조용히 일을 처리하겠다는 의미를 내포하고 있다.

규제에 대한 우려와 NFT 관련 신규 사업의 민감성 때문에, 대기업들은 묵묵히 침묵하기로 합의하였으며, 텐센트, 징둥, B站 모두 2021년의 대환경에서 이 사업에 대해 이야기하고 싶어하지 않으며, 필요한 응답 외에는 많은 홍보 자원을投入하지 않았다.

국내 NFT의 미래

Nonfungible 데이터에 따르면, 최근 한 주 동안 NFT의 전 세계 거래액은 약 5.44억 달러에 달하며, NFT의 평균 거래 가격은 약 2400달러/개에 이른다.

동시에, YC에서 인큐베이팅된 현재 세계 최대의 NFT 거래 플랫폼 OpenSea의 가치는 이미 130억 달러에 이르렀으며, 이는 단지 설립 5년 된 소규모 회사에 불과하다. 그리고 dappradar 데이터에 따르면, OpenSea의 거래 총액은 200억 달러를 초과하여 역사적인 최고치를 기록했다.

하지만 이러한 NFT 거래는 거의 모두 공공 블록체인 네트워크에서 발생하고 있으며, 국내 대기업들에게 시장 규모와 가치는 문자 그대로의 참고 의미만 있을 뿐 전략적으로는 도움이 되지 않는다. 국내의 디지털 수집품은 시작이 더 늦었으며, 현재까지 완전한 시장 통계 데이터가 없다.

사실 상업적 폐쇄 루프 관점에서 볼 때, 디지털 수집품의 발전 논리는 문제가 없다. 블록체인 기술 + 문화 창작 IP의 결합이 현재 국내의 핵심 플레이이며, 발행 측이 IP 자원을 제공하고, 발행 플랫폼이 기술 지원을 제공하며, 수집가가 이에 대해 비용을 지불하는 구조이다.

현재 국내에서 블록체인 기술 개발 능력을 갖춘 많은 대기업들, 예를 들어 텐센트, 알리바바, 바이트댄스 등은 이미 방대한 IP 자원을 보유하고 있어 발행 측과 기술 지원의 역할을 동시에 수행할 수 있으며, 디지털 수집품 사업의 가장 큰 특징은 일정한 현금 흐름을 생성할 수 있다는 것이다.

하지만 국내 NFT의 가장 큰 명제는 그 발전이 규정 준수할 수 있는지 여부에 달려 있다. 금융 속성을 지니고 있기 때문에, 규제가 모든 것의 핵심이다.

국내 NFT 규정 준수의 실현에 집중하는 BSN 발전 연합 상무 이사이자 홍조科技 CEO인 허이판은界面新闻에, 국내 NFT의 발전은 발행 측이 NFT의 속성을 어떻게 통제하는지에 달려 있다고 말했다. 만약 이를 증권으로 정의한다면, 유럽이나 미국, 국내를 막론하고 금융 속성과 관련된 모든 것은 강력한 규제를 받을 수밖에 없다. 만약 이를 가상 상품으로 정의한다면, 가상 상품 운영 규칙에 따라 발전해야 하며, "동시에 금융 위험 방지 조치가 제대로 이루어졌는지도 봐야 한다."고 덧붙였다.

그렇다면 글로벌 NFT 시장이 폭발하는 배경 속에서, 규정 준수의 길을 찾는 것이 국내 대기업의 디지털 수집품 생존의 길일지도 모른다.