새로운 Meme 바람이 불고 있다. 샤오홍슈가 암호화폐 시장에 진입한 비밀
왜 사용자들이 핑크색 공룡 아이콘에 열광하게 되었을까?저자: Pzai, Foresight News
1월 19일은 미국 대법원이 승인한 "Tiktok 금지" 법안의 날짜로, 이 기한이 다가오면서, 샤오홍슈는 많은 미국 사용자(자칭 "TikTok 난민" (TikTok Refugee))의 새로운 집합지가 되었다. 이에 따라, 솔라나에서의 MEME 토큰 MOMO는 바닥에서 급등하여, 기사를 작성하는 시점에서 10만 달러의 시가총액에서 1200만 달러에 가까운 시가총액으로 치솟았다. 이는 시장의 열렬한 추종을 반영하며, MOMO는 무엇인가? 왜 사용자들은 분홍색 공룡 아이콘에 열광하게 되었는가?
정체성 인식
미국 대법원은 1월 10일 TikTok에 대한 금지를 유지한다고 발표하며, 모회사인 바이트댄스에게 2025년 1월 19일 이전에 TikTok을 분리할 것을 요구했다. 그렇지 않으면 전면 금지에 직면할 것이다. 이 결정은 TikTok에 의존하는 창작자와 일반 사용자들 사이에서 강한 불만과 우려를 불러일으켰고, 그들은 대체 플랫폼을 찾기 시작했다. 샤오홍슈는 TikTok과 유사한 콘텐츠 형식과 커뮤니티 분위기로 인해 많은 미국 사용자들의 첫 번째 선택이 되었다. 이 사용자들은 샤오홍슈에서 "TikTokRefugee" 태그를 만들어 그들의 이동 이야기와 생활 내용을 공유했다. 1월 13일 기준으로, 해당 태그 아래의 노트 수는 8.4만 개를 초과했으며, 총 조회 수는 6100만 회를 돌파했다. 또한, 샤오홍슈의 다운로드 수는 짧은 시간 안에 미국 App Store 무료 차트 1위에 올랐다.
이 사건은 암호화폐 커뮤니티의 관심을 불러일으켰고, 솔라나 창립자 Toly는 샤오홍슈 관련 트윗을 리트윗하여 이 사건이 미국에서 얼마나 뜨거운지를 보여주었다. MOMO는 위챗 소속의 디자인 IP 중 하나로, 사용자가 위챗으로 샤오홍슈, 도우반, 지후 등 플랫폼에 로그인할 때, 이름과 프로필 사진 단계를 건너뛰면 위챗이 시스템 기본 ID와 프로필 사진을 제공하며, MOMO가 그 중 하나이다.
점점 더 많은 사용자가 "MOMO"라는 별명과 프로필 사진을 자발적으로 선택함에 따라, 이는 점차 익명 집단의 대명사로 발전하고 있다. 심리학적 관점에서 이 현상은 현대 젊은이들이 개인 정보 보호와 사회적 압박 속에서 겪는 복잡한 심리를 반영한다. 첫째, 익명 정체성을 선택하는 것은 개인 정보를 보호하려는 필요에서 비롯될 수 있으며, 아는 사람에게 발견되거나 추적되는 것을 피함으로써 정보가 고도로 투명한 인터넷 시대에서 개인 정보를 유지하려는 것이다. 이러한 행동은 사회적 기대에서 벗어나려는 시도이거나 독특한 온라인 정체성에 대한 압박에 대한 반항일 수 있다.
둘째, "MOMO"를 선택하는 것은 정체성을 단순화하는 방법일 수 있으며, 여러 플랫폼에서 특정 온라인 캐릭터를 유지하는 압박을 줄인다. 사용자는 "MOMO" 정체성 아래에서 자신을 더 안전하게 표현할 수 있다고 느끼며, 결과에 대한 걱정 없이 일정 수준의 심리적 안전감을 얻는다. 이는 그들의 정신 건강과 온라인 상호작용에 중요한 의미를 가진다. 또한, "MOMO"는 이번 핫 이슈에서 대표적인 상징으로, 그 익명성과 Meme 전파성은 암호화 문화의 가치관과 실천에 잘 부합하며, 사용자가 "MOMO"를 선택함으로써 디지털 정체성의 개인 정보 보호와 통제권을 유지하려는 것과 같다.
이전 사례에서 우리는 TikTok이 가져온 MEME 효과의 두드러짐을 볼 수 있다. 이러한 효과는 샤오홍슈에서도 다시 나타날 가능성이 있으며, MEME의 전파는 종종 집단 효과와 "따라하기 심리"에 의존한다. MEME는 고도로 상징화된 콘텐츠 형식으로, 감정과 관점을 빠르게 전달할 수 있으며, 낮은 진입 장벽을 가진 참여성을 갖는다. 샤오홍슈는 UGC(사용자 생성 콘텐츠)를 주로 하는 플랫폼으로, 사용자 간의 상호작용과 모방 행동이 MEME의 전파를 가속화하고, 더 많은 사용자의 참여를 신속하게 유도하여 눈덩이 효과를 형성한다. 또한, 중국어 커뮤니티에 있어 샤오홍슈 MEME의 전파는 사용자 참여에 더욱 유리하다. 왜냐하면 MEME의 문화적 장벽이 빠르게 사라지고 있으며, 외부 문화권에까지 영향을 미치고 있기 때문이다.
