Tại sao các dự án tiền mã hóa luôn thích đổi tên?

Tác giả: 谷昱，ChainCatcher

Trong thế giới thương mại truyền thống, tài sản thương hiệu là dây chuyền sống của doanh nghiệp. Việc thường xuyên đổi tên gần như tương đương với việc tự hủy hoại hào quang.

NVIDIA sẽ không đổi tên mỗi vài năm, Apple sẽ không từ bỏ Apple chỉ vì một sự chuyển mình trong kinh doanh, Nike cũng sẽ không phá bỏ thương hiệu chỉ vì chu kỳ thị trường ảm đạm.

Nhưng trong thế giới tiền điện tử, quy tắc thường ngược lại. Theo thống kê của RootData, hơn 16% các dự án tiền điện tử đã từng đổi tên, nhiều dự án nổi tiếng hàng đầu cũng có hiện tượng đổi tên nhiều.

Ngay hôm qua, hệ sinh thái IP trên chuỗi [Story Protocol](https://www.rootdata.com/zh/Projects/detail/The DATA Foundation?k=Nzg4OA== "Hệ sinh thái IP trên chuỗi") đã thông báo đổi tên thành DATA, token IP sẽ được chuyển đổi theo tỷ lệ 1:1 sang token DATA mới. Trong vài tháng trước, Xion đã đổi tên thành Verona, Matrixport đã đổi tên thành BIT, ký hiệu token TON đã đổi thành GRAM. Trước đó, một loạt các dự án nổi tiếng như Klaytn、EOS、Fantom、MakerDAO、Elrond、Matic Network cũng đã đổi tên.

Các dự án cực đoan hơn thậm chí đã đổi tên nhiều lần. Chẳng hạn, MAITRIX từng có các tên gọi như CENTRAL, X Network, XLD Finance; BitSafe từng có tên gọi là dlcBTC, DLC.Link; TaleX từng có tên gọi là Read2N, Metale Protocol; KGeN từng có tên gọi là indiGG, Kratos Gaming Network. Càng đổi tên nhiều, nhưng hầu hết các dự án không có được sự sống mới từ tên mới, mà ngược lại dần dần rơi vào im lặng.

Điều này dẫn đến một câu hỏi hiếm khi được thảo luận nghiêm túc trong ngành công nghiệp tiền điện tử: Tại sao các dự án tiền điện tử lại thích đổi tên?

Câu trả lời có thể không phức tạp: Bởi vì trong ngành công nghiệp tiền điện tử, thương hiệu không phải là tài sản quan trọng nhất, mà là sự chú ý, câu chuyện, giá token và tính thanh khoản mới là điều quan trọng.

Một, độ trung thành với thương hiệu tiền điện tử quá thấp

Các thương hiệu truyền thống sợ đổi tên vì độ trung thành của người tiêu dùng đến từ trải nghiệm tiêu dùng lâu dài. Một người tiêu dùng đã mua iPhone trong nhiều năm, uống Starbucks trong nhiều năm, mặc Nike trong nhiều năm, nhận thức của họ về thương hiệu không hình thành trong một ngày, cũng sẽ không dễ dàng thay đổi chỉ vì một hoạt động tiếp thị nào đó.

Nhưng cấu trúc người dùng của các dự án tiền điện tử hoàn toàn khác.

Hầu hết người dùng sớm không phải là người tiêu dùng theo nghĩa truyền thống, mà là nhà đầu tư, thợ săn airdrop, nhà cung cấp thanh khoản, người tham gia nút và nhà giao dịch câu chuyện. Họ sử dụng sản phẩm không nhất thiết vì sản phẩm tốt, mà vì có thể có airdrop, có thể có lợi nhuận, có thể có không gian tăng giá.

Điều này có nghĩa là độ trung thành của người dùng với thương hiệu tiền điện tử tự nhiên yếu hơn.

Trong ngành công nghiệp truyền thống, người dùng hỏi "thương hiệu này có đáng tin cậy không"; trong ngành công nghiệp tiền điện tử, người dùng thường hỏi "đồng tiền này có thể tăng giá không". Chỉ cần giá kéo dài ở mức thấp, câu chuyện không còn hiệu lực, hệ sinh thái im lặng, tên cũ ngược lại sẽ trở thành tài sản tiêu cực.

Một cái tên đã trải qua sụt giảm, bị kẹt, bị tấn công bởi hacker, tranh cãi trong đội ngũ hoặc thất bại trong lộ trình rất khó để kích thích trí tưởng tượng của thị trường. Nó không mang lại tài sản thương hiệu, mà là những vết thương trên biểu đồ K và sự oán giận của cộng đồng.

Đây cũng là lý do cơ bản khiến các dự án tiền điện tử dám thường xuyên đổi tên: Trong nhiều trường hợp, tên cũ không có hào quang, chỉ có gánh nặng lịch sử.

Hai, đổi tên là một chiến lược tiếp thị

Không phải tất cả việc đổi tên đều nên được xem đơn giản là "đổi áo". Một số dự án đổi tên thực sự là vì tên cũ không thể mang lại phạm vi chiến lược mới, với sự thay đổi của các khái niệm nóng trên thị trường, nếu tên có chứa các khái niệm cũ như "Social", "DAO", hoặc ý nghĩa tên không phù hợp, việc đổi tên là lựa chọn tất yếu.

Ví dụ, giao thức xã hội phi tập trung OpenSocial đã đổi tên thành Eden sau khi chuyển đổi sang AI, nền tảng chữ ký điện tử phi tập trung EthSign đã chọn xóa "Eth" trong tên khi mở rộng kinh doanh, chuỗi bên Ethereum Matic Network đã đổi tên thành Polygon (có nghĩa là đa giác) khi phát triển nhiều giải pháp mở rộng.

Khi ranh giới kinh doanh của dự án xảy ra thay đổi cơ bản, thương hiệu cũ có thể hạn chế nhận thức bên ngoài. Đổi tên vào lúc này là một sự điều chỉnh chiến lược cần thiết.

Tất nhiên, cũng có nhiều dự án chủ động "bám theo xu hướng", thông qua việc đưa tên lên các khái niệm nóng để thu hút nhiều sự chú ý hơn. Trong cơn sốt metaverse trước đó, Elrond đã đổi tên thành MultiversX, trực tiếp thêm yếu tố "Multiverse" vào tên, rõ ràng hy vọng bắt kịp câu chuyện về metaverse và thế giới số đa chiều.

Tương tự, khi AI, RWA, Perp trở thành xu hướng trong ngành, nhiều dự án sẽ nhanh chóng đổi tên để gần gũi hơn với khái niệm mới. Ví dụ, Vanilla Finance đã đổi tên thành Superp, Function X đã đổi tên thành Pundi AI, tái định hình câu chuyện của chính mình.

Dù sao đi nữa, trong ngành công nghiệp tiền điện tử, câu chuyện bản thân đã là một phần của định giá tài sản. Tên càng gần gũi với câu chuyện mới, càng dễ dàng được các sàn giao dịch, KOL, nhà đầu tư nhỏ lẻ và quỹ làm thị trường chú ý lại.

Còn nhiều dự án khác, lý do cốt lõi của việc đổi tên là thương hiệu cũ đã rơi vào đáy lòng tin.

Trong lịch sử ngành công nghiệp tiền điện tử, các cuộc tấn công của hacker, lỗ hổng hợp đồng, cầu nối xuyên chuỗi bị đánh cắp, tranh cãi trong đội ngũ có thể nhanh chóng phá hủy uy tín thương hiệu của một dự án. Một khi người dùng liên kết một cái tên với "bị đánh cắp", "sập", "bỏ trốn", "bồi thường không hiệu quả", việc tiếp tục sử dụng tên cũ có nghĩa là tiếp tục gánh chịu dư luận tiêu cực.

Do đó, đổi tên trở thành công cụ PR trực tiếp nhất của các dự án, còn được gọi là "tái định hình thương hiệu".

Anyswap đã đổi tên thành Multichain sau khi bị đánh cắp, Alpha Finance đã đổi tên thành Stella sau khi bị đánh cắp 37 triệu đô la, đều mang màu sắc tương tự. Nhìn bề ngoài, họ đang điều chỉnh dòng sản phẩm và định vị chiến lược; nhưng từ góc độ cảm nhận của thị trường, việc đổi tên cũng ở một mức độ nào đó đảm nhận chức năng "cắt đứt ký ức cũ".

Ba, không gian xám của việc đổi tên và đổi token

Nếu chỉ đổi tên, ảnh hưởng thực sự có hạn. Điều thực sự đáng cảnh giác là, nhiều dự án tiền điện tử thường đi kèm với việc đổi token khi đổi tên.

Đổi token có nghĩa là token cũ cần được chuyển đổi sang token mới, các sàn giao dịch sẽ phát hành thông báo, việc nạp và rút sẽ bị tạm dừng, các cặp giao dịch cũ sẽ bị gỡ bỏ, các cặp giao dịch mới sẽ được ra mắt. Đối với các dự án, đây là một cơ hội niêm yết thứ hai hiếm có.

Nhiều dự án còn thực hiện việc chia token. Chẳng hạn, 1:100, 1:1000, chia token có giá cao thành nhiều số lượng hơn, khiến mỗi token trông rẻ hơn. Các dự án như SKY, BEAM đã từng áp dụng tư duy tương tự. Việc chia cổ phần bản thân không thay đổi giá trị công ty, giá thấp thường dễ thu hút sự chú ý của nhà đầu tư nhỏ lẻ hơn.

Điều quan trọng hơn là, sau khi đổi tên và đổi token, lịch sử K của các sàn giao dịch thường sẽ bị xóa sạch.

Đối với nhiều đồng tiền cũ, gánh nặng lịch sử rất nặng nề. Trong vài năm qua, vô số kẹt, xu hướng giảm, tin tức tiêu cực và mức kháng cự đều được kết tinh trong biểu đồ K cũ. Sau khi token mới ra mắt, bề ngoài có biểu đồ hoàn toàn mới, không có điểm cao lịch sử kìm hãm, không có bóng dáng giảm giá lâu dài, cũng không có ký ức kẹt rõ ràng như vậy.

Điều này rất có lợi cho các dự án và các nhà tạo lập thị trường. Khi token cũ được chuyển sang token mới, nhiều sàn giao dịch sẽ tạm dừng việc nạp và rút. Lúc này, khối lượng thực tế trên thị trường thứ cấp có thể trở nên rất nhẹ. Trên một số nền tảng giao dịch mở, quỹ làm thị trường chỉ cần một số vốn tương đối nhỏ, có thể đẩy giá token mới lên cao, tạo ra ảo giác "tăng vọt sau khi nâng cấp".

Sau đó, các dự án, người tham gia sớm hoặc quỹ làm thị trường có thể hoàn thành việc bán ra nhờ vào sự phục hồi thanh khoản và sự theo đuổi của người dùng.

Đây là điều nguy hiểm nhất của việc đổi tên và đổi token: nó bề ngoài là nâng cấp thương hiệu, nhưng thực chất có thể là một lần thiết lập lại thanh khoản.

Hơn nữa, nhiều dự án trong quá trình đổi token còn thiết kế lại kinh tế token. Người dùng bình thường thấy rằng đây là chuyển đổi 1:1, tưởng rằng quyền lợi của mình không bị tổn hại. Nhưng các dự án có thể đồng thời thêm phần thưởng cho người xác thực, quỹ sinh thái, khuyến khích đội ngũ, trợ cấp cho nút và dự trữ chiến lược, từ đó tạo ra một lượng lớn token mới từ không.

FRONT đã đổi tên thành [Self Chain](https://www.rootdata.com/zh/Projects/detail/Self Chain?k=MTE1MjY= "Blockchain tập trung vào ý định")，TVK đã đổi tên thành Vanar Chain，đây là những ví dụ điển hình. Chúng đều tăng phát token mạnh mẽ với lý do thưởng cho nút, xây dựng sinh thái, khiến giá trị nắm giữ token của người dùng bị pha loãng.

Bốn, vấn đề thực sự không phải là đổi tên, mà là trốn tránh lịch sử

Các dự án tiền điện tử chắc chắn có thể đổi tên, điều này không phải là vấn đề nghiêm trọng.

Sự thay đổi trong lộ trình công nghệ, mở rộng ranh giới sản phẩm, chuyển hướng xu hướng thị trường, cắt giảm rủi ro pháp lý đều có thể mang lại sự tái định hình thương hiệu hợp lý. Các trường hợp như Matic đổi tên thành Polygon cho thấy, một cái tên tốt thực sự có thể giúp dự án tiếp nhận không gian chiến lược lớn hơn.

Nhưng trong nhiều trường hợp, việc đổi tên của các dự án tiền điện tử không phải để làm sâu sắc thương hiệu, mà là để trốn tránh thương hiệu.

Trốn tránh biểu đồ K cũ, trốn tránh kẹt, trốn tránh tấn công của hacker, trốn tránh câu chuyện thất bại, trốn tránh sự nghi ngờ của người dùng, trốn tránh những câu chuyện đã không còn có thể kể.

Đây chính là sự khác biệt lớn nhất giữa ngành công nghiệp tiền điện tử và thế giới thương mại truyền thống: Các công ty truyền thống sợ mất đi ký ức thương hiệu, trong khi nhiều dự án tiền điện tử sợ người dùng nhớ quá nhiều.

Vì vậy, khi một dự án thông báo đổi tên, thị trường không nên chỉ hỏi tên mới của nó là gì, mà nên đặt ra ba câu hỏi:

Nó thực sự đã thêm vào khả năng hoặc chiến lược gì? Kinh tế token của nó có thay đổi không? Lịch sử cũ mà nó muốn người dùng quên đi là gì?

Nếu việc đổi tên có nền tảng là sản phẩm thực, doanh thu thực, người dùng thực và chiến lược rõ ràng hơn, thì nó có thể là khởi đầu của một giai đoạn mới. Nhưng nếu việc đổi tên chỉ đi kèm với việc đổi token, bám theo xu hướng, tăng phát và làm sạch biểu đồ K, thì khả năng cao nó chỉ là một trò chơi cũ được đóng gói đẹp đẽ.