NBA, chính thức bước vào thời đại thị trường dự đoán

Tác giả: Zen, PANews

Ngày 26 tháng 10, NBA chính thức thông báo gia nhập thị trường dự đoán, hợp tác với hai nền tảng thị trường dự đoán lớn là Kalshi và Polymarket.

Theo thông báo chính thức của NBA, Kalshi và Polymarket sẽ trở thành sàn giao dịch thị trường dự đoán ưu tiên của liên đoàn (Preferred Prediction Market Exchanges). Sự hợp tác giữa hai bên bao gồm nhiều biện pháp bảo vệ tính toàn vẹn của sự kiện, bao gồm hạn chế loại hợp đồng sự kiện, cấm giao dịch hợp đồng liên quan đến nhân viên của NBA và các đội bóng, cũng như thiết lập cơ chế chia sẻ thông tin cho các giao dịch đáng ngờ và hoạt động điều tra.

Là một phần của sự hợp tác, hai nền tảng này cũng sẽ nhận quyền sử dụng tài sản trí tuệ của NBA, quyền quảng bá tiếp thị, và có thể nhận dữ liệu sự kiện thông qua đối tác phân phối dữ liệu chính thức Sportradar để phục vụ cho hoạt động và thanh toán hợp đồng sự kiện liên quan.

Để đảm bảo rằng thị trường dự đoán liên quan đến NBA được quản lý và bảo vệ tính toàn vẹn một cách thích hợp, NBA cũng đã ký một biên bản ghi nhớ (MOU) với Ủy ban Giao dịch Hàng hóa Tương lai Hoa Kỳ (CFTC), tập trung vào hợp tác và chia sẻ thông tin liên quan đến thị trường dự đoán NBA.

Ngoài mối quan hệ hợp tác ưu tiên với Kalshi và Polymarket, NBA cũng đã mở rộng phạm vi hợp tác hiện tại với DraftKings, đưa thị trường dự đoán và các hoạt động quảng bá trên toàn quốc vào thỏa thuận, và dự định trong vài tuần tới sẽ thiết lập mối quan hệ tương tự với nhiều đối tác cá cược thể thao và doanh nghiệp trong ngành hiện có.

"Khi lĩnh vực này (thị trường dự đoán) tiếp tục phát triển, chúng tôi cho rằng việc hợp tác xây dựng với các cơ quan quản lý và nhà điều hành là rất quan trọng để đảm bảo các biện pháp bảo vệ thích hợp được thực hiện." Scott Kaufman-Ross, người phụ trách phát hành và hợp tác truyền thông của NBA, nhấn mạnh trong thông báo rằng việc bảo vệ tính công bằng của các trận đấu là nhiệm vụ hàng đầu của liên đoàn.

Giữa tính toàn vẹn của sự kiện và lợi ích thương mại, NBA đang cố gắng tìm kiếm sự cân bằng mới. Và sự hợp tác này còn phản ánh những thay đổi sâu sắc hơn trong thị trường.

Thị trường dự đoán liên quan đến NBA, một doanh nghiệp hàng tỷ đô la

Vào tháng 7 năm nay, việc LeBron James, 41 tuổi, sẽ chọn đội bóng nào làm điểm đến tiếp theo đã trở thành tâm điểm thảo luận của giới truyền thông và người hâm mộ, cũng như là một trong những sự kiện thể thao được chú ý nhất trên thị trường dự đoán.

Xung quanh việc chuyển nhượng của siêu sao NBA vào những năm cuối sự nghiệp này, Kalshi và Polymarket đã tạo ra khoảng 275 triệu đô la giao dịch, trong đó Kalshi đạt 228 triệu đô la, Polymarket khoảng 46,23 triệu đô la. Sự lựa chọn nghề nghiệp của một cầu thủ đã trở thành một sự kiện giao dịch tài chính trị giá hàng trăm triệu đô la.

Và "điểm đến tiếp theo của James" chỉ là một phần nhỏ trong quy mô toàn bộ thị trường dự đoán.

Hiện nay, thể thao đã trở thành danh mục giao dịch lớn nhất của hai nền tảng Kalshi và Polymarket. Nghiên cứu của Trung tâm Nghiên cứu Pew được công bố vào tháng 9 năm 2026 cho thấy, trong thời gian diễn ra World Cup bóng đá, tổng giao dịch toàn cầu của Kalshi và Polymarket đã tăng từ khoảng 25,7 tỷ đô la vào tháng 5 lên 53 tỷ đô la vào tháng 7, gấp đôi chỉ trong hai tháng.

Cụ thể về thị trường dự đoán liên quan đến NBA, theo dữ liệu do nhà nghiên cứu độc lập epinnock tổng hợp từ API công khai của Polymarket, tổng giao dịch hợp đồng sự kiện NBA thuộc mùa giải 2024-25 đạt khoảng 3,44 tỷ đô la, trong khi hợp đồng liên quan đến mùa giải 2025-26 đạt 4,5 tỷ đô la, bao gồm nhiều loại hợp đồng sự kiện như thắng thua trận đấu, hiệu suất cá nhân của cầu thủ, danh hiệu vô địch và giao dịch cầu thủ.

Kalshi cũng sở hữu một thị trường giao dịch NBA lớn. Theo dữ liệu công khai của nhà nghiên cứu Jon Becker, tính đến cuối tháng 11 năm 2025, số lượng hợp đồng thắng thua trong một trận đấu của NBA (KXNBAGAME) trên Kalshi đạt 784, với tổng quy mô giao dịch danh nghĩa khoảng 1,684 tỷ đô la.

Thâm nhập toàn diện vào hệ sinh thái thương mại NBA

Khi quy mô thị trường nhanh chóng mở rộng, các nền tảng thị trường dự đoán cũng bắt đầu thâm nhập sâu vào hệ sinh thái thương mại của NBA thông qua việc đại diện cho các ngôi sao, tài trợ cho các sân vận động và hợp tác truyền thông.

Vào tháng 2 năm nay, ngôi sao của đội Milwaukee Bucks, Giannis Antetokounmpo (biệt danh "Greek Freak") đã thông báo trở thành cổ đông của Kalshi, nhận được chưa đến 1% cổ phần của Kalshi. Ngay trước khi hai bên ký hợp đồng, thị trường đã suy đoán liệu anh có bị Bucks giao dịch hay không, tổng giao dịch hợp đồng về điểm đến tiếp theo của anh trên Kalshi đã vượt quá 23 triệu đô la. Sự hợp tác này đã gây ra sự nghi ngờ về xung đột lợi ích. Kalshi sau đó nhấn mạnh rằng Giannis bị cấm tham gia giao dịch bất kỳ hợp đồng sự kiện nào liên quan đến NBA.

Tài liệu tham khảo: "Sau khi đặt cược 23,3 triệu đô la về việc ở lại hay ra đi, tại sao ngôi sao NBA Giannis Antetokounmpo lại khiến mọi người tức giận khi đầu tư vào Kalshi?"

Vào tháng 5 năm nay, Kalshi đã ký thỏa thuận hợp tác nhiều năm với MSG Entertainment, đơn vị điều hành sân Madison Square Garden của đội New York Knicks, trở thành đối tác thị trường dự đoán chính thức của sân vận động này. Theo thỏa thuận, tầng sáu của sân vận động được chính thức đặt tên là "Kalshi Concourse", Kalshi cũng nhận được quyền quảng cáo bên trong và bên ngoài sân vận động, các hoạt động tương tác kỹ thuật số và quyền quảng bá truyền thông của MSG Networks.

Điều đáng chú ý là Kalshi không ký hợp đồng trực tiếp với đội Knicks. Tuy nhiên, trong thời gian diễn ra vòng playoff NBA, Kalshi đã sử dụng tài nguyên quảng cáo tại lối vào Madison Square Garden để quảng bá hợp đồng thị trường dự đoán cho trận đấu giữa Knicks và 76ers.

Trước khi NBA chính thức gia nhập thị trường dự đoán, thái độ của liên đoàn luôn là cấm các đội bóng thiết lập mối quan hệ hợp tác thương mại trực tiếp với thị trường dự đoán. Trước đó, Front Office Sports đã báo cáo rằng một số đội NBA đã chủ động liên hệ với các nền tảng thị trường dự đoán, mong muốn thiết lập mối quan hệ hợp tác độc lập. Tuy nhiên, vào thời điểm đó, liên đoàn đã không phê duyệt các giao dịch này, lý do là cần phải thiết lập đủ các biện pháp bảo vệ tính toàn vẹn của sự kiện trước.

Vào tháng 9 năm nay, James, gia nhập đội 76ers, đã thông báo thiết lập mối quan hệ hợp tác thương mại với Polymarket. Theo Front Office Sports, phí đại diện của anh đạt 15 triệu đô la mỗi năm, nội dung quảng bá chủ yếu xoay quanh bóng bầu dục Mỹ, không liên quan đến các sự kiện NBA.

Vào đầu tháng 10, ngôi sao của đội Minnesota Timberwolves, Anthony Edwards cũng đã ký hợp đồng đại diện thương hiệu nhiều năm với PrizePicks. PrizePicks vốn nổi tiếng với sản phẩm thể thao giả tưởng hàng ngày, trong những năm gần đây cũng đang mở rộng hoạt động thị trường dự đoán.

Nhìn thấy thị trường dự đoán đang thâm nhập vào hệ sinh thái thương mại của NBA qua nhiều kênh khác nhau, liên đoàn rõ ràng không muốn tiếp tục đứng ngoài cuộc. NBA chọn thời điểm này để gia nhập, cũng có nghĩa là họ muốn lấy lại quyền phát ngôn về các hoạt động thương mại liên quan. Và việc hạn chế các rủi ro giao dịch nội bộ và thao túng trận đấu là vấn đề mà liên đoàn phải giải quyết.

Phải hợp tác với thị trường dự đoán? NBA cũng có "nỗi khổ"

Trong sự hợp tác này với các nền tảng thị trường dự đoán, hai nền tảng đã nhận được "quyền sử dụng tài sản trí tuệ NBA". Tài sản trí tuệ NBA ở đây chủ yếu chỉ đến logo NBA, logo đội bóng, các tài liệu hình ảnh được bảo vệ khác và quyền cấp phép thương hiệu liên quan, chứ không phải là quyền mở hợp đồng sự kiện liên quan đến NBA của thị trường dự đoán.

Trên thực tế, thị trường dự đoán không cần sự cho phép của NBA để mở hợp đồng sự kiện, và cũng không cấu thành hành vi vi phạm bản quyền. Bởi vì kết quả thắng thua của các trận đấu NBA, điểm số của cầu thủ và giao dịch của đội bóng, thường không thuộc đối tượng được bảo vệ bởi bản quyền.

Cách đây 30 năm, NBA đã từng kiện vì vấn đề tương tự và cuối cùng thua kiện.

Năm 1996, Motorola đã phát hành một thiết bị gọi là SportsTrax, cho phép người dùng nhận thông tin về điểm số, thời gian còn lại, quyền sở hữu bóng trong các trận đấu NBA. Dữ liệu được thu thập bởi công ty hợp tác STATS thông qua việc xem phát sóng trận đấu, nghe đài phát thanh và truyền tải đến thiết bị.

NBA cho rằng hành vi thương mại không được phép này đã xâm phạm quyền lợi của liên đoàn đối với thông tin sự kiện, vì vậy đã kiện Motorola ra tòa. Tuy nhiên, Tòa án Phúc thẩm Khu vực 2 của Hoa Kỳ cuối cùng đã phán quyết rằng các trận đấu bóng rổ không thuộc về các tác phẩm gốc được bảo vệ bởi luật bản quyền, và các sự kiện như điểm số không thể trở thành tài sản bản quyền độc quyền chỉ vì NBA tổ chức các trận đấu.

Tòa án cũng nhấn mạnh rằng phát sóng truyền hình các trận đấu NBA được bảo vệ bởi bản quyền, nhưng Motorola đã thu thập và truyền tải thông tin thực tế trong trận đấu, không sao chép cách thể hiện phát sóng được bảo vệ.

Phán quyết này vẫn có ảnh hưởng quan trọng đến việc thương mại hóa dữ liệu sự kiện. Đối với Kalshi và Polymarket, chỉ cần thu thập thông tin công khai qua các kênh hợp pháp, họ có thể thiết kế hợp đồng xung quanh các sự kiện khách quan như thắng thua trận đấu NBA, hiệu suất của đội bóng. Và NBA không thể chỉ dựa vào quyền tổ chức sự kiện để cấm bên thứ ba dự đoán công khai kết quả trận đấu.

Do đó, khi thị trường dự đoán phát triển lớn mạnh, ranh giới pháp lý này thực sự bắt đầu mang lại những thách thức quản lý thực tế cho NBA.

Đặc biệt là những vụ bê bối cá cược liên tiếp xảy ra trong những năm gần đây đã khiến liên đoàn phải nâng cao cảnh giác. NBA, đã hợp tác rộng rãi với các nền tảng cá cược, bắt đầu thắt chặt quản lý các sản phẩm cá cược thể thao. Vào ngày 16 tháng 10 năm nay, liên đoàn đã đưa ra các hạn chế mới đối với các đối tác cá cược thể thao, cấm cung cấp các sản phẩm cá cược dễ bị ảnh hưởng như bàn thắng đầu tiên, người thắng trong cuộc tranh bóng.

Trước đó, khi Kalshi và Polymarket chưa ký hợp đồng với NBA, họ không bị ràng buộc bởi các thỏa thuận liên quan mà liên đoàn đã ký với các công ty cá cược truyền thống. NBA có thể yêu cầu DraftKings và FanDuel gỡ bỏ một số sản phẩm cá cược có rủi ro cao, nhưng khó có thể yêu cầu các nền tảng thị trường dự đoán hành động đồng nhất.

NBA chắc chắn đã nhận thức được vấn đề này từ lâu. Vào tháng 4 năm nay, liên đoàn đã gửi ý kiến đến CFTC, yêu cầu cấm các hợp đồng thị trường dự đoán liên quan đến giao dịch cầu thủ, chấn thương, quyết định của trọng tài và các hình phạt kỷ luật của liên đoàn, cho rằng những sự kiện này dễ bị ảnh hưởng bởi thông tin nội bộ và thao túng.

Do đó, ở một mức độ nào đó, việc thiết lập một loạt hợp tác với thị trường dự đoán chính là một biện pháp mạnh mẽ mà NBA cố gắng bù đắp cho khoảng trống quản lý này. Hai bên từ đó hình thành một mối quan hệ trao đổi: NBA cung cấp thương hiệu chính thức, dữ liệu và tài nguyên thương mại, trong khi các nền tảng chấp nhận các yêu cầu bảo vệ tính toàn vẹn của sự kiện mà liên đoàn đưa ra.

Như Adam Silver, người vừa mới nhậm chức Tổng thống NBA vào năm 2014, đã đưa ra quan điểm cốt lõi khi thúc đẩy hợp pháp hóa cá cược thể thao: nhu cầu cá cược thể thao đã tồn tại khách quan, việc giữ nó ở trạng thái ngầm chỉ làm tăng thêm khó khăn trong quản lý. Thông qua hợp pháp hóa, xác thực danh tính, giám sát giao dịch bất thường và cơ chế cá cược có trách nhiệm, ngược lại sẽ giúp duy trì tính công bằng của các trận đấu.

Tính thuần khiết của bóng rổ còn lại bao nhiêu?

Sự hợp tác giữa NBA và thị trường dự đoán đang khiến nội bộ liên đoàn xuất hiện những bất đồng ngày càng rõ rệt.

Một tuần trước khi NBA chính thức công bố hợp tác, ngôi sao của Dallas Mavericks, Kyrie Irving, đã tham gia phỏng vấn với truyền thông, nói về ảnh hưởng của mạng xã hội và cá cược thể thao đối với bóng rổ chuyên nghiệp. Irving cho rằng, mạng xã hội và cá cược đã thâm nhập vào NBA hiện đại, và liên đoàn ngày nay khác rất nhiều so với NBA mà anh yêu thích khi còn nhỏ.

Irving cho biết, khi anh mới gia nhập liên đoàn vào năm 2011, các cầu thủ không cần tham gia các khóa đào tạo và hội nghị liên quan đến cá cược, mạng xã hội như hiện nay. Sự phát triển của NBA đang trở nên ngày càng cơ giới hóa, trong khi anh vẫn yêu thích các trận đấu và sự cạnh tranh của bóng rổ.

Ngôi sao của San Antonio Spurs, Victor Wembanyama, đã có một lập trường rõ ràng hơn. Vào ngày 1 tháng 10 năm nay, khi được phỏng vấn bởi các phóng viên về việc có sẵn sàng làm đại diện cho nền tảng cá cược thể thao hay không, anh đã không do dự đưa ra câu trả lời phủ định và cho biết hành động của một số cầu thủ quảng bá sản phẩm cá cược khiến anh cảm thấy buồn.

Wembanyama cũng tiết lộ rằng anh đã từ chối một cơ hội thương mại có giá trị cao hơn nhiều so với thu nhập tài trợ hiện tại, vì những hợp tác đó không phù hợp với giá trị cá nhân của anh. Theo anh, một trong những ảnh hưởng quan trọng nhất của vận động viên chuyên nghiệp là khả năng truyền cảm hứng cho giới trẻ, vì vậy anh muốn quảng bá những sản phẩm có thể mang lại ảnh hưởng tích cực cho xã hội.

Lập trường cứng rắn của Wembanyama nhanh chóng gây ra cuộc thảo luận trong giới truyền thông. Bởi vào thời điểm đó, LeBron James vừa công bố hợp tác với Polymarket, trong khi Giannis Antetokounmpo đã trở thành cổ đông của Kalshi, và Anthony Edwards đang chuẩn bị trở thành đại diện thương hiệu cho PrizePicks. Cùng là những ngôi sao hàng đầu của NBA, nhưng họ lại có những lựa chọn khác nhau về thương mại hóa cá cược.

Đối với sự khác biệt này, bình luận viên nổi tiếng của ESPN, Stephen A. Smith, đã đưa ra phản hồi tương đối khoan dung. Trong chương trình "First Take" vào ngày 2 tháng 10, anh cho biết, việc Wembanyama kiên định với nguyên tắc của mình là điều đáng tôn trọng, nhưng các cầu thủ khác chọn nhận đại diện thương mại cũng không có gì là không thể chấp nhận. Khi NBA, các phương tiện truyền thông thể thao và các doanh nghiệp liên quan đều đang kiếm tiền từ hoạt động cá cược, thật khó để yêu cầu các cầu thủ từ bỏ những cơ hội thương mại này.

Trong cộng đồng người hâm mộ, một phần không nhỏ cũng cảm thấy bất an về điều này.

"Việc chấp nhận cá cược thể thao rõ ràng là một ý tưởng tồi, tôi thực sự không hiểu Adam Silver đang nghĩ gì. Đặc biệt là thị trường dự đoán, lẽ ra phải hoàn toàn bất hợp pháp, nhưng lại được hợp pháp hóa, điều này quá nguy hiểm." Trong cộng đồng NBA trên Reddit, các bài viết về hợp đồng giữa NBA với Kalshi và Polymarket đã nhận được nhiều ý kiến chỉ trích.

Một số người hâm mộ lo ngại rằng quảng cáo cá cược và các sản phẩm liên quan đang xâm nhập quá mức vào trải nghiệm trận đấu, khiến khán giả ngày càng chú ý đến tỷ lệ cược hơn là bóng rổ. Một số khác thì liên tưởng đến tranh cãi về trọng tài và chấn thương của cầu thủ, lo ngại rằng các hợp tác thương mại sẽ làm suy yếu thêm niềm tin của công chúng vào tính công bằng của liên đoàn.

Tất nhiên cũng có những bình luận đưa ra quan điểm khác: Nếu thị trường dự đoán đã tồn tại, hãy để NBA có một số quyền quản lý hợp đồng, ít nhất có thể hạn chế các giao dịch liên quan đến chấn thương, thông tin nội bộ và các sự kiện rủi ro cao, đồng thời cung cấp nhiều phương tiện hơn để điều tra các giao dịch bất thường.

Những cuộc thảo luận này cho thấy những mâu thuẫn thực tế mà thể thao chuyên nghiệp hiện nay đang phải đối mặt. Đặc biệt là khi xem xét rằng NBA đã từng trải qua các vụ bê bối cá cược trọng tài, cầu thủ thao túng dữ liệu cá nhân để cá cược, cũng như nhiều cuộc điều tra xung quanh thông tin nội bộ. Đối với NBA, những giao dịch này tạo ra cơ hội thương mại mới, nhưng cũng phát sinh trách nhiệm quản lý rủi ro mới.

Hợp tác thương mại có thể mang lại thu nhập cho liên đoàn, công nghệ giám sát thị trường cũng có thể giúp phát hiện các giao dịch bất thường, nhưng bất kỳ vụ bê bối nào liên quan đến thao túng trận đấu đều sẽ làm xói mòn thêm niềm tin của người hâm mộ.

NBA đã chính thức bước vào kỷ nguyên thị trường dự đoán - trong tương lai sẽ có nhiều trận đấu, cầu thủ và câu chuyện bóng rổ trở thành đối tượng giao dịch của các hợp đồng sự kiện.

Và đối với liên đoàn, điều quan trọng nhất vẫn là đảm bảo rằng người hâm mộ khi xem trận đấu, tin rằng mỗi cú ném, mỗi lần phòng thủ và kết quả cuối cùng đều được quyết định bởi thể thao thực sự.