НБА официально вступила в эпоху предсказаний на рынке

Автор: Zen, PANews

26 октября НБА официально объявила о выходе на рынок прогнозов, заключив сотрудничество с двумя крупными платформами прогнозов Kalshi и Polymarket.

Согласно официальному объявлению НБА, Kalshi и Polymarket станут предпочтительными биржами для торговли прогнозами в лиге. Сотрудничество включает в себя множество мер по защите целостности событий, включая ограничение типов контрактов на события, запрет на торговлю контрактами, связанными с НБА и командами, а также создание механизма обмена информацией для подозрительных сделок и расследований.

В рамках сотрудничества обе платформы также получат право на использование интеллектуальной собственности НБА, права на маркетинг и продвижение, а также смогут получать данные о событиях через официального партнера по распространению данных Sportradar для операций и расчетов по соответствующим контрактам на события.

Чтобы гарантировать, что прогнозные рынки, связанные с НБА, находятся под надлежащим контролем и защитой целостности, НБА также подписала меморандум о взаимопонимании (MOU) с Комиссией по торговле товарными фьючерсами США (CFTC), сосредоточив внимание на сотрудничестве и обмене информацией, связанными с прогнозными рынками НБА.

Кроме того, помимо приоритетного сотрудничества с Kalshi и Polymarket, НБА также расширила существующее сотрудничество с DraftKings, включив в соглашение прогнозные рынки и рекламные мероприятия по всей стране, и планирует в ближайшие недели установить аналогичные отношения с другими существующими партнерами по спортивным ставкам и компаниями в отрасли.

"С учетом постоянного развития этой области (рынка прогнозов) мы считаем, что конструктивное сотрудничество с регулирующими органами и операторами крайне важно для обеспечения надлежащих мер защиты", - подчеркнул Скотт Кауфман-Росс, руководитель отдела медиа-распределения и сотрудничества НБА, в объявлении, отметив, что защита честности игр является первоочередной задачей лиги.

НБА пытается найти новый баланс между целостностью событий и коммерческими интересами. А за этим сотрудничеством скрываются более глубокие изменения на рынке.

Прогнозные рынки, связанные с НБА, бизнес на миллиарды долларов

В июле этого года выбор, какую команду выберет 41-летний Леброн Джеймс в качестве следующего этапа своей карьеры, стал предметом обсуждения в СМИ и среди фанатов, а также одним из самых обсуждаемых спортивных событий на рынке прогнозов.

Вокруг трансфера этого суперзвезды НБА Kalshi и Polymarket суммарно зафиксировали объем торгов около 275 миллионов долларов, из которых Kalshi составила 228 миллионов долларов, а Polymarket - около 46,23 миллиона долларов. Выбор одного игрока стал финансовым событием стоимостью в сотни миллионов долларов.

А "следующая команда Джеймса" - это лишь отражение общего масштаба рынка прогнозов.

Сегодня спорт стал самой крупной категорией по объему торгов на платформах Kalshi и Polymarket. Исследование, опубликованное Центром исследований Pew в сентябре 2026 года, показало, что во время чемпионата мира по футболу глобальный объем торгов на Kalshi и Polymarket вырос с примерно 25,7 миллиарда долларов в мае до 53 миллиардов долларов в июле, удвоившись за два месяца.

Что касается прогнозных рынков, связанных с НБА, согласно данным независимого исследователя epinnock, собранным на основе открытого API Polymarket, общий объем торгов по контрактам на события НБА на сезон 2024-25 годов составил около 3,44 миллиарда долларов, а по контрактам на сезон 2025-26 годов - 4,5 миллиарда долларов, охватывающих различные события, такие как победы и поражения в матчах, индивидуальные достижения игроков, титул чемпиона и трансферы игроков.

Kalshi также имеет обширный рынок торгов НБА. Согласно открытым данным исследователя Джона Беккера, по состоянию на конец ноября 2025 года количество контрактов на победу или поражение в отдельных матчах НБА (KXNBAGAME) на Kalshi достигло 784, а общий номинальный объем торгов составил около 1,684 миллиарда долларов.

Всеобъемлющее проникновение в коммерческую экосистему НБА

С быстрым расширением рыночного масштаба платформы прогнозов также начали углубляться в коммерческую экосистему НБА через участие звезд, спонсорство арен и сотрудничество с медиа.

В феврале этого года, будучи звездой команды Милуоки Бакс, Яннис Адетокунбо (прозвище "Греческий Фрик") объявил о том, что стал акционером Kalshi, получив менее 1% акций компании. Перед подписанием контракта рынок гадал, будет ли он обменен Бакс, и объем торгов по контрактам на его следующую команду на Kalshi превысил 23 миллиона долларов. Это сотрудничество вызвало вопросы о конфликте интересов. Kalshi затем подчеркнула, что Адетокунбо запрещено участвовать в торговле любыми контрактами, связанными с событиями НБА.

Справочная информация: "Почему акционерство звезды НБА Адетокунбо в Kalshi вызвало общественное недовольство после ставки в 23,3 миллиона долларов на его будущее?"

В мае этого года Kalshi также заключила многолетнее сотрудничество с оператором Madison Square Garden, домашней арены Нью-Йорк Никс, MSG Entertainment, став официальным партнером по прогнозам для этого заведения. Согласно соглашению, шестой этаж арены был официально назван "Kalshi Concourse", и Kalshi получила права на рекламу внутри и снаружи арены, цифровые интерактивные мероприятия и права на продвижение в медиа MSG Networks.

Стоит отметить, что Kalshi не подписала контракт напрямую с Никс. Однако во время плей-офф НБА Kalshi использовала рекламные ресурсы на входе Madison Square Garden для продвижения контрактов на прогнозы матча между Никс и 76ers.

Перед тем, как НБА официально вошла на рынок прогнозов, лига придерживалась позиции, запрещающей командам устанавливать прямые коммерческие отношения с рынками прогнозов. Ранее Front Office Sports сообщал, что некоторые команды НБА уже самостоятельно связывались с платформами прогнозов, надеясь установить независимые партнерские отношения. Однако тогда лига не одобрила эти сделки, сославшись на необходимость сначала установить достаточные меры защиты целостности событий.

В сентябре этого года Джеймс, присоединившийся к 76ers, объявил о создании коммерческого партнерства с Polymarket. По данным Front Office Sports, его гонорар составил 15 миллионов долларов в год, а рекламный контент в основном касался американского футбола и не затрагивал события НБА.

В начале октября звезда Миннесота Тимбервулвс Энтони Эдвардс также подписал многолетний контракт на бренд с PrizePicks. PrizePicks изначально была известна своими продуктами в области ежедневного фэнтези-спорта, но в последние годы также расширяет бизнес на рынке прогнозов.

С учетом того, что рынок прогнозов проникает в коммерческую экосистему НБА через различные каналы, лига явно не хочет оставаться в стороне. Выбор НБА для входа в этот рынок также означает, что она хочет вернуть контроль над соответствующими коммерческими действиями. А ограничение потенциальных рисков инсайдерской торговли и манипуляций с играми - это проблема, которую лига должна решить.

Необходимость сотрудничества с рынками прогнозов? У НБА тоже есть "причины"

В рамках этого сотрудничества с платформами прогнозов обе платформы получили "права на использование интеллектуальной собственности НБА". Здесь НБА IP в основном относится к логотипу НБА, логотипам команд, другим защищенным визуальным материалам и правам на соответствующие бренды, а не к разрешению на открытие контрактов на события, связанных с НБА.

На самом деле, рынки прогнозов могут открывать контракты на события без разрешения НБА, и это не является нарушением. Поскольку результаты матчей НБА, очки игроков и трансферы команд являются объективными фактами, они обычно не подпадают под защиту авторского права.

Уже 30 лет назад НБА судилась по аналогичным вопросам и в конечном итоге проиграла.

В 1996 году Motorola выпустила пейджер под названием SportsTrax, который позволял пользователям получать информацию о счетах, оставшемся времени, владении мячом и т.д. Данные собирались партнерской компанией STATS через просмотр трансляций матчей, прослушивание радио и передавались на устройство.

НБА считала, что такое несанкционированное коммерческое поведение нарушает права лиги на информацию о событиях, и подала в суд на Motorola. Однако Апелляционный суд второго округа США в конечном итоге постановил, что сами баскетбольные матчи не являются оригинальными произведениями, защищенными авторским правом, и факты, такие как счета, не могут стать исключительной собственностью авторского права только потому, что НБА организовала матч.

Суд также подчеркнул, что телевизионные трансляции матчей НБА защищены авторским правом, но Motorola получала и распространяла фактическую информацию о матчах, не копируя защищенные трансляции.

Это решение до сих пор имеет важное значение для коммерциализации данных о событиях. Для Kalshi и Polymarket, если они получают публичную информацию законным образом, они могут разрабатывать контракты на основе объективных событий, таких как результаты матчей НБА и выступления команд. НБА не может просто запретить третьим сторонам предсказывать результаты матчей, полагаясь только на свои права на организацию событий.

Таким образом, с ростом рынка прогнозов эта юридическая граница на самом деле начинает создавать реальные проблемы для НБА.

Особенно учитывая недавние скандалы с азартными играми в НБА, лига вынуждена повышать бдительность. НБА, которая уже широко сотрудничает с платформами азартных игр, начала ужесточать контроль над спортивными ставками. 16 октября лига вновь предложила новые ограничения своим партнерам по спортивным ставкам, запрещая предлагать ставки на такие легко манипулируемые события, как первый гол, победитель в прыжке и т.д.

Ранее, когда Kalshi и Polymarket еще не подписали контракт с НБА, они не подчинялись соглашениям, заключенным лигой с традиционными букмекерскими конторами. НБА могла требовать от DraftKings и FanDuel убрать некоторые высокорисковые ставки, но было сложно требовать от платформ прогнозов согласованных действий.

НБА, конечно, уже осознала эту проблему. В апреле этого года лига направила CFTC свои замечания, требуя запретить контракты на прогнозы, связанные с трансферами игроков, травмами, решениями судей и дисциплинарными мерами лиги, считая, что эти события подвержены влиянию инсайдерской информации и манипуляциям.

Таким образом, на определенном уровне создание ряда сотрудничеств с рынками прогнозов является мощной мерой, которую НБА пытается предпринять для устранения этого пробела в регулировании. Стороны образуют взаимовыгодные отношения: НБА предоставляет официальные бренды, данные и коммерческие ресурсы, а платформы принимают требования лиги по защите целостности событий.

Как отметил Адам Сильвер, который только что занял пост президента НБА в 2014 году, когда он выступал за легализацию спортивных ставок: спрос на спортивные ставки уже объективно существует, и держать его в подполье только усложнит регулирование. Легализация, проверка личностей, мониторинг аномальных сделок и механизмы ответственного азартного поведения, наоборот, помогут поддерживать честность игр.

Насколько чиста игра в баскетболе?

Сотрудничество между НБА и рынками прогнозов вызывает все более заметные разногласия внутри лиги.

За неделю до официального объявления о сотрудничестве НБА, звезда «Даллас Маверикс» Кайри Ирвинг дал интервью СМИ, в котором обсудил влияние социальных сетей и спортивных ставок на профессиональный баскетбол. Ирвинг считает, что социальные сети и азартные игры уже проникли в современную НБА, и нынешняя лига сильно отличается от НБА, которую он любил в детстве.

Ирвинг отметил, что когда он только вошел в лигу в 2011 году, игрокам не нужно было так часто участвовать в обучениях и встречах по вопросам азартных игр и социальных сетей, как это происходит сейчас. Развитие НБА становится все более механизированным, в то время как он по-прежнему любит саму игру в баскетбол и соревнование.

Звезда «Сан-Антонио Сперс» Виктор Вембаньяма занял более четкую позицию. 1 октября этого года, отвечая на вопрос журналиста о том, готов ли он стать лицом спортивной букмекерской платформы, он без колебаний дал отрицательный ответ и выразил сожаление по поводу того, что некоторые игроки продвигают азартные продукты.

Вембаньяма также рассказал, что он отказывался от коммерческих предложений, сумма которых значительно превышала его текущие доходы от спонсорства, потому что такие сотрудничества не соответствуют его личным ценностям. По его мнению, одно из самых важных влияний профессиональных спортсменов — это возможность вдохновлять молодежь, поэтому он хочет продвигать продукты, которые могут принести положительное влияние на общество.

Резкое заявление Вембаньямы быстро вызвало обсуждение в СМИ. В тот момент Леброн Джеймс только что объявил о сотрудничестве с Polymarket, а Яннис Адетокунбо уже стал акционером Kalshi, Эдвардс же готовился стать лицом PrizePicks. Будучи звездами НБА, они сделали разные выборы в отношении коммерциализации азартных игр.

На это расхождение известный комментатор ESPN Стивен А. Смит дал относительно терпимый ответ. В программе «First Take» 2 октября он заявил, что принципиальная позиция Вембаньямы заслуживает уважения, но выбор других игроков принять коммерческие предложения тоже вполне оправдан. Поскольку НБА, спортивные СМИ и связанные с ними компании получают доход от азартных игр, трудно требовать от игроков отказаться от таких коммерческих возможностей.

Среди фанатов также есть значительная часть, которая испытывает беспокойство по этому поводу.

«Принимать спортивные ставки — явно плохая идея, я не понимаю, что думает Шао Хуа. Особенно предсказательные рынки, которые должны быть полностью незаконными, но их легализуют — это слишком опасно». В сообществе НБА на Reddit в постах о подписании НБА с Kalshi и Polymarket появилось множество критических комментариев.

Некоторые фанаты беспокоятся, что реклама азартных игр и связанные с ними продукты чрезмерно вторгаются в опыт просмотра матчей, заставляя зрителей больше сосредотачиваться на коэффициентах, а не на баскетболе. Некоторые связывают это с конфликтами судей и травмами игроков, опасаясь, что коммерческое сотрудничество еще больше подорвет доверие общественности к справедливости лиги.

Конечно, есть и другие мнения: поскольку предсказательные рынки уже существуют, позволить НБА получить определенные права на управление контрактами, по крайней мере, сможет ограничить сделки, связанные с травмами, инсайдерской информацией и другими высокорискованными событиями, а также предоставить больше средств для расследования аномальных сделок.

Эти обсуждения демонстрируют реальные противоречия, с которыми сегодня сталкивается профессиональный спорт. Особенно учитывая, что НБА уже пережила скандалы с азартными играми судей, манипуляции игроками с личными данными для ставок и множество расследований, связанных с инсайдерской информацией. Для НБА эти сделки создают новые коммерческие возможности, но также порождают новые обязанности по управлению рисками.

Коммерческое сотрудничество может приносить доход лиге, а технологии мониторинга рынка могут помочь выявлять аномальные сделки, но любой скандал, связанный с манипуляциями в играх, будет еще больше подрывать доверие фанатов.

НБА официально вступила в эпоху предсказательных рынков — в будущем больше матчей, игроков и баскетбольных историй станут объектами торговых контрактов.

А для лиги самое важное — это всегда обеспечивать, чтобы фанаты, смотря матчи, верили, что каждый бросок, каждое защитное действие и конечный результат определяются настоящими спортивными соревнованиями.