行銷

ChainCatcher 消息，据《紐約郵報》援引知情人士報導，自 2024 年 1 月起擔任預測市場平台 Polymarket 首席行銷官的 Matthew Modabber 已被解雇。此前，公司就一系列引發外界關注、也令投資者擔憂的事件展開內部調查。其中一項涉及 Modabber 的團隊被指製作虛假網頁，用於推廣擺拍視頻，視頻展示用戶通過虛假交易獲利。該情況在《華爾街日報》6 月一篇報導中被曝光，隨後引發美國 CFTC 調查。調查仍在進行，尚未認定存在違規行為。知情人士稱，Modabber 是 28 歲首席執行官 Shayne Coplan 的親信，其任高管期間常做衝動決策，導致公司陷入公關危機。Polymarket 正在敲定 Modabber 的離職協議，雙方在過程中保持相互尊重。

ChainCatcher 消息，Bybit 行銷主管 Claudia Wang 發文稱，今日是她在 Bybit 的最後一天。她表示因個人原因離開，但這並非真正告別，Bybit 將始終是她的一部分，她也會繼續支持公司。Claudia Wang 稱，她於兩年前以管理培訓生身份加入，支持 CEO 辦公室的會議籌備與運營工作。此後她先後擔任人才招聘負責人、品牌負責人和行銷負責人，並參與法幣、卡及支付產品相關工作，從培訓生成長為帶領大型全球團隊的負責人。她還提到，團隊完成了品牌重塑，並從零搭建 Bybit 支付產品，將其拓展至 20 多個新地區。目前 Bybit 卡已超過 400 萬，支付用戶即將突破 200 萬。她稱與 Ben、Helen 及 Mazurka 共事是職業生涯中的重要經歷。

ChainCatcher 消息，OKX 全球管理合夥人兼首席行銷官 Haider Rafique 發文稱，在 OKX 任職近七年後，即將卸任並暫時休息，把重心放在家庭與個人事務上。知情人士稱，Haider 計劃在 2026 年底前離職。其此前於 2020 年 3 月加入 OKX，曾主導品牌升級，並參與推動洲際交易所今年 3 月對 OKX 的 2 億美元戰略投資。

ChainCatcher 消息，針對 Polygon 官推發布"Polygon 未死"公告疑似嘲諷 Abstract 關停，Polygon 創始人 Sandeep 回應表示，相關內容的傳播效果"沒有達到預期"，部分人賦予了完全不同的含義，Polygon 行銷團隊是在自嘲，因為 Polygon 基本面仍在持續增長，更無意影射 Abstract 關停。Sandeep 補充稱，自己首次看到該內容時也感到困惑，並強調自己非常尊重 Abstract 創始人 Luca Netz 及其團隊。由於 Polygon 自身也曾終止 zkEVM 項目，因此對其中的痛苦感同身受，不會以此取笑對方，並祝願 Luca 及 Pudgy Penguins 團隊一切順利。

ChainCatcher 消息，据彭博社报道，AI 營銷初創公司 Profound 完成 1.8 億美元 D 輪融資，投後估值達 18 億美元，本輪由 Sequoia Capital 和 Kleiner Perkins 领投。Profound 成立於 2024 年，總融資超 3.35 億美元，總部位於紐約，主要幫助品牌適應用戶通過 OpenAI ChatGPT、Google Gemini 等 AI 聊天機器人而非傳統搜索引擎發起搜索的趨勢。其軟體可追蹤品牌在各類 AI 模型回答中的提及頻次、出現場景及描述方式。

ChainCatcher 消息，比特幣硬體錢包製造商 Trezor 警告稱，其用於發送新聞通訊的第三方行銷平台 Brevo 發生資料洩漏，攻擊者利用該平台向 34.7 萬 Trezor 客戶發送了釣魚郵件。攻擊者藉助 Trezor 的域名發送郵件，使釣魚嘗試更具迷惑性，郵件內含惡意連結，誘導用戶下載應用並輸入錢包備份。Trezor 表示，已在 20 分鐘內於 DNS 層面關閉該域名，阻止連結繼續生效，但此前已有約 2500 人點擊。Trezor 已暫停 Brevo 帳戶以阻止郵件繼續發送，並強調除該行銷平台外，其他 Trezor 系統未受影響，同時提醒用戶 Trezor 從不要求客戶提供錢包備份。此次事件之前，Trezor 上月披露其第三方履約合作夥伴 ShipMonk 遭攻擊，導致 11742 名客戶資料洩漏；上週又表示另有 6.7 萬名美國客戶的姓名、郵箱、電話、收貨地址及訂單號在洩漏中曝光。今年以來，加密貨幣錢包 Ledger 的支付處理商 Global-e 及錢包提供商 SafePal 也相繼發生資料洩漏，SafePal 約 3.98 萬客戶的訂單資訊遭未授權訪問。

ChainCatcher 消息，据財新網報導，央行等 8 部委聯合印發的《金融產品網絡營銷管理辦法》將於 2026 年 9 月 30 日正式實施。該辦法意在釐清金融和科技的邊界，並未全面禁止金融產品的網絡帶貨，而是對營銷行為作出具體指導和規範，明確通過公眾號、直播、短視頻營銷金融產品的，應當在金融機構自營平台或金融機構在第三方互聯網平台合法開設的帳號進行。此外，營銷人員應當為金融機構從業人員，具備從事相關業務的資格，並獲得金融機構授權同意。這意味著 KOL 如果想帶貨金融產品，需持證上崗。

ChainCatcher 消息，据金十報導。SK 海力士於本週一正式啟動其美股上市的行銷推介流程，以期借勢投資者對儲存晶片板塊持續高漲的熱情，推進在美掛牌交易。根據申報文件，SK 海力士擬發售約 1779 萬股普通股所對應的美國存託憑證，按韓國市場上週五收盤價計算，此次發行規模約為 280 億美元。作為 HBM 晶片的領先供應商，SK 海力士此次在美上市為其開闢了高效融資渠道。根據此前披露的監管文件，SK 海力士預計其美國存託憑證將於 7 月 10 日（本週五）正式掛牌交易。按當前擬發行規模計算，本次 ADR 發售將跻身史上最大新股發行前三之列（具體金額取決於匯率），有望與沙特阿美 2019 年創下的 294 億美元 IPO 規模比肩。

ChainCatcher 消息，馬薩諸塞州法官週二批准了州總檢察長針對預測市場平台 Kalshi 提交的修正訴狀。新訴狀指控 Kalshi 在未獲該州投注委員會許可的情況下違規提供體育投注，並涉嫌通過大學校園行銷等手段，吸引 21 歲以下的年輕用戶參與投注。該州此前已對 Kalshi 下達初步禁令，暫停其體育事件合約業務。然而，美國商品期貨交易委員會（CFTC）此前曾向法庭提交簡要聲明支持 Kalshi，主張聯邦機構對預測市場擁有專屬管轄權，不受州級監管約束。此外，美國多個傳統投注組織正遊說國會，試圖在《數字資產市場清晰度法案》（CLARITY Act）中明確禁止此類與體育相關的事件合約。

ChainCatcher 消息，据 BBX 資料，上週末日本最大金融集團完成最重要的加密併購，美國兩黨參議員對預測市場平台展開最新監管攻勢，核心動態如下：SBI Holdings, Inc.（東京證交所：8473）公司宣布以約 $2.89 億收購日本加密交易所 Bitbank（私人持股），交易完成後 SBI 旗下加密業務將超越所有競爭對手，創造日本規模最大的加密交易所。SBI Holdings 是日本最大獨立金融服務集團之一，旗下已持有加密友好網路銀行 SBI Shinsei Bank、加密資產托管機構 SBI Digital Asset Holdings，及多項比特幣挖礦與加密風險投資布局；Bitbank 為日本最大現貨 BTC 交易所之一，持有日本金融廳（FSA）正式加密交易所牌照。此次收購標誌著日本傳統金融機構對加密賽道從"戰略試水"全面切換至"規模併購主導"，與三菱 UFJ（$MUFG）/ 住友三井（$SMFG）/ 瑞穗（$MFG）三大行聯合穩定幣計畫（目標 2027 年 3 月）一道，構成日本金融業 2026 年最密集的加密布局浪潮。美國參議員 John Curtis（共和黨，猶他州）與 Adam Schiff（民主黨，加利福尼亞州）6 月 28 日報導，聯名致函 CFTC，敦促其對預測市場平台 Polymarket（私人持股）展開正式調查，理由是一份關於 Polymarket"欺騙性行銷"行為的"令人擔憂"調查報告，指控其在用戶獲取與風險披露方面存在系統性誤導。這是今年國會第三次針對預測市場平台發起監管攻勢（此前眾議院監察委員會已於 5 月 22 日啟動內幕交易調查）；兩位參議員來自不同黨派，信號意義重大。對於 Robinhood Markets, Inc. (NASDAQ: $HOOD) 而言，此次調查構成間接壓力------Robinhood 的預測市場/事件合約業務（6 月月內日均交易量已創歷史紀錄）與 Polymarket 面臨相同的監管定性爭議；但 Robinhood 的抗辯優勢在於其 CFTC 指定合約市場（DCM）牌照申請已在推進中，較 Polymarket 具備更清晰的合規路徑。

ChainCatcher 消息，比特幣礦企及 AI 基礎設施公司 IREN 宣布，已收購專注於高成長企業內容策略與品牌建設的創意及媒體機構 Awaken。根據公告，Awaken 部分核心成員將加入 IREN，其中包括 Awaken 創始人兼 CEO Chris Parker，其將負責 IREN 整體品牌與市場行銷戰略。IREN 聯合創始人兼聯席 CEO Daniel Roberts 表示，隨著公司持續拓展新市場與客戶群體，品牌認知與用戶參與度的重要性正在提升，而 Awaken 團隊長期以來一直是 IREN 值得信賴的合作夥伴，將相關能力內部化是公司擴張過程中的自然一步。

ChainCatcher 消息，据 CoinDesk 报道，Crypto.com 宣布，其首席行銷官 Steven Kalifowitz 將於 6 月 30 日正式卸任，隨後轉任公司 CEO 顧問。Kalifowitz 在任近六年期間，主導公司超過 10 億美元的品牌行銷與合作投入，推動 Crypto.com 從交易應用成長為全球知名加密品牌。其中包括價值 7 億美元、為期 20 年的球館冠名權合作（Crypto.com Arena），以及與馬特·達蒙合作的 1 億美元廣告行銷。此外，公司還與 Formula 1、UFC 等達成高曝光合作。此次人事變動標誌著 Crypto.com 品牌戰略階段性調整。

ChainCatcher 消息，中國人民銀行等八部門聯合發布《金融產品網絡營銷管理辦法》，將自 2026 年 9 月 30 日起實施，系統規範金融產品網絡營銷活動。辦法明確，僅經批准的金融機構及其自營平台和受託第三方互聯網平台可開展金融產品網絡營銷，禁止為非法集資、虛擬貨幣發行交易、非法外匯保證金等非法金融活動提供網絡營銷服務。辦法對營銷內容真實性、風險揭示、算法推薦、彈窗廣告、帳號命名、商標用語、合作模式、數據與個人信息保護等提出細化要求，並明確金融管理部門、網信、電信及市場監管等部門的監管分工和處罰措施。

ChainCatcher 消息，据 CoinDesk 報導，過去一年內，Coinbase 多名行銷團隊高管相繼加入 OpenAI，包括前首席行銷官 Kate Rouch、整合行銷負責人 Sarah Russell 及國際行銷負責人 Elke Karstens 等。此外，多位曾在 Coinbase 任職的員工也轉向 AI 領域，包括政策、產品及數據崗位。Coinbase 方面表示，團隊規模超過 150 人，相關人員流動屬於正常現象。

ChainCatcher 消息，Base 市場行銷主管 Sarah Wolf 發推表示，在 Coinbase 工作近五年後即將正式離職。其於 2023 年作為首位 Builder Marketer 加入 Coinbase，參與並推動 Base 從最初的小型披薩聚會，發展成為覆蓋 52 個國家的活躍建構者社區。Sarah Wolf 表示，離職後將加入 Anthropic，負責初創企業市場行銷工作，其對能夠支持圍繞 Claude 構建的初創企業生態系統表示期待。

ChainCatcher 消息，根據 Web3 資產數據平台 RootData X 追蹤數據顯示，過去 7 天，亞洲加密貨幣行銷機構 Mango Labs 為新增 X（推特） Top 人物關注者最多的項目，新關注該項目的 X 影響力人物包括土澳大獅兄 BroLeon(@BroLeon)、加密 KOL Yuyue(@yuyue_chris)、加密無畏 (@cryptobraveHQ)。此外， X Top 人物關注者最多的項目還包括 Megapot。