行銷

ChainCatcher 消息，据財新網報導，央行等 8 部委聯合印發的《金融產品網絡營銷管理辦法》將於 2026 年 9 月 30 日正式實施。該辦法意在釐清金融和科技的邊界，並未全面禁止金融產品的網絡帶貨，而是對營銷行為作出具體指導和規範，明確通過公眾號、直播、短視頻營銷金融產品的，應當在金融機構自營平台或金融機構在第三方互聯網平台合法開設的帳號進行。此外，營銷人員應當為金融機構從業人員，具備從事相關業務的資格，並獲得金融機構授權同意。這意味著 KOL 如果想帶貨金融產品，需持證上崗。

ChainCatcher 消息，据金十報導。SK 海力士於本週一正式啟動其美股上市的行銷推介流程，以期借勢投資者對儲存晶片板塊持續高漲的熱情，推進在美掛牌交易。根據申報文件，SK 海力士擬發售約 1779 萬股普通股所對應的美國存託憑證，按韓國市場上週五收盤價計算，此次發行規模約為 280 億美元。作為 HBM 晶片的領先供應商，SK 海力士此次在美上市為其開闢了高效融資渠道。根據此前披露的監管文件，SK 海力士預計其美國存託憑證將於 7 月 10 日（本週五）正式掛牌交易。按當前擬發行規模計算，本次 ADR 發售將跻身史上最大新股發行前三之列（具體金額取決於匯率），有望與沙特阿美 2019 年創下的 294 億美元 IPO 規模比肩。

ChainCatcher 消息，馬薩諸塞州法官週二批准了州總檢察長針對預測市場平台 Kalshi 提交的修正訴狀。新訴狀指控 Kalshi 在未獲該州投注委員會許可的情況下違規提供體育投注，並涉嫌通過大學校園行銷等手段，吸引 21 歲以下的年輕用戶參與投注。該州此前已對 Kalshi 下達初步禁令，暫停其體育事件合約業務。然而，美國商品期貨交易委員會（CFTC）此前曾向法庭提交簡要聲明支持 Kalshi，主張聯邦機構對預測市場擁有專屬管轄權，不受州級監管約束。此外，美國多個傳統投注組織正遊說國會，試圖在《數字資產市場清晰度法案》（CLARITY Act）中明確禁止此類與體育相關的事件合約。

ChainCatcher 消息，据 BBX 資料，上週末日本最大金融集團完成最重要的加密併購，美國兩黨參議員對預測市場平台展開最新監管攻勢，核心動態如下：SBI Holdings, Inc.（東京證交所：8473）公司宣布以約 $2.89 億收購日本加密交易所 Bitbank（私人持股），交易完成後 SBI 旗下加密業務將超越所有競爭對手，創造日本規模最大的加密交易所。SBI Holdings 是日本最大獨立金融服務集團之一，旗下已持有加密友好網路銀行 SBI Shinsei Bank、加密資產托管機構 SBI Digital Asset Holdings，及多項比特幣挖礦與加密風險投資布局；Bitbank 為日本最大現貨 BTC 交易所之一，持有日本金融廳（FSA）正式加密交易所牌照。此次收購標誌著日本傳統金融機構對加密賽道從"戰略試水"全面切換至"規模併購主導"，與三菱 UFJ（$MUFG）/ 住友三井（$SMFG）/ 瑞穗（$MFG）三大行聯合穩定幣計畫（目標 2027 年 3 月）一道，構成日本金融業 2026 年最密集的加密布局浪潮。美國參議員 John Curtis（共和黨，猶他州）與 Adam Schiff（民主黨，加利福尼亞州）6 月 28 日報導，聯名致函 CFTC，敦促其對預測市場平台 Polymarket（私人持股）展開正式調查，理由是一份關於 Polymarket"欺騙性行銷"行為的"令人擔憂"調查報告，指控其在用戶獲取與風險披露方面存在系統性誤導。這是今年國會第三次針對預測市場平台發起監管攻勢（此前眾議院監察委員會已於 5 月 22 日啟動內幕交易調查）；兩位參議員來自不同黨派，信號意義重大。對於 Robinhood Markets, Inc. (NASDAQ: $HOOD) 而言，此次調查構成間接壓力------Robinhood 的預測市場/事件合約業務（6 月月內日均交易量已創歷史紀錄）與 Polymarket 面臨相同的監管定性爭議；但 Robinhood 的抗辯優勢在於其 CFTC 指定合約市場（DCM）牌照申請已在推進中，較 Polymarket 具備更清晰的合規路徑。

ChainCatcher 消息，比特幣礦企及 AI 基礎設施公司 IREN 宣布，已收購專注於高成長企業內容策略與品牌建設的創意及媒體機構 Awaken。根據公告，Awaken 部分核心成員將加入 IREN，其中包括 Awaken 創始人兼 CEO Chris Parker，其將負責 IREN 整體品牌與市場行銷戰略。IREN 聯合創始人兼聯席 CEO Daniel Roberts 表示，隨著公司持續拓展新市場與客戶群體，品牌認知與用戶參與度的重要性正在提升，而 Awaken 團隊長期以來一直是 IREN 值得信賴的合作夥伴，將相關能力內部化是公司擴張過程中的自然一步。

ChainCatcher 消息，据 CoinDesk 报道，Crypto.com 宣布，其首席行銷官 Steven Kalifowitz 將於 6 月 30 日正式卸任，隨後轉任公司 CEO 顧問。Kalifowitz 在任近六年期間，主導公司超過 10 億美元的品牌行銷與合作投入，推動 Crypto.com 從交易應用成長為全球知名加密品牌。其中包括價值 7 億美元、為期 20 年的球館冠名權合作（Crypto.com Arena），以及與馬特·達蒙合作的 1 億美元廣告行銷。此外，公司還與 Formula 1、UFC 等達成高曝光合作。此次人事變動標誌著 Crypto.com 品牌戰略階段性調整。

ChainCatcher 消息，中國人民銀行等八部門聯合發布《金融產品網絡營銷管理辦法》，將自 2026 年 9 月 30 日起實施，系統規範金融產品網絡營銷活動。辦法明確，僅經批准的金融機構及其自營平台和受託第三方互聯網平台可開展金融產品網絡營銷，禁止為非法集資、虛擬貨幣發行交易、非法外匯保證金等非法金融活動提供網絡營銷服務。辦法對營銷內容真實性、風險揭示、算法推薦、彈窗廣告、帳號命名、商標用語、合作模式、數據與個人信息保護等提出細化要求，並明確金融管理部門、網信、電信及市場監管等部門的監管分工和處罰措施。

ChainCatcher 消息，据 CoinDesk 報導，過去一年內，Coinbase 多名行銷團隊高管相繼加入 OpenAI，包括前首席行銷官 Kate Rouch、整合行銷負責人 Sarah Russell 及國際行銷負責人 Elke Karstens 等。此外，多位曾在 Coinbase 任職的員工也轉向 AI 領域，包括政策、產品及數據崗位。Coinbase 方面表示，團隊規模超過 150 人，相關人員流動屬於正常現象。

ChainCatcher 消息，Base 市場行銷主管 Sarah Wolf 發推表示，在 Coinbase 工作近五年後即將正式離職。其於 2023 年作為首位 Builder Marketer 加入 Coinbase，參與並推動 Base 從最初的小型披薩聚會，發展成為覆蓋 52 個國家的活躍建構者社區。Sarah Wolf 表示，離職後將加入 Anthropic，負責初創企業市場行銷工作，其對能夠支持圍繞 Claude 構建的初創企業生態系統表示期待。

ChainCatcher 消息，根據 Web3 資產數據平台 RootData X 追蹤數據顯示，過去 7 天，亞洲加密貨幣行銷機構 Mango Labs 為新增 X（推特） Top 人物關注者最多的項目，新關注該項目的 X 影響力人物包括土澳大獅兄 BroLeon(@BroLeon)、加密 KOL Yuyue(@yuyue_chris)、加密無畏 (@cryptobraveHQ)。此外， X Top 人物關注者最多的項目還包括 Megapot。

ChainCatcher 消息，据中國央視新聞報導，北京警方近日在工作中發現了一筆奇怪的交易。交易中涉及一張假幣母版的圖片，警方判斷，買家很可能在印製假幣。根據這條線索，警方順藤摸瓜，抓獲 15 名犯罪嫌疑人，捣毀 8 個貨幣偽造窩點，繳獲 250 多萬元假幣。據介紹，這起案件中的犯罪嫌疑人均為 "00" 後，甚至還有未成年人。他們先通過境外軟件學習造假技術，後使用打印機生產假幣，再利用虛擬幣結算的方式進行銷售。犯罪嫌疑人不僅自己生產，還傳授造假技術，從中牟利。

ChainCatcher 消息，Uniswap 創始人 Hayden Adams 表示，去中心化交易所（DEX）與自動化做市商（AMM）已能夠為任意資產提供免費上幣、交易與流動性支持。他指出，若某項目選擇向中心化交易所（CEX）支付高額上幣費用，其真正目的更多在於行銷推廣，而非市場結構層面的必要需求。Hayden 強調："DEX 和 AMM 的發展，讓任何人都能自由創建市場，我們為在實現這一目標中發揮作用而感到自豪。"

ChainCatcher 消息，Conflux 聯創 Forgiven 針對 Ethena Labs 旗下 USDe 發表觀點表示，USDe 實質是理財憑證而不是穩定幣。也有用戶指出 USDe 是一個 Hedge Fund Product（對沖基金產品），只不過自帶 rebase 機制 NAV 可以永遠錨定 1 美元。"USDe 是穩定幣"這是行銷敘事定位上最大的錯位，當然是刻意為之，因為可以爭取更多的使用場景，比如支付，比如做美元交易對，比如做保證金。但實際情況是，USDe 是一種激進的金融產品創新。今日方程式新聞創始人 Vida 表示，本次超大規模爆倉源頭或為"USDe 套利者循環貸倉位遭強平"，導致 USDe 作為統一賬戶抵押物的抵押能力下降，引發更多用 USDe 當保證金的做市商的頭寸被強平。此後 Ethena 發布儲備證明回應市場質疑表示，USDe 仍存在約 6600 萬美元超額抵押。

ChainCatcher 消息，据官方消息，Anoma 已公布其代幣經濟學分配方案。根據公告，Anoma 代幣總供應量為 100 億枚：投資者（Backers）占比 31%，社區、行銷和流動性分配占比 25%，研發與生態系統發展占比 19%，核心貢獻者占比 15%，Anoma 基金會保留 10% 份額。